後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
甲辰龍年就要到了，各大品牌的龍年限定也紮推上線，讓人眼花繚亂。
有的靠一如既往穩定的高水準出圈，贏得輕輕松松，比如優秀代表農夫山泉；
▶ 圖源：農夫山泉
有的則另辟蹊徑，靠醜出新高度刷存在感，比如迪奧的「陰間龍」、星巴克大紅大紫的「老幹部」風。
▶ 圖源：小紅書
這不，「醜東西」愛好者隊伍又擴大了，喜迎貴婦品牌蘭蔻。
最近，蘭蔻龍年新春廣告新鮮出爐，被網友辣評：好顛的審美。
有多顛呢？能讓人一秒回到八十年代的鄉村大舞台。
只見大紅色的漸變背景盤踞著一條非常抽象的龍，有鮮花、黃金、巴黎鐵塔點綴，暗示這是來自法國的高檔護膚品牌，裝點喜慶節日氛圍。
▶ 圖源： 小紅書
重點不在畫面背景，廣告主角趙今麥的妝容更是讓人一言難盡。
誇張的假睫毛，像吃了幾斤辣椒的紅唇，過分成熟的妝容和趙今麥的臉格格不入。
▶ 圖源：小紅書
要知道，趙今麥給大多數人的印象，至今還停留在【開端】裏的清新純欲女大「李詩情」。
▶ 圖源：微博
到了蘭蔻的手上，清純氣息蕩然無存，搖身一變「邋遢女王」。
明明是推廣唇膏的廣告，看完絲毫沒有購買的欲望，倒是拍出了「拔草」「避雷」的反效果。
很難不讓人懷疑，這是競爭對手的「商戰」手段，蘭蔻你糊塗啊。
當然，更多的網友認為錯不在蘭蔻，而在品牌大使身上。
因為還有其他明星也拍了同系列廣告視訊，同樣的「土味」背景並沒有耽誤大家的時尚力表現。
▶ 圖源：小紅書
無獨有偶，廣告上線的當天，蘭蔻菁純藝術展也翻車了。
如果說廣告視訊裏的妝容只是稍顯突兀，那麽線下呈現的真實效果就是賣家秀和買家秀的既視感，立刻「見光死」。
麥麥的黑長直換成了大波浪卷，令本就怪異的妝容變得更加亂糟糟，誇張的假睫毛在燈光的照射下，加深了黑眼圈大眼袋，像極了 996 不停歇的打工人。
▶ 圖源：小紅書
尤其在發揮穩定的同行陪襯下，沒有對比就沒有傷害，到了粉絲都不敢認領自家偶像的程度。
▶ 圖源：@友誼已走到盡頭啦
那麽，品牌大使「翻車」，蘭蔻的審美到底背不背鍋呢？
其實對於龍年 CNY 企劃，蘭蔻也是下了一番苦功夫，廣告裏的主體就是特地邀請旅英華人當代藝術家 Jacky Tsai 蔡赟驊創作的「錦繡花龍」。
靈感源自於蘭蔻玫瑰與龍的相遇，糅合中西元素，整條龍由玫瑰、蘭花、蒼竹、鳥雀的羽翼等元素拼貼而成，寓意著「力量與愛的化身」，匠心獨造誠意滿滿。
▶ 圖源：蘭蔻
前段時間，蘭蔻在哈爾濱冰雪大世界打造的藝術裝置，也出現了「錦繡花龍」的身影。
遊龍躍騰於凱旋門之上，遠看像一朵在冰天雪地裏傲然綻放的玫瑰，美得讓人心醉，成為遊客們向往的打卡聖地，刷爆「小金豆們」的朋友圈。
▶ 圖源：蘭蔻
伴隨著蘭蔻新春園遊會的啟動，「錦繡花龍」空降各大城市，打造沈浸式美學空間，殷紅玫瑰營造摩登年味。
▶ 圖源：蘭蔻
對比迪奧、星巴克等外來品牌，不得不說蘭蔻的龍年限定很有「東方韻味」，心意與創意到位。
被全網質疑品牌審美，相信這也是蘭蔻所不願看到的。
廣告代言引發群嘲，對於麥麥來說已經見怪不怪，妥妥的內娛醜廣告「受害者」。
給少女品牌 MIUMIU 拍廣告時，畫風是這樣的：
▶ 圖源：MIUMIU
元氣少女爆改中年大媽，拎著包包讓人幻視下一秒就要八百米沖刺大賣場。
搶購勝利後的場景如下，正得意洋洋展示身上的「戰利品」。
▶ 圖源：MIUMIU
即使穿著 4W 塊的鑲鉆內褲，依然沒有時尚氣息。
▶ 圖源：MIUMIU
這些一言難盡的造型，成為麥麥丟不掉的代言「黑歷史」，也給消費者帶來了視覺驚嚇。
品牌和代言人「雙向拖累」的，麥麥也不是第一個。
在這之前，醜廣告愛好者的頭銜還是吳磊的專屬。
與 MAC 合作，變身大背頭深 V 的高品質男性，帥氣小鮮肉秒變油膩男。
▶ 圖源：小紅書
咱就是說，知道磊子想轉型，但也不能病急亂投醫。
拍攝 LOEWE 大片，三分潦草三分拉垮四分醜化，又變成了出身葬愛家族的精神小夥，把吳磊整出了「工傷」。
▶ 圖源 ：LOEWE
當然， LOEWE 也是一碗水端平，給代言人湯唯拍攝的畫風同樣獨特到極致。
宛若街口吃瓜圍觀的熱心大媽，一代文藝女神的「黑照」就此誕生。
▶ 圖源：LOEWE
觀察下來，我發現彩妝品牌和服飾品牌是廣告審美翻車的重災區。
資生堂攜手黃軒拍攝廣告片，為了凸出紅腰子精華的元素，給黃軒穿了紅衣畫了紅眼影。
▶ 圖源：資生堂
一改以往文質彬彬的模樣，就連本人也忍不住打趣被拍成了黃子韜，新造型挑戰失敗。
▶ 圖源：微博
優衣庫曾為王源拍攝時尚大片，頭一次在新生代偶像身上看出了濃濃「爹味」。
▶ 圖源：優衣庫
這裏一層外一層羽絨服疊穿的操作，嚴重懷疑是優衣庫為了節省時間和預算，一次性全都給安排上，您自己瞅瞅這好看嗎？
▶ 圖源：優衣庫
還有花西子請來了著名體操運動員丘索維金娜拍攝國風廣告，化著花西子「溫婉中國妝」的丘媽，近看遠看都撞臉李佳琦。
▶ 圖源：微博
非但沒有詮釋東方美，反而像惡搞的「跨性別廣告」，讓大眾無言以對。
品牌審美不線上，罔顧代言人自身的氣質爆改造型，都會造成廣告翻車的慘案。
這種情況下，代言人拿到的不是代言費，是形象損失費。
品牌和代言人的關系，本應該是 1+1>2 ，彼此相互成就。
用錯代言人亦或是受制於品牌的奇葩審美，會使產品真正的特性和優勢沒有得到充分的詮釋，還撕裂了長久沈澱的品牌美學，不利於品牌形象的塑造。
當然，對於代言人而言，也不能輕視每一個廣告作品。
廣告拍得好，也能造就經典，營造觀眾家喻戶曉的記憶點。
這就不得不提椰樹椰汁與徐冬冬，「大嫂」性感姣好的身姿在鏡頭面前凹凸有致，讓廣告姿勢成功出圈，也帶火了這個國民椰子汁品牌。
▶ 圖源：微博
益達的經典口香糖廣告，郭碧婷一頭黑長直，笑容清新自然，對著鏡頭回眸一笑，讓大家記住了這個女孩，也記住了「是你的益達」。
▶ 圖源： 微博
此後，郭碧婷在娛樂圈嶄露頭角，從此改變人生軌跡。
同樣的還有倪虹潔，與內衣品牌婷美的合作堪稱一段佳話。
其精致美艷的容貌，加上玲瓏有致的身材，極具辨識度與吸重力，在保守傳統的年代，將性感的品牌標簽植入使用者心智。
▶ 圖源：微博
此外，印小天的一支魔性舞蹈，給海瀾之家貢獻了巨大的流量和曝光度，令「一年要逛兩次海瀾之家」的廣告語爛熟於心。
▶ 圖源：微博
這些一眼驚艷的品牌代言 CP ，如今品味，皆是經典之作。
唯有代言人的形象與氣質，與品牌調性、精神內核高度契合，才能碰撞出亮眼的火花。
是雙向奔赴，還是雙向拖累，關鍵在於品牌的選擇。
*編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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