文章授權轉載自公眾號 三文遊ACGIP ， 本文僅代表作者觀點，不代表遊戲茶館的立場。
從「市場推廣」成本到百億新賽道，「谷子」正在成為中國遊戲公司們打造IP的必爭之地。
新店開業被迫限流，全國百場漫展舉辦…… 這個五一假期，「二次元」再度讓無數人感受到它的巨大能量。
人們不難發現，二次元使用者們消費的產品之一「谷子」（IP周邊產品），有著越來越高的銷量和流量表現。
比如米哈遊【原神】徽章（吧唧） ，僅天貓原神旗艦店就有多款產品的銷量在10萬甚至30萬以上，單店的吧唧銷量超500萬。抖音原神旗艦店和米遊鋪，也有許多爆款，合計銷量與天貓店相當。
原神主題系列角色徽章，天貓原神旗艦店銷量30萬+
同屬米家的【崩壞：星穹鐵道】【未定事件簿】【崩壞3】，在官方網店也都有多款銷量數十萬計的吧唧。
透過統計官方和非官方電商，調研線下谷子門店和展會，再對比卡遊等公司的不同渠道銷量對比（D2C與經銷），三文遊估算，米哈遊旗下IP的徽章銷量已在億級，利潤在十億元級別。
同時，我們還註意到，不僅米哈遊，騰訊、網易、樂元素、疊紙網路等等，越來越多的遊戲公司重視起了實體周邊產品。
圍繞國產動漫網文和遊戲IP，「國谷」產業鏈正在延伸，在IP、營運、生產供應鏈、銷售店鋪、購物平台、使用者社群等方面，都在不斷湧現出新的玩家和玩法。
其中遊戲IP是能量最大的一類。 用淘寶天貓集團的話來說，遊戲周邊已然是個百億級的新賽道。
這篇文章，我們就來從六個層面，解析國產遊戲谷子的產業圖譜。
Part① 要做IP的遊戲公司都來了
2012年依靠10萬元貸款創立的米哈遊，十年前（2014年）就 開始了采購客製遊戲周邊。
透過客製遊戲形象的抱枕、滑鼠墊、雨傘等周邊產品，贈送給核心使用者，米哈遊表示不僅可以「較大地提升核心使用者的體驗」，同時「也能夠在其朋友圈中形成一定的廣告效應」。
米哈遊早年的周邊產品
再過兩年（2016年），米哈遊設立子公司吼美科技，用於營運周邊產品設計與銷售以及遊戲產品的客服相關工作，也就是成立專門的團隊和主體來負責IP營運。
在集團外部，2017年，米哈遊陸續投資了動畫公司「神貓動漫」和ACG周邊商品網購平台「萌購」。
在那個年代，騰訊、網易、西山居、完美世界等遊戲公司都推出過周邊產品，但主要是作為玩家福利，外部采購然後免費贈送。比如網易遊戲的周邊商城「遊戲印象」，始於2013年。
網易遊戲印象
2017年的米哈遊，也是將周邊產品的成本劃入「市場推廣費」，吼美科技沒能盈利。
不過，當時的米哈遊，明確指出要「聚焦於二次元網站精準行銷」、「參與知名動漫展提升品牌形象」，透過遊戲創收之外「漫畫和周邊產品是公司產品的重要組成部份」——它們為「崩壞」IP 積累了大量粉絲。
透過周邊產品，米哈遊提升使用者對公司IP的認知，間接為公司其他產品造勢並提供推廣和宣傳。 米哈遊的遊戲周邊產品， 透過主題活動的形式， 圍繞大IP的框架，配合遊戲內容推出。
IP的關鍵是「情感連線」，而情感的基礎之一是時間（所謂「日久生情」）。
想要打造IP的遊戲公司，不僅要用遊戲產品內新的角色、副本、賽事、活動來留住玩家，也要在遊戲之外用漫畫、動畫、虛擬偶像、Cos等內容和實體周邊產品，深度介入使用者的分秒時間。
官方/二創內容、線上/線下活動、虛擬/實體產品，都可以成為IP營運的載體。哪怕是對邪神周邊的吐槽，也能成梗，為遊戲增加一些話題熱度。
以【原神】為例，米哈遊在抖音平台開設了兩個帳號，@原神 和 @原神官方旗艦店，後者用來釋出新品資訊和粉絲返圖的店鋪號，積累了接近百萬粉絲。
抖音 @原神 和 @原神官方旗艦店
當二次元經濟發展到今天，年輕人群越來越習慣為了ACG IP進行「逛吃玩購」消費，涉足周邊產品和服務的遊戲公司越來越多。
米哈遊和老牌的騰訊網易西山居完美世界之外，還有 樂元素、鷹角網路、深藍互動、庫洛科技、勇仕網路、悠星網路、蠻啾網路、疊紙遊戲、散爆網路、心動網路、淘米網路、飛魚科技、祖龍娛樂、英雄遊戲、遊族、愷英網路、番糖遊戲、呸嘍呸嘍、迷你玩、椰島，等等 。
遊戲公司門的常規打法，是設立一個或多個主體，用於經營周邊產品店鋪和對外授權（如三文遊圖示所舉例）。
比如網易遊戲的博冠資訊和易品臻善、樂元素旗下樂愛谷和樂次元、鷹角網路的子公司木鳶網路、散爆網路的子公司雲解商貿、PeroPeroGames旗下的哈嘶哈嘶科技、迷你玩的子公司格物工坊、愷英網路的三號樓文化，等等。
不少遊戲公司會給周邊產品成立單獨的品牌，一般是企業或IP名稱後加上「百貨/小賣部/雜貨鋪」字樣，比如米哈遊的「米遊鋪」、西山居的谷子品牌「西山居百貨」（S Goods）。
西山居百貨，S Goods
也有的周邊品牌名稱不能直接看出關聯，但玩家能「秒懂」，比如鷹角網路的「朝隴山」（【明日方舟】遊戲中有個朝隴山商鋪）。
鷹角網路 朝隴山
遊戲公司入局的方式，也從早年的OEM/ODM采購發展出多種玩法，周邊產品除了徽章/吧唧、色紙、亞克力立牌、鑰匙扣、拍立得等「印刷品」，也有手辦、毛絨等不同材質的品類，以及痛包、雨傘、水杯等實用谷，種類多元，參與角色也多樣，我們後文繼續展開。
Part② 營運出品：上市公司與創業者同台競技
三文遊註意到，目前圍繞遊戲谷子的出品，已經至少有五類公司展開競逐。
第一類是遊戲IP版權方自身，又可分為兩種情況。
一種是初涉谷子的遊戲公司， 選擇在1688下單，或者聯絡珠三角、長三角等產業帶的供應鏈，將IP的圖庫生產成實體周邊產品，然後在官方店鋪售賣給玩家。
另一種則是有了多年經驗的遊戲公司，希望對產品有更好的把控，選擇自行與供應鏈對接。
以米哈遊為例，2014年【崩壞學園2】上線，它就開始從絕對萌域等供應商采購遊戲周邊用於贈送。
經過十年的發展，米哈遊的IP周邊投資版圖裏有了萌購、艾漫、湃思（ApexToys）等，輕周邊產品很少再有第三方公司參與。
米哈遊天貓miHoYo旗艦店，也有單款銷量超30萬的徽章
第二類是上市和平台型公司 ，包括晨光、廣博等文具上市公司，奧飛娛樂、高樂股份等玩具上市公司，以及B站、網易、閱文、摩點等內容平台型公司（這裏的網易指的是LOFTERGOODS）。
晨光股份旗下有多個品牌涉足谷子，銷售渠道有已經在國內開設639家門店的九木雜物社，出品的品牌包括「奇只好玩」等。
三文遊了解到，2023年7月，奇只好玩與【原神】合作了兩個遊戲角色（「提納裏」和「阿貝多」）的6款周邊產品，包括書寫筆記本、收納包、亞克力立牌、馬口鐵徽章等，在九木雜物社等渠道售賣，銷售額約2000萬元。
【原神】與晨光文具合作的谷子——森林奇旅系列
盯上谷子這門生意的大廠還有很多。
在「目睹」泡泡瑪特等公司崛起之後，玩具、文具、禮品類上市公司對「谷子」品類的跟進動作相當迅速。
奧飛娛樂一邊肯定疊疊樂產品線的成績，一邊指出已將「徽章」作為要點。
廣博股份表示，公司已「啟動二次元領域產品開發」，要「整合IP文創資源，憑借厚實的供應鏈，堅持精益求精的設計和做工，滿足粉絲群體需求」。
齊心集團稱，在個人以及學生市場，「公司透過與優質IP的持續戰略合作」，不斷打造文化爆品。
實豐文化將集團的玩具業務劃分為「智慧電動玩具、IP 動漫衍生品玩具、潮流玩具」三大產品線，積極與熱門IP合作。
高樂股份的玩具產品中，「IP玩具」的營收規模已遠超其他分類，集團強調要緊跟市場流行趨勢，持續開發IP二次元產品。
不少平台型公司也已經出手，比如B站的bilibiliGoods，已經在上海、成都、武漢、長沙、西安、蘇州、台州等地開店，主打初音未來以及B站的動漫IP。
bilibiliGoods出品的【戰雙帕彌什】痛包
網易集團旗下社交平台LOFTER，推出了衍生品品牌樂谷LOFTERGOODS，目前已經亮相的谷子的IP，主要是【藍色監獄】【排球少年】【盜墓筆記】【喜羊羊與灰太狼】【名偵探柯南】等動漫網文。
LOFTERGOODS【喜羊羊與灰太狼】谷子，設計有著濃濃乙遊風
眾籌平台摩點旗下的摩谷屋MOREGOODS，目前已有的谷子主要也是動漫類IP，包括與閱文好物合作的【敖敖待捕】徽章和色紙等。
第三類是萬代南夢宮、animate、都愛漫（東京電視台）、Ensky、晞曉文化（AKATSUKI）等日本企業。
由於日本的二次元消費業態較為成熟，這些日本企業很清楚二次元遊戲、乙女遊戲等IP在周邊方面的威力，幾年前就開始了與米哈遊、疊紙等中國公司的合作。
比如萬代南夢宮，和【戀與制作人】【原神】【第五人格】【明日方舟】等國產遊戲都合作過一番賞。
株式會社AKATSUKI，在上海成立了晞曉文化，旗下PrismLand品牌已經與【明日方舟】【盜墓筆記】【非人哉】【時光代理人】【全職高手】等IP合作主體餐廳。
萬代南夢宮【戀與制作人】一番賞
第四類，是從事二次元零售/消費多年的一批團隊 ，他們對IP和周邊產品有著深入理解，多數依靠「賣貨」就能發展壯大，不依賴融資。
其中，融資最多、規模最大的當屬艾漫，它依托IP代理公司木棉花成立於2013年，股東陣容包括米哈遊、火山石資本、B站幹杯基金、達晨財智、厚德前海、耀途資本、浩瀾資本、君潭資本等。
艾漫旗下品牌有「艾漫誠品」、「萌熱」和「潮玩星球」，產品涵蓋谷子、主題餐飲等，合作的國產遊戲有【戀與制作人】【明日方舟】【未定事件簿】【崩壞3】【第五人格】【蛋仔派對】【時空中的繪旅人】【江南百景圖】【原神】等，「潮玩星球」在全國的門店數量已有大約100家（不含主題餐廳）。
谷制源、雪葉創意等公司，也合作了大量國產遊戲IP。
在谷子出品/IP營運的方向，提案團隊的供應鏈和銷售渠道資源、對IP粉絲人群的洞察至關重要（還有出價等因素），規模相對較小的老資格團隊也能成功拿下授權。
以谷制源為例，該公司成立於2017年，團隊十五年前就已在經營主題餐飲和ACG周邊零售，2019年開始在東莞參投工廠、布局谷子產業鏈。
目前谷制源合作的遊戲IP有【戰雙帕彌什】【深空之眼】【碧藍航線】【劍網3】【明日方舟】等。除了合作谷子，谷制源旗下「萌果醬谷子咖啡」也會與IP方進行主題門店聯名。
萌果醬【劍網3】聯名餐廳，店內周邊由谷制源出品
第五類，是一批「老牌」動漫IP內容公司。
羚邦、天聞角川、翻翻動漫、鮮漫、分子互動… ，近幾年紛紛開始在IP周邊產品開辟新戰場。
主營業務是動漫內容發行和IP授權的港股上市公司羚邦集團，2023年2月收購了煜曦電子商務有限公司49%股權，後者的SUNRISEPOP是「港谷」的代表品牌之一（目前它的谷子IP主要是羚邦集團獲得授權的動漫）。
背靠角川集團和騰訊的天聞角川，已經拓展出多個產品線，包括周邊產品的電商、漫展零售、扭蛋機、門店等，最具優勢的產品仍是出版物。
曾獲得創新工場、四川文投、光大控股、愛奇藝等機構投資的翻翻動漫，在推出周邊產品業務後，年入迅速增長至數億元。
翻翻動漫的產品以【藍色監獄】等日谷為主，遊戲IP包括【未定事件簿】【明日方舟】等，旗下三月獸天貓旗艦店去年雙11實作5分鐘成交破千萬。
三月獸【明日方舟】快閃店
獲得B站幹杯基金、華策影視、北軟天使等投資的鮮漫，旗下「漫品味」與【明日方舟】合作了亞克力掛件等產品。
獲得騰訊、B站、引爆點資本等投資的分子互動，2019年設立了子公司玩谷資訊，推出零售品牌「ToiJoi貪玩集」。目前分子互動更加聚焦於自家動漫IP的衍生產品開發。
和【戀與制作人】等遊戲IP合作谷子、墟彌 GOODS品牌所屬的次元波板糖，則與騰訊收購的頭部國漫公司動漫堂頗有淵源。
當然，想要拿下熱門遊戲IP出品谷子的公司不是只有上述五類。
在三文遊看來，當前進場營運IP周邊的公司越來越多，行業大洗牌在即。能走到最後的，大機率屬於以上五個類別，或者某些跨界大金主。
Part③ 供應鏈 ：工廠與IP合力 明
得益於中國制造業數十年的發展，國產遊戲IP在珠三角和長三角等地有著海量的供應鏈可供選擇。
一方面，在經過一番試錯探索之後，IP版權方或營運方能夠找到價格低廉而且品控和產能相對穩定的工廠。
以吧唧產品為例，即使采用了較為復雜的工藝，大批次生產的成本也在1元/個以下。
運輸和倉儲的成本也不會很高。
受益於中國基建和物流體系的發達，電商平台谷子的快遞成本可以抵達1元/單之下。
同時，粉絲公域和私域的興起、預售/眾籌機制的完善，讓熱門IP的周邊產品可以不再苦惱於庫存。
也就是說，售價12元或15元一個、從預售到發貨動輒三個月起的米哈遊吧唧，毛利潤在10元一個左右甚至更高，上億銷量對應著十億元級別的利潤 （暫且先不考慮米哈遊員工的百萬年薪） 。
這裏以【原神】馬口鐵徽章為例，官方店鋪售價12元一個。
生產廠商為深圳市金昌明工藝制品有限公司，在1688的報價是訂貨量500件以上就可以做到1.25元一個雙閃吧唧。
對於120元以下的訂單，米哈遊的店鋪提供中通包郵——中通對於小商家的發貨價格能達到1.5元左右一單。
三文遊ACGIP註意到，米哈遊選擇的谷子供應商，普遍是有著十年以上生產經驗的工廠，大多數位於東莞、深圳和上海。
比如【原神】【崩壞：星穹鐵道】【未定事件簿】的馬口鐵徽章供應商，主要有深圳市金昌明工藝制品和廣東衡立泰工藝品，分別成立於2004年和2007年；
色紙產品供應商，主要有上海楓月印務，成立於2010年；
亞力克掛件和立牌的供應商，主要包括東莞市雄奧實業和東莞市聚富動漫，都創始於2010年；
毛絨玩偶的供應商，包括東莞市富升玩具等，它創始於2012年。
鷹角網路「朝隴山」、庫洛遊戲「薪火創未」等遊戲谷子，合作的供應商也大多位於珠三角，比如【明日方舟】的亞克力立牌供應商包括東莞市利琪實業，毛絨手偶產品由東莞市愛笙玩具生產。
在三文遊ACGIP看來，熱門國產IP與中國玩具供應鏈正在合力開辟新的共贏道路：
供應鏈工廠有了更短的驗收鏈路和更廣的發揮空間，IP方的周邊產品也收獲更豐富的工藝和玩法，繼而反哺到品牌的口碑的聲量。
比如【原神】毛絨指偶掛件，玩家可以用來演繹小劇場，產品銷量8萬+的同時，在抖音B站等平台都產生很多相關視訊。
【原神】毛絨指偶掛件
雖然賽局和擠壓利潤空間的現象依然廣泛存在，但「國谷」在二次元使用者群體中的分量，顯然比前幾年重了許多。
「國谷」的價效比以及進步，對比「日谷」躺在柄圖優勢之上的不思進取，讓「日谷」玩家紛紛對「國谷」使用者發出「你怎麽吃這麽好」的感慨。
在小紅書、抖音等谷子使用者聚集的平台，對日谷工藝和溢價的吐槽已經隨處可見。
小紅書使用者對日谷工藝的討論
當然，當前日谷在玩家鄙視鏈、二級市場等方面領先於國谷，改觀需要等待國產IP影響力提升。
尤其是柄圖，由於日本IP的圖庫優先提供給日本廠商，國谷能夠發揮的空間相對有限。
Part④ 店鋪 「千谷」大戰 明商
在銷售店鋪層面，「千谷」大戰已然打響。
隨手查閱北上廣深和杭州成都武漢等幾個城市，三文遊ACGIP就發現數百家谷子門店。
其中， 名稱中帶有「谷」「Goods」「屋」字樣的，數量已過百種。
售賣遊戲谷子的店鋪，大致可分為五類。
一是遊戲IP自己開店 ， 主要包括天貓旗艦店或淘寶店，少量電商位於抖音等平台，部份IP還會線上下開設實體旗艦店或主題快閃。
比如網易的遊戲印象和【第五人格】【蛋仔派對】【陰陽師】【世界之外】等旗艦店，鷹角網路的明日方舟旗艦店，庫洛遊戲的薪火創未，等等。
還有部份遊戲公司在拓展谷子業務，除了自家IP，也會服務於其他同行。
比如騰訊投資的樂元素，既有【偶像夢幻祭】線上線下旗艦店，旗下HAPPY ZOO品牌與【光與夜之戀】【白夜極光】【無期迷途】【少女前線】等遊戲也有合作。
樂元素【偶像夢幻祭】旗艦店
二是羅森、animate等日本企業 ，它們非常熟悉IP周邊產品的打法。
在中國，遊仁堂打造了「羅森IP購」等業務，在各城市的羅森便利商店銷售盲盒、一番賞、谷子等商品，合作的遊戲IP包括【王者榮耀】【原神】【第五人格】【以閃亮之名】【天地劫】等。
animate等日企，幾年前就在日本與【原神】【戀與制作人】等中國遊戲合作谷子，近兩年開始進入淘寶天貓等平台和上海等地開店，以日本IP為主。
第三類是綜合文具/文創/雜貨店鋪 ，比如名創優品、九木雜物社、The Green Party、番茄口袋、三福、Loft，等等。
這是數量規模最大的一類，比如經常聯動二次元IP的九木雜物社，截至一季度末在全國已有639家門店。
它們順應使用者需求，在常規商品基礎上增添年輕人喜歡的谷子，有的也會采用聯動、主題專區、快閃店等打法。
九木雜物社與疊紙網路【奇跡暖暖】聯動
第四類是原本主打手辦模型、動漫圖書、卡牌桌遊、盲盒潮玩等產品的店鋪 ，跟進市場趨勢增加了谷子品類。
比如三月獸、漫魂、模玩熊、貓受屋，門店內有大量手辦模型產品；
漫庫，櫻漫書店、天聞角川門店，采取動漫圖書、設定集加上吧唧、立牌等谷子產品；
卡牌領域的兩家頭部企業，卡遊和集卡社，分別推出了卡遊Goods和GOODS.FUN（森羅永珍），都在卡牌的基礎延展出谷子產品線。
第五類是主打谷子產品的店鋪和主題餐廳。
其中，潮玩星球的門店數量約100家，Goodslove店鋪近40家，都合作了大量遊戲IP，有著從供應鏈到IP營運到零售終端的布局。
潮玩星球 上海靜安大悅城店
三文遊前面提到過艾漫和潮玩星球，這裏再說說Goodslove/谷樂屋。
它隸屬於雪葉創意，團隊幾年前就在營運仙劍奇俠傳旗艦店、光與夜之戀旗艦店和食物語周邊，目前Goodslove門店裏的特色也是【光與夜之戀】的谷子。
二次元消費的流行帶來大量顧客，進入門檻相對較低的谷子店鋪數量井噴，中華大地每天都有新店開業。
Goodslove店內吧唧墻
三文遊註意到，已經有不少00後，拿著幾萬元積蓄或父母贊助，在某家商場或動漫城租一間門面或檔口，註冊小紅書帳號，建立使用者QQ群/微信群，進一批貨，開啟谷子店的創業之路。
對於想要開谷子店的年輕人，取名字已經不是一件容易的事。「布谷」「布吃谷」「布谷布谷」，「谷谷逛谷」「咕咕谷屋」「咕咕谷」，「星谷」「星谷物語」「星漫谷」「星空谷社」，「樂淘屋」「新樂屋」「甘樂屋」「寶樂屋」……
相似的店名和貨品，讓人們傻傻分不清楚，不由得想起想起被「子涵」「梓涵」和「紫涵」支配的恐懼。
這些「千谷」大軍，面對即將洗牌的行業（已有部份谷子二級市場開始崩塌），會像盲盒店一樣的走勢嗎？
三文遊認為，目前他們還有市場爆發的紅利可吃，未來的生存空間或許是谷美、同人谷和二手寄售，盜版灰色空間，以及深度服務當地私域使用者（比如客製）。
谷子與盲盒不同，盲盒的產品形態相對單一，有IP營運能力的盲盒企業不多。谷子背後，是無數進行動漫、遊戲、小說開發的創意人，市場的高度和未來由他們的創造力決定。
Part⑤ 購物平台：「二次元街區」成為商業「燙門」 明 貓 閑魚
谷子店鋪井噴的同時，線上下，國內許多城市都在打造二次元街區，「二次元」成為商業地產新的流量密碼。
早在疫情前，三文遊就看到過多個商場改造二次元中心的企劃案：
它們往往位於城市的成熟片區，交通便利（距離最近的地鐵站2公裏以內），大樓有一些年頭，原有的百貨、批發或電腦城等業態難以為繼。
到2023和2024年，北京、上海、武漢、成都、重慶等地，改造重生的二次元中心陸續登場，還有很多城市的大悅城、銀泰城、萬達廣場、吾悅廣場都增加了二次元業態。
贏商網數據顯示，2023年全國重新開業的存量改造計畫數量為50+，全年購物中心開業數量為394，占比已達12%-15%。
對於那些謀求轉型的老商場，擁抱年輕人熱衷的「二次元」，打造「Z世代街區」，是比熱門還要熱門的戰術（用谷圈的詞就是「燙門」）。
不過，二次元經濟仍在開發中，而且商業中心需要投入比傳統商場多得多的精力去營運。
武漢潮流盒子X118的營運負責人透露，商場斥資近百萬將女裝樓層店鋪全部清退，從全國引入30多家動漫相關業態；15%的黃金區域放棄招租，改成公共舞台、開放化妝間；每周3場動漫巡遊。
在如此重度的投入下，改造後近10倍的客流量提升，帶來大概50%的營收增長，平均客單價在70-80元左右。
線上上，消費者最常用的還是淘系平台，包括淘寶、天貓以及二手交易App閑魚，其次是抖音、千島等。
國產乙遊的谷子，也能在閑魚有癲狂價格了
對於谷子使用者圈層，拼多多是一個略顯尷尬的平台，使用者量大，盜版的聲名也最大，經常有商家遭到口誅筆伐。
Part⑥ 使用者：遊戲IP的公域和私域 明 貓
因為谷子是IP的組成部份之一，這部份簡要談談目前遊戲公司們的粉絲營運，還是以米哈遊為例。
米哈遊很早就提出推廣要「聚集核心粉絲群，形成口碑傳播」，並且要有「特有內容行銷策略」，「註重推廣的內容性」。
也就是說，它以核心粉絲為焦點，透過內容和產品的內容性進行行銷推廣。
一方面，米哈遊為旗下IP購買百度品牌專區等服務，以此承接搜尋流量；並且註重動漫App、B站、抖音、小紅書、微信等線上使用者平台，以及BilibiliWorld、螢火蟲動漫遊戲嘉年華等線下展會，投資了機核網，在不同平台各有側重地釋出內容，不斷強化品牌影響力。
【原神】B站帳號，粉絲約2000萬
2017年，米哈遊的兩款產品【崩壞學園2】和【崩壞3】流水都超過10億元，都有了千萬級使用者，構建私域進入日程。
2018年上線的米遊社，集合了【崩壞學園2】【崩壞3】【原神】【崩壞：星穹鐵道】【未定事件簿】【絕區零】等所有米家遊戲，為粉絲提供資訊、攻略、周邊、同人作品等內容，以及雜談板塊「大別野」。
米遊社App中的【原神】和【崩壞：星穹鐵道】帳號，粉絲分別有460萬和650萬
希望將玩家「圈」進自家流量池的，米哈遊不是第一家也不是最後一家，比如騰訊就有著國內規模最大的玩家社群「微信遊戲」。
此外，國內還有網易遊戲的「網易大神」、庫洛遊戲「庫街區」、鷹角網路「森空島」等平台， 加入了 形形色色的板塊、 工具和 社交功能。
它們在周邊產品也有 探索，目前 聲量不及 米遊 社的米遊鋪 。
「網易大神」
米哈遊 米遊鋪
結語
限於篇幅，本文只重點探討了遊戲IP的徽章產品。
其實，在全世界都越來越流行的國產遊戲，手辦模型等品類的周邊產品也在誕生一個又一個爆款。
我們看到， 日本的ACG IP，與萬代、多美等玩具公司共創共生，已經培育出在全球市場都有超強競爭力的產業生態。
中國的IP衍生品，有很多路要追趕，但並非遙不可及。
國產遊戲谷子是一個開始。
