前段時間，北京海澱的「冬日土味穿搭」火出了圈。
商場裏，通勤路上，街道中，人來人往，但清一色的長款黑色羽絨服。
北京，也成功晉升為「最沒有穿搭負擔」的城市之一——拋開束縛，內核穩定，只追求更好的體驗，追求自身的舒適。
當然，北京包括廣州所謂的各種「土味穿搭」，並不是真的土， 更多還是出自一份取悅自己的心，以及一份越來越徹底的松弛感。
從之前盲從於舊日豪華品牌標識，到如今遵從自己的真實體驗，來選擇自己心中真正的豪華——不難發現，一、二線城市的新中產，在消費時越發理性了。
尤其是在近期非常火熱的汽車市場。
新中產消費理念的變化，正與崛起的國產新能源汽車遙相呼應，重塑著整個汽車市場，也開啟了整體的體驗升級——
很長一段時間，國內豪華車市場主要由BBA一線豪華車品牌「吃肉」，占據主要市場。
凱迪拉克、雷克薩斯、林肯等二線豪華車品牌「喝湯」，憑借同樣價格、更高配置的價效比，占據余下市場。
曾經，當中產走入這些品牌4S店，幾乎得不到太多的選擇。
這些豪華品牌的宣傳點，大都是圍繞「百年制造工藝積澱」展開。使用者真正能選擇的，更多是德系高端、美式中產、日系豪華等諸如此類的「品牌內容」，並為此付出高昂溢價。
而在國產新能源入場之後，一切都開始變了。經歷了長時間的積累之後，2023年的豪華車市場，國產新能源已經實作初步逆襲。
如今，當你走進一家國產新能源汽車的店鋪，總能看到更豐富的產品功能，更全面的安全設計，更豪華、舒適的座艙體驗——
首先，中國使用者最在意的安全方面，國產品牌始終將其放在第一位，不遺余力地打造著極致安全效能，在各類主動安全系統的加持下， 【更智慧、更安全】已經成為屬於中國豪華車品牌的標簽。
安全效能和制造工藝之外，國產新能源也有著更多吸引人之處—— 比如智慧座艙、智慧駕駛和永續成長能力等。
國產新能源對豪華車的重塑，也真真切切帶給了無數使用者用車體驗的升級。
而這也正是中國豪華車品牌的目標—— 用更強的整車效能、更高的智慧化、更好的舒適度，來和傳統德系豪華品牌競爭，從而最終取代它們。
這一目標或許並不遙遠。
2023年，中國豪華車品牌，已經多方面超越傳統二線豪華品牌，正式開始殺入BBA一線豪華車市場的腹地。
因新能源車型起步較晚，過去一年，BBA的應戰主力依舊是各自的經典燃油車型，並且主要是透過降價活動，來吸引消費者前來購買。
而面對降價攻勢，作為挑戰者的國產新能源豪華品牌依舊信心滿滿。
以理想為例，它的野望從來不止是占據曾經二線豪華車的「喝湯」市場，而是分掉BBA市場的蛋糕。
作為國產新能源豪華車的代表，理想L系列的駕乘體驗堪稱拉滿——既有豪華車開起來的平穩感和高級感，又有像家一樣舒適的座艙，還有冰箱、彩電、大沙發這種提升使用體驗的配置加持。
擁有越級豪華體驗的理想，正在BBA曾經堅如磐石的豪華車市場裏攻城掠地——
2023年，理想汽車僅憑四款SUV （年初還有理想ONE在售） ，就超越了奔馳六款、奧迪八款SUV的銷量，和寶馬十款SUV的銷量做到持平。
要知道，作為一家新勢力車企，它面對的是已經在國內豪華車市場沈澱數十年的BBA，這樣的成績堪稱驚人。
而2023全年，理想汽車的營收更是超過千億，利潤也超百億，2023年中國上市車企市值排名中，理想市值已經躍居中國車企市值第二，並成功上榜【2023胡潤世界500強】名單，成為最年輕的世界500強企業之一。
新中產消費者，尤其是範圍更廣的家庭使用者，正在用真金白銀投出他們心中真正的理想。
對於國內新中產家庭來說，用車首選國產新能源，正在成為買車共識。
有句話說，家庭買車，買的不是車，是體驗。
隨著新中產對孩子撫養的精細化和品質化，家庭出遊的需求增長明顯。特別是那些帶孩子、帶老人，以及帶帳篷、燒烤架等大件物品露營出遊的旅遊形式，使得寬敞、舒適的座駕空間成為了剛需。
早晨送孩子上學，周末去郊區擁抱自然，長假裏去大好河山自駕；全家上車，即刻出發，無論旅途長短，在路上的時間也可以是親子時光。
這種時候，選一台適合家庭出行的車，就尤為重要。
相關數據顯示，家庭使用者是中國20萬元以上汽車市場最大使用者群體，家庭用車也是中國汽車消費中的剛性需求。
然而在過去，家庭用車的需求卻很少被精準把控，品牌價值與效能體驗往往難以兩全。
但當新中產成為了消費主力軍後，這一格局被悄悄改變了。 理想L系列細分到家庭用車場景，深諳家庭使用者需求，基於自身優勢和使用者使用痛點，專註於為家庭造車，也成功占據了當前家庭使用者的心智。
英國BBC汽車節目Top Gear釋出的2023年「十佳家庭車」榜單中，很多都是保時捷taycan、寶馬5系、奔馳E- class Estate、奧迪RS6這樣的高效能用車。
這或許符合西方個人主義精神，以及對汽車運動操控的專註，但很難說這些高效能運動車型，會真正在內部體驗上針對家庭做出改善調整。
反觀理想L系列，從造車開始，就圍繞著家庭用車這一精細領域展開。
對於中國家庭來說，除了自己的駕駛體驗，父母、孩子以及伴侶的乘坐舒適性同樣重要，甚至更加重要。
而這也正是理想汽車的願景—— 為全家人造車，保證車內每一位乘客的舒適體驗，讓每一位家庭使用者都感到重視，最終構建出一個移動的溫馨之家。
外界經常以「冰箱、彩電、大沙發」來形容理想產品的內飾特點，而這，其實正是理想汽車所希望傳達的家庭氛圍。緊緊圍繞著家庭車理念展開，用最實用的設計超越使用者需求，讓汽車成為「可移動的家」。
於是，新中產家庭和理想L系列，迎來了雙向奔赴。
2023年全年，國內30萬以上SUV的銷量榜單中，理想L7超過奧迪Q5L、寶馬X3等傳統BBA豪華車型，成功登頂銷量榜首，甚至，理想L7/L8/L9三款車型，直接占據了銷量榜單前5名中的三個位置。
其中，2023年四季度，理想30萬以上SUV的交付量更是達到13.2萬輛，遠超各家競品品牌。
截至2024年2月29日，理想L系列已經累計交付超過47萬輛。而理想的存在，也給曾經的行業巨頭們上了一課。
今年年初，德國發行量最大的商業與經濟類報紙【商報】在一篇報道中調研了德國多家汽車公司高管，詢問他們 「誰是德國汽車廠商心目中最可怕的對手？」
得出的答案是——理想。
一位德國汽車制造商的董事會成員更是直接表示： 「中國的汽車初創企業中，理想汽車是最危險的。」
迅猛的增長速度，強勁的盈利能力，在豪華SUV市場中，理想正帶給德國高端三巨頭BBA越來越大的壓力。
2023年的市場表現，於理想而言只是一個開始。
理想2024款的產品陣營中，不僅有全新車型加入，更是迎來了理想L系列的全方位升級，各類豪華舒適配置標配項，甚至比BBA競品車型的選配項還豐富，堪稱真正的六邊形戰士。
從動力系統——
相傳統德系豪華車，2024款理想L系列憑借先進的動力系統布局和增程平台，極大地發揮出了增程式電動車的優點， 續航更長、動力更強、使用成本更低。
到AI智慧——
不僅擁有更強的續航和效能，相比德系豪華的基礎智慧化，2024款理想L系列標配的智慧座艙， 更是堪稱真正的AI智慧，永續學習、前進演化，並為車裏每一位家人服務； 基於自研大模型Mind GPT研發的理想同學， 堪稱全家人的從出行到娛樂的全能助手。
再到舒適體驗——
理想L系列標配座椅加熱/通風/按摩功能的「大沙發」，舒適度一直有口皆碑；理想汽車的魔毯空氣懸架，更是讓駕乘體驗再度升級， 面對各種顛簸路況都能保持車內乘坐穩定，極大保障了全家人的舒適出行體驗。 而帶空氣懸掛的德系豪華車型，起售價甚至是理想的兩倍。
同時，傳統豪華車的高端音響，也大都需要加錢選配，而2024款理想L系列 雙杜比認證的豪華影音室，依舊全系標配， 用頂級的螢幕和音響，為全家人提供一路不停的豪華影音體驗。
還有最重要的健康安全效能——
理想L7、理想L8和理想L9，都在C-AHI中國汽車健康指數測試中獲得了五星健康車的評價。 在理想看來，家庭的安全和健康，只有標配，沒有選配。 所以安全與健康方面，2024款理想L系列同樣做到了極致。
全系標配9個安全氣囊，且都升級了雙腔遠端安全氣囊；同時，為保障車內健康家庭環境，2024款理想L系列還全系升級了負離子發生器和二氧化碳傳感器，可以自動檢測車內二氧化碳濃度並自動切換新風，同時提高空氣凈化效率， 給全家人更加健康清新的座艙環境。
把頂配做成標配，把選配做成超配，這是理想的超越，也是豪華車市場迎來的革新。
作為理想的使用者，在體驗過理想L系列之後，很難再從其他豪華車那裏收獲同樣的滿足感。
理想關於打破豪華車市場格局的野望，也正在一步步變成現實。
為此，理想不斷增加著研發投入，財報數據顯示，理想汽車在2023年投入的研發費用超過100億元，創歷史新高。而在2024年，這一數位還將大幅增長。
新能源汽車風潮已經興起十年，十年間特斯拉進入中國，各種合資車企崛起，還有跨界造車企業試圖用理念推陳出新。從不被看好的半成品，到征服無數消費者的暢銷品，新能源汽車市場已然進入成熟期。
但歸根結底，想要突破豪華車市場，最終仍是要靠技術和效能突圍，要以高端體驗讓消費者為豪華買單。
BBA等豪華車品牌，也不是生來就豪華，它們曾經同樣是憑借先進技術和高端體驗，漸漸成為豪華汽車品牌。
而汽車的未來，屬於新能源。在新能源汽車領域，理想顯然有著更領先的技術，以及同價位更舒適的體驗、更豐富的細節場景。
根據中國品質協會2023年中國新能源汽車使用者滿意度測評 （NEV-CACSI） 結果，理想L8、理想L9包攬了新能源汽車綜合滿意度指數總榜、增程式SUV單項榜兩個榜單第一和第二名。
領跑使用者滿意度的理想，已成為越來越多使用者心中的豪華之選。
而2024款理想L系列，更是再上一層樓，再次重新定義了豪華車的體驗——更安全、更舒適、更便捷、更精致。
曾以德系品牌為代表的豪華車陣地，2024年，理想也無疑將繼續狂飆，直至重塑整個豪華車市場。
和越來越無謂外部聲音、專註自我體驗的新中產一樣，理想汽車同樣始終專註並堅信自己所選擇的道路，不斷深耕使用者需求和體驗，用技術研發達成舒適豪華。
這是他們雙向奔赴的內核所在，也將會把所有理想，帶到更遠的地方。
