後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
從熱衷轉發錦鯉，到排隊去寺廟祈福，以及看到寓意美好的東西就要接一下，比如接福氣、接好運、接財運，這屆年輕人，對各種玄學總是愛得深沈。
最近網上沖浪時，我發現又一個玄學玩法出現了人傳人現象，那就是接「甜滿2024」，特別是B站視訊中刷屏的彈幕，實在讓人忍不住「隨一個」。再仔細一看，發現網友這次接住的，是小度對2024年的美好祝福。
毫無疑問，爆款不斷的小度，又一支廣告片出圈了。
而一向主打「陪伴」的小度，在2024年伊始，用這支年終紀錄片【甜滿2024】讓人們甜到了，也暖到了。
一支「紀錄片式」的品牌視訊
一次「渣中帶糖」的使用者溝通
提到品牌的年終視訊，我們聯想到的往往是明星雲集、熱鬧喜慶的大制作、大手筆。這樣的片子，雖然能把辭舊迎新的氛圍感拉滿，但也難免落入俗套，讓人審美疲勞。
小度的這支【甜滿2024】，就跳出了刻板的行銷思路，用的是最樸實的鏡頭語言，對準的是最平凡的普通人，小度沒有過多地對素材進行再加工，而是像拍攝紀錄片一樣帶我們回顧2023年的許多難忘瞬間。
看完片子之後，我的最大感受就是「太真實了」。但小度呈現的真實，是戴著兩幅面孔的。
開篇一句「這一年，好不容易吧」讓整個片子的基調顯得有些沈重。確實，在當前的經濟大環境下，不少人的2023年過得並不輕松，正如片子中呈現的失業、生病、加班、遷徙等等，一系列畫面著實讓人感同身受，真實到有些紮心。
當你懷疑小度是不是跑題了，一句「生活給了你好多苦，其實，有人也在悄悄給你甜」，把片子基調切回到了「甜滿2024」的行銷主題。
接下來，小度呈現的是與紮心畫面相反的另一個側面。
就算你像個逃兵一樣離開一座城市，也有人願意放下所有追隨；
當你躺在床上飽受病痛煎熬，媽媽會擔驚受怕，在身邊悉心照顧；
即使失業也不要緊，愛人會幫你分擔壓力，為你緩解焦慮……
用一句網路流行語來形容，小度這支片子屬於「玻璃渣中拌糖吃」，而這種甜到讓人幸福的糖，何嘗不是生活的另一種「真實」？
而且，在【甜滿2024】中，小度並沒有過度去渲染玻璃渣的「苦」，反而用更多篇幅去展現人與人之間報團取暖的「甜」，讓人看完收獲絲絲感動和溫暖。把甜裝滿人們的2024年，小度的這一祝福，質樸無華，卻把情緒價值拉滿了。
讓陪伴歸於日常
讓品牌融入生活
【甜滿2024】還有一個值得稱贊的亮點是，品牌讓渡於創意，極力弱化了小度的存在感。
你會覺得，小度只是恰巧出現在了一支紀錄片中，正如片子中出現的桶裝面、外賣小哥、西式速食一樣，它已經是人們生活的一部份。
這種內容表達方式，一方面減弱了片子的商業內容，讓觀眾更容易沈浸在小度營造的故事氛圍中，強化了代入感，從而產生更深刻的情感共鳴。
另一方面，則與小度一直以來的「陪伴」主張相呼應。
都說陪伴是最長情的告白，這是因為，在日常生活中，陪伴已經成了一種本能，一種習慣，不需要轟轟烈烈，但可以細水長流。
小度一直以來主張的「陪伴」，同樣是這樣一種融於平淡生活的長情告白。
所以，【甜滿2024】展現的陪伴場景其實都是非常稀松平常的，比如一起翻花繩的祖孫、陪在老人身邊的小奶狗、教女兒騎車的父親、一起吃面的老年夫婦、一起在海邊看日落的閨蜜、一起追劇的夫妻……但正是這些不起眼的小事，點綴著生活的甜，讓人回味無窮。
正如片子中那句文案，「在一起，從來都不是驚天動地的大事，它卻讓一地雞毛有了溫柔，讓微不足道的生活值得稱道」，小度在用一種溫和的方式提醒人們，或許生活中有不易，但不要忽視那些一直在身邊的親朋好友，他們會陪伴著你一起苦，也一起甜。
同時，小度同樣希望扮演的是這種「陪伴者」角色，不顯山不漏水，像一位相處很久很久的親人/朋友，會在你需要的時候出現，帶來切實的陪伴。
這無疑是對小度品牌價值的進一步昇華，它不僅僅是一個AI智慧助手，而是一個可以提供精神寄托和溫暖陪伴的親密夥伴，是一個值得信任和依賴的「人」，從而更容易拉近品牌和使用者之間的情感距離，提升使用者的喜愛度和忠誠度。
多元角度詮釋「陪伴」主張
塑造立體豐滿品牌「人設」
如果關註小度官方微博，你可能會發現，微博上的小度，一點不像一個品牌官方帳號，從來不去說教，它更像一個躺平的打工人形象，每天陪著大家吃吃喝喝，還時不時提醒大家，偶爾摸魚也沒關系，完全就是跟使用者站在一起。
正如【甜滿2024】中傳達的那樣，這其實也是小度陪伴使用者的一種方式。
事實上，從提出「陪伴」主張開始，小度一直在用不同方式、角度來演繹這一價值主張，特別是一支支出圈的廣告片，都在讓「陪伴」人設更加立體豐滿。
比如2023年7月，小度的一支【中年愛情圖鑒】，從不同中年夫妻的相處模式中，展現了時間沈澱下的陪伴同樣歷久彌新，溫馨而甜蜜；2022年國慶日期間，小度感動無數人的【老杜】，則是用一種科幻的方式，講述了一位已經上天堂的老人，如何繼續陪伴妻子……
此外，2022年末，小度還推出了原創單曲MV【身邊】，用花費3個月時間記錄的126個關於陪伴的畫面串聯成了一首歌，用聲音將生活中的陪伴娓娓唱來，給處於後疫情時代的人們滿滿治愈感。
再加上2024年初的【甜滿2024】，小度可以幽默搞怪，也可以走心催淚，可以用文字和使用者插科打諢，也可以用聲畫讓人們感動連連，百變的是行銷風格和創意表現，但「陪伴」是唯一不變的傳播訴求點，那句「小度在家 陪伴在家」也烙印在了使用者心中。
而再聽到小度回答「在呢」，我想人們會忍不住會心一笑，這笑裏包含著快樂、溫暖、治愈，還有「甜滿2024」的吉利。
不說了，小編要再去朋友圈分享小度的新視訊了，把好運傳遞出來，大家都要甜滿2024啊！
*編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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