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導讀
2月28日，微信公眾平台營運中心釋出【關於規範公眾號標題誇大行銷的公告】。
公告稱，文章標題是使用者辨識文章內容的首要依據，選擇恰當的標題能給使用者提供良好的閱讀體驗。平台 建議營運者在創作內容時， 使用準確、清晰、能體現文章內容主旨的標題。
公告還提到， 對於利用煽動誇大、仿冒官方等方式吸引使用者點選的文章和帳號，平台將根據違規程度做出相應的處理。
以下為【關於規範公眾號標題誇大行銷的公告】原文：
近期，
平台發現部份創作者為了提高閱讀量，故意將文章標題的描述混淆為官方通知，用震驚、嚴肅的詞語來誇大緊急程度和影響面，吸引使用者點選進入，實際正文為與標題不相關的行銷廣告內容，並不是標題所說的通知或新聞。
這種行為容易給使用者產生誤導，損害了使用者的閱讀體驗，對平台內容生態造成不良影響。
違規範例如下：
一
標題隱藏關鍵資訊 ，特地強調具體日期和地點以誇大緊急性與針對性，誤導使用者以為某地方政策於12月12日全面實施，而 正文內容實則為商業種牙廣告，且無任何限制日期。
二
標題宣稱緊急通知， 同時明確指向某部份 年齡別段人群作為目標使用者 ，誤導該群體使用者以為出台與其相關的政策，而 正文實則為商業活動/課程廣告。
標題 宣稱緊急通知， 明確 指向「全體海南人」， 誤導該群體使用者以為出台與其相關的政策， 而 正文實則是教育課程行銷廣告， 也並未限制區域。
三
標題透過強烈煽動性的表述「徹底沸騰了」來誇大事件的影響面 ，讓人誤以為是出台了相關通知/政策，而 正文實則是與標題描述不相符的培訓課程廣告。
文章標題是使用者辨識文章內容的首要依據，選擇恰當的標題能給使用者提供良好的閱讀體驗。平台建議營運者在創作內容時，使用準確、清晰、能體現文章內容主旨的標題。對於 利用煽動誇大、仿冒官方等方式吸引使用者點選的文章和帳號， 平台將根據違規程度做出相應的處理。
請各位公眾號營運者遵守平台規範，共同營造一個健康、有序的內容生態。
本文轉載自微信公眾平台營運中心
主編：劉娟
編輯：陳瑩
值班編輯：蔣婷婷
校對：李媛 毛潔
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