點選下方名片，關註我們↓↓↓

導讀

主串流媒體如何贏得年輕使用者？重大主題報道的年輕態如何煉成？

2024年全國兩會期間，人民日報新媒體產品策劃抓住「年輕態」這一關鍵詞，在創意的年輕態、表達的年輕態、形式的年輕態、場景的年輕態等方面發力，將面向青年受眾的新媒體產品與全國兩會報道打通，吸引年輕網友的關註，加強與年輕網友的交流，推出一系列深受年輕網友喜愛、既有意義又有意思的融媒體產品。

策劃創意年輕態，讓青年受眾樂於參與

全國兩會議程多、議題重，對其報道如何獲得年輕網友的持續關註？經過多年摸索和實踐，人民日報新媒體在重大主題融媒體報道中，從小切口入手、靠輕量化傳播，打造創意的年輕態，激發年輕受眾的興趣、增強他們的參與度，讓主旨宏大的內容引發關註和共鳴。

無創意不傳播。 圍繞重大主題，人民日報新媒體在新媒體產品策劃過程中，註意創新創意，吸引年輕網友點進來、贊起來。圍繞今年政府工作報告，人民日報新媒體第一時間推出提綱式稿件【政府工作報告極簡版來了！只有700字】，該產品是人民日報新媒體歷經數年積澱的一個輕量化IP類產品，一經推出就獲得廣泛認可。如今，「政府工作報告極簡版」這個概念已成為全國兩會期間人民日報新媒體標誌性的創意，因其概念簡潔、內容簡約，閱讀轉發量持續保持高位。數據海報【數讀政府工作報告裏的KPI，「拼」出一個美好未來！】，巧妙運用年輕人喜歡的「拼圖」創意，疊加「美好生活是拼出來」的高遠立意，呈現經濟、民生、「三農」、生態等重點領域主要任務目標，唱響中國經濟光明前景。創意海報【2024將這樣作答！這10個字與你我有關】運用考試答題卡的創意，將2024年政府工作的主要目標納入進去，打造「等你答題」的氛圍感，吸引廣大年輕網友的關註。

無互動不傳播。 在重大主題報道中，要註重讓年輕人多參與進來，尋找「與青年在一起」的新做法。在社交媒體上，許多網友習慣在早晨發「早安」開啟一天的「儀式感」。

今年全國兩會期間，人民日報新媒體推出「早安，我的中國」融媒體報道，以「人勤春來早、奮鬥正當時」為主題，致敬每一位奮鬥者。主題短片【早安，我的中國】以習近平總書記在2024年新年賀詞中強調的「每一個平凡的人都作出了不平凡的貢獻」「讓大家心情愉快、人生出彩、夢想成真」為策劃主線，邀請部份全國人大代表、全國政協委員和各行業奮鬥者出鏡，呈現神州大地譜寫中國式現代化新篇章的生機活力。活動期間，邀請張伯禮、任子威等全國人大代表，費俊龍、葉聰等全國政協委員，手寫留言寄語，在每天早上發出問候。眾多年輕網友積極參與互動征集，曬美景、寫目標、留祝福，為全國兩會勝利召開營造了良好氛圍。據統計，互動討論量超1.5億次，活動相關話題閱讀量超10.2億次。

話語表達年輕態， 讓主流價值入腦入心

重大主題報道常常涉及國家發展、社會民生等話題，在媒體深度融合的背景下，需要將「硬話題」實作「軟傳播」。主串流媒體應在表達上力求面向年輕受眾精心策劃產品、設定話題，讓權威內容、主流價值入腦入心。

用人格化表達，打造產品的國際範兒。今年全國兩會，人民日報新媒體推出中華文明國際形象網宣片【CHN】，引發海內外廣泛關註。「你問/我是誰（You might be wondering who I really am）」，一句英文的設問，開啟了五千年中華文明的自我介紹。很多網友看了說，這支宣傳片「很國際範兒」「超燃」。網宣片以習近平總書記相關論述為主線，用國際化表達、人格化視角，結合「三維CG+實景合成」，巧妙融合從古至今的中華文明符號，展現了博大精深、海納百川的中華文明形象。【CHN】釋出後，迅速登上多平台熱搜榜，視訊瀏覽播放總量超2億次，相關報道覆蓋海內外受眾超5億人次。

用親和生動的語態，提升產品的可讀性、可看性。 今年全國兩會期間，「新質生產力」成為代表委員熱議和社會各界關註的重點話題。什麽是新質生產力？該如何理解新質生產力？人民日報新媒體推出微視訊【新質生產力，是個什麽力？】，以通俗易懂的類比手法、CG建模的炫酷手段、科普紀錄的平實語態，在三分鐘的時間裏引導網友從實體穿越到虛擬，從地表穿行到空中，從宏觀探索到微觀，領略新質生產力帶來的全新動能，解碼新質生產力未來的潛能。視訊上線後，相關話題登上熱搜榜。

用創意設計、趣味呈現，增強產品的感染力。 「一個個甲骨文字在2024年動起來了，有聲有色，栩栩如生！」每年主串流媒體針對政府工作報告的解讀方式有很多，但用「甲骨文穿越」的形式還是讓人眼前一亮。今年全國兩會，人民日報新媒體推出的動畫微視訊【當甲骨文穿越到2024年的中國】，運用手繪動畫讓「人」「車」「家」等甲骨文字動起來，並「穿越」融入「出行」「農業」「教育」等現代生活場景，視訊在呈現博大精深的中華文化的同時，突出展現中國式現代化建設的生動實踐。

呈現形式年輕態，用AI賦能內容

技術推動媒介形態改變，深刻影響資訊傳播方式、輿論生成方式。實踐表明，要推進媒體深度融合發展，必須高度重視技術的強大力量。近兩年，以大模型為代表的人工智慧技術，影響著新媒體發展格局。從文本到影像再到視訊，先進技術為內容生產提供了創新的驅動力。

以技術手段為抓手，利用AI賦能實作「破圈」傳播。 今年全國兩會，人民日報新媒體聚焦前沿技術，策劃制作推出【AI共創大片〡江山如此多嬌】【與你有關！AI微縮景觀看2024民生舉措】【AI繪畫版燈火裏的中國】等一系列AI輔助內容生產的融媒體產品。新媒體內容與技術的融合產生了「化學反應」，截至3月31日，這三款融媒體產品全網閱讀量超過6.5億次。在技術加持下，宏大的時政話題與網友喜聞樂見的形式相互配合、相得益彰。AI賦能不僅讓新媒體內容提質增效有了更多可能性，還讓新聞形態呈現出年輕態、多元化、多層次，讓更多年輕網友願意觀看、點贊和轉發。

新聞+人工智慧技術，是提升主串流媒體重大主題報道傳播力的一種嘗試和探索。今年全國兩會閉幕當天上午，人民日報新媒體推出創意微視訊【AI共創大片〡江山如此多嬌】。

該片以「江山就是人民，人民就是江山」為核心立意，邀請全國政協委員馮遠征進行旁白，講述「我們從春天再次出發」的決心，清新簡潔又充滿力量的話語，激勵廣大網友「新的春天，新的起點，一起奔赴下一場山海」。

該片一個突出亮點，就是引入國內研發的人工智慧大模型，共同參與視訊部份畫面的生成制作，以頗具視覺沖擊力的國潮風格畫面，生動展現「江山多嬌」的一幕幕場景。此次人工智慧技術的套用，綜合采用文生視訊、圖生視訊、AI特效等多種技術路徑，堅持合理化想象和藝術化處理的原則，由主創人員對AI生成畫面素材進行嚴格挑選和稽核，作為片段添加到視訊當中。

在AIGC技術大熱的當下，該片力戒「唯技術論」和「炫技感」，而是突出主創人員與人工智慧技術的「共創性」，實作了主創人員對前沿技術的有效駕馭，讓最終生成的畫面圍繞核心立意服務：展現大美中國場景，講述中國人奮鬥故事。該片上線後引發廣泛關註，全網閱讀量超過4.6億次，新聞傳播學界及科技領域等業內外人士以此為話題展開討論。網友觀看後留言：「江山如此多嬌，我們決定再拼一次」「大片很有科技範兒」「AI共創有創意、有特色」。

營造場景年輕態，用沈浸式傳播潤物無聲

今年是新中國成立75周年，是實作「十四五」規劃目標任務的關鍵一年。在把握今年總基調的基礎上，人民日報新媒體將「推進中國式現代化」「新征程」等主題作為今年全國兩會期間新媒體產品創新方向，堅持青年視角，不斷感知年輕使用者的情緒態勢變化和表達習慣、文化偏好等，以場景的年輕態打造出多款精品短視訊。

打造年輕態、沈浸感場景，與年輕網友展開真誠對話，凝聚向前力量。 全國兩會期間，人民日報新媒體貫徹落實習近平總書記「關註青年、關心青年、關愛青年，傾聽青年心聲」的工作要求，將滿足青年受眾需求與全國兩會報道結合起來，推出視訊【獻給春天的演講·向前】。

該視訊邀請資深演員、「濟公」「爺叔」的扮演者、現年90歲的遊本昌作為朗讀程式。在場景搭建上，從遊本昌話劇演員的身份特點出發，選擇劇場舞台作為主要拍攝場地，擺放具有年代特色的老式電視、書架、沙發，運用特寫鏡頭拍攝，營造出網友身臨其境、與一位親切的長輩在家中對話交流的溫情氛圍。有網友留言表示，「好像家裏的長輩在給小輩兒講人生道理！好溫暖」。

在內容安排上，遊本昌從個人故事出發，自稱「90後」，稱呼年輕一代「親愛的娃娃們」，闡釋「照著月亮瞄準總比照著樹梢瞄準打得高」，不僅語言清新、貼近年輕網友，而且符合「爺叔」角色和老人身份。朗讀程式自身敬業、奮鬥的人生故事，風雨無阻、砥礪前行的「正能量」，既具親和力，更有感染力，達到與青年群體的高度共情、共鳴。該視訊上線後迅速刷屏，人民日報微信、視訊號釋出12小時達到6個「10萬+」，全網閱讀量超過6億次。

將重大主題與輕靈的場景設計相結合，賦予廣大網友滿滿的正能量。 今年全國兩會期間，人民日報新媒體推出的主題宣傳片【中國步伐】，以「步伐」作為敘事場景，配合輕快的剪輯手法和清新的旁白文案，從蹣跚嘗試的第一步、經歷風雨的每一步，到「在路上的人，相信路就在腳下」，激勵每一個努力向前的人，拉近與網友的距離。視訊【2024特別版〈一路生花〉】則改編年輕網友喜愛的正能量勵誌歌曲【一路生花】，賦予歌詞全新立意，配合接續奮鬥的畫面場景，直觀展現中國式現代化的行程和成就，在激揚向上的音樂旋律中，鼓舞人們勇敢追夢、追光前行。

結 語

習近平總書記強調，要「切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力」。從人民日報新媒體全國兩會報道實踐來看，要想獲得有效傳播甚至破圈傳播，讓正能量澎湃大流量，需要圍繞「年輕態」下功夫。要深刻把握年輕網友的使用偏好，以創意、表達、技術、場景等的年輕態貫穿到新媒體產品策劃制作全過程，將重大主題報道與年輕網友的需求相結合，以「年輕態」的新媒體產品，獲得他們的關註和認同。（作者梁昌傑系人民日報社新媒體中心客戶端營運一室主編，張世懸系人民日報社新媒體中心社交媒體營運一室副主編，楊麗娟、尚丹系人民日報社新媒體中心客戶端營運一室編輯）

本文轉載自「傳媒」微信公眾號，原標題——重大主題報道的年輕態如何煉成？

主編： 劉娟

編輯、值班編輯：李磊

校對：李媛 毛潔

END

往期推薦