劉德華如何長紅
今天，我們要聊的熱門話題，是劉德華長紅的這個事件。
大家知道，現在劉德華是比較火，有3個新聞，讓他成為本周最熱門的人物。
當然，劉德華本來就是一個頂流了，香港最有名的明星之一。
那我今天透過劉德華事件，要說一個觀點，如何做一個長久的網紅或者是一個IP。
特別是給很多的想做IP的人一個啟示。
很多大家知道的IP，現在已經不能用三年河東，三年河西，基本上已經到了三個月河東三個月河西到更新速度了。
但是像劉德華這樣的IP，他能夠火30年以上的，還是有可以學習的地方。
我記得，劉德華是1981年出道的，跟周星馳等很多的香港明星，進了一個無線電視藝員培訓班以後，然後一直火到現在。
知乎上就有一個問題：為什麽劉德華長盛不衰能紅一輩子？我覺得背後肯定有一定的道理。
所以，今天聊的三個事件，都是圍繞著這個話題來講：如何做一個長久的IP。
劉德華與董宇輝
第一個就是劉德華走進董宇輝的直播間，兩大頂流相遇。
當然，還有寧浩導演，寧浩也是一個中國最頂級的導演了，但是在這個直播間，只能夠做一個陪襯了。
劉德華是香港頂流的明星，而且是在整個華人圈也是最頂流的明星，董宇輝目前是直播領域的最有名最火的知識網紅。
這一場直播，我記得是10分鐘，就賣了60萬張票。當時這個直播切片視訊也火了。
如果一張票是50塊錢的話，成本我不知道是多少，那60萬張，就是3000萬銷售額。
10分鐘完成3000萬銷售額，證明了直播帶貨的魅力還是很大的，以及劉德華和董宇輝雙頂流的影響力。
劉德華與周鴻祎
第二個跟劉德華相關比較火的事件，就是周鴻祎也和劉德華進行了直播間對話。
周鴻祎他一直給我的感覺都是一個行銷高手，這次事件上熱搜，我估計他應該是故意說。
他就說勸劉德華去做網紅，也要做直播帶貨。
他認為，劉德華擁有7400萬粉絲，遠超知名網紅董宇輝，因此在網紅領域，劉德華的前途將「不可限量」。
在一般老百姓認知裏，劉德華已經是明星了，也一般認為，明星比網紅要高一個檔次，明星混不下去，才去做網紅。
但是現在的狀態就是，網紅比明星更受老百姓的喜歡。而且，頂流的網紅如董宇輝更受大家歡迎，而且變現更好。
如果劉德華做直播帶貨的話，絕對做不過董宇輝，也做不過小楊哥，也做不過辛巴。
但是，周鴻祎這一個觀點，就引起很大的爭議，被廣大網友罵得狗血淋頭，說人家劉德華已經是頂流的明星了，怎麽還去做網紅呢？
長紅IP
必須與時俱進
透過這兩個案例，我就亮出第一個觀點了：
一個明星，或者一個IP要長久的發展的話，一定要與時俱進，順勢而為。
特別是要擁抱新的媒體，因為流量都在那裏。
以前我們都是看電影電視，現在電影電視沒落了，然後手機普及以後，我們社交媒體如微博公眾號等崛起，現在他們也沒落，第三代也就是現在，叫短視訊直播互聯網，抖音快手等平台爆火。
如果是像劉德華等任何一個明星，完全不擁抱短視訊，不上抖音，不上視訊號，不上快手，完全不接觸的話，我覺得他們的熱度和流量，就會下降了。
熱度和流量一旦下降，他們的商業價值就會下降很多。
所以很多明星如劉德華等一眾明星，都做了抖音快手，周星馳2024年也和與抖音達成微短劇合作。
所以一個IP想長久發展的話，必須要與時俱進。
我們見過太多的IP，以前很火，但火過一陣後就沒有了，現在都消失在歷史中。
因為我是做了15年互聯網創業，靠文字時代的微博火起來的，也紅了15年了，現在雖然沒以前那麽火了，屬於過氣網紅了。
劉德華副部級
第三個事件，就是劉德華當選為中國電影家協會的副主席，級別已經到了副部級。
但是因為背著手像一個老幹部一樣走路，引起了很大的爭議。
網友覺得他是被收編了，下跪了，反正外面的人是罵他會比較多的，用晚節不保來形容。
長紅IP 潔身自好
我覺得一個長久的IP，就是要像劉德華這樣，第二個就是要做到潔身自好。
不要有太多的把柄，被人家抓住，也沒有什麽特別大的負面。
除了有一個他把他妻子隱藏了20年，因為擔心有一些粉絲知道他結婚，有老婆，就不那麽熱愛他。
但我相信這個不一定是他的本意，應該是公司要求他這樣做。
所以，一個長久的IP，第二個就要潔身自好，你的影響力和知名度都在，無論做什麽東西，都要做的規範，道德。
就像我，如果要反思一些錯誤的話，比如炫富，財稅不規範，動不動就蹭名人的熱點，我覺得，這個還是做的不對的。
長久IP 要有代表作
第三個，我覺得要做的一個長久的IP，必須是有作品有內容。
我們千萬不要做那些轉瞬即逝的網紅。
這樣的網紅，有太多了，多得不得了。
因為我在微博時代，天涯時代，我都經歷了這個過程，動不動就出現一個火熱的明星，比如說鳳姐，芙蓉姐姐等。
他們都很火但是突然就沒有了訊息了。
他們為什麽不能夠長久的火下去呢？因為他們沒有內容，沒有代表的作品。
我如果要評價現在比較火的這些網紅，我當然覺得，董宇輝可能是活的最久的，因為他是知識網紅，肚子裏有墨水，有內容。
第一個結束江湖的，應該是像辛巴和小楊哥這樣的網紅。你說，他們做了什麽，有什麽作品，做了什麽驚天動地的大事，肯定是沒有的。
還經常因為很多負面上熱搜，辛巴說小孩子最適合吃預制菜。小楊哥的直播間還因為低俗上了熱搜。
你看，劉德華直播間合作，就只選擇了董宇輝，而不是辛巴小楊哥他們。
比如我們最新有個叫聞會軍的河北大叔，上個月突然就火了，朋友圈一刷就能刷到幾十條他的頭像。
但是他就只能夠火一周，第二周就基本上就沒人關註了。
他沒有任何內容的，當然這個也是平台推的了，平台抖音有時候就有意的推一些普通人素人能讓他火起來然後就會帶動大批的人進來。
像聞會軍這樣的短暫網紅，只是撞上了平台的機制就火的，這種人基本都做不久的。
要想做長紅IP，你要麽就寫了一篇能夠流傳的文章，要麽就是演了一部經典的電影。
像劉德華，董宇輝評價他是極具天賦，但其實劉德華是因為足夠勤奮努力。
從上世紀90年代到今天，每個10年都有經典作品。
誰不會唱一句「給我一杯忘情水」；誰沒有看過【無間道】，這部華語警匪片的巔峰，【恭喜發財】也是每一個中國人的過年必備單曲。
還有中國最高分的科幻電影【流浪地球】
當然，我印象最深的，就是他演的叫投名狀的電影。
像劉德華今日加入電影家協會，成為副部級，進入體制，實際上也是他的一個投名狀。
所以我個人是支持的，每一個人都要與時俱進，要順應潮流，順應時代的發展。
最崇拜李嘉誠
說到順應時代變化，我最崇拜，還是香港的李嘉誠。
我們這兩年發生的事情，其實李嘉誠在10年前就都看到了。
以前新華社還出了一篇文章，說不要讓李嘉誠跑了。現在大家都覺得李嘉誠做的對。
李嘉誠在70年代，就是華人的首富了，現在50年過去了，他還是富豪，這是需要長遠的眼光。
但如我們中國的企業家，最典型你看像馬雲，就火了這一二十年，現在就銷聲匿跡了。
長紅IP 心態要好
第四個我覺得就是心態。
我覺得劉德華能夠火 30年40年，他一定是有一個良好的心態，也就是用平常心對待名氣這件事。
如果過於在乎外面的看法的話，基本上都火不了那麽久的。
我記得，原來微博上有一個應該是最火的博主，後來因為姚晨關註了他之後，他在微博上自曝，因為姚晨的關註，他就不知道怎麽寫了。
因為姚晨是當時微博上排第一的頂流，被稱為微博女王，她一關註，帶來這麽大的名氣和流量，反而那個博主就不知道寫什麽內容，不知道姚晨和粉絲喜不喜歡。
當時，我就在想，如果一個人是這樣的心態的話，他也肯定是做不久的。
果然，他就火了一兩年，就結束江湖了。
我從微博的時代到現在，經歷了人生的很多高光時刻，也有很多負面新聞。
但我還是能夠堅持下來，面對火與不火，我的心態，其實也是很好的。
正如網友評價：想要不在乎他人的否認，源頭是不在乎他人的認可，想要獲得前者，先要做到後者。
有人捧鮮花，有人扔牛糞，試著把牛糞和鮮花都接過來，再把鮮花插在牛糞上，快速成長！
總結一下
我透過劉德華火爆的這三個事件，然後從IP的角度來講一下，劉德華為什麽能夠火三四十年？
我覺得一個長久的IP，第一個就是叫與時俱進，擁抱潮流，順勢而為。
第二個，就是要像劉德華這樣，做到潔身自好。第三個，必須是有代表作品，肚子裏有貨，有內容。千萬不要做那些轉瞬即逝的網紅。
第四個我覺得就是心態。毀譽聽之於人，得失安之於數，別人朝我扔泥巴，我拿泥巴種荷花。
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