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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

今年的3.15晚会已经结束，但带给人的心理冲击一时半会儿不会消除了。不少网友表示，要一个月不点外卖，不吃路边摊了。

同时，也不再买直播间的东西了。

因为，今年被曝光的梅菜扣肉里的「糟心肉」，东方甄选和小杨哥都曾上过链接。

而事实上，除了梅菜扣肉，曾经被不少大主播带货 的 天萁西梅汁，也塌房了。

爆火直播间的西梅汁，

爆雷了

近日【首席品牌观察】发现，海关总署曾发布通报，撤销了1家美国饮料生产企业在华注册资格，并称未发现该企业的产品报关记录。

通报中，海关总署特别提醒消费者，不要购买其饮料产品，包括天萁西梅汁 （TiQ Prune Juice） ；已获得该企业饮料产品的，请停止食用，与原获取渠道联系退货事宜。

▶ 图源：海关总署官网

据悉，公告发布后，品牌TIQ官方店铺已经在各购物平台下架了所有产品，并发布店铺终止公告称，拟于3月28日自主终止经营。

▶ 图源：小红书

小红书上，能看到不少消费者已经在各平台进行退款申请，还有人手把手提供退款攻略。

有人表示肠子都悔青了。

由于天萁西梅汁主打润肠通便，被很多人当成了每天必喝的「减肥饮品」，有人买过180多袋，有人甚至买了360袋，简直是进货一般。

▶ 图源：小红书

作为2022年下半年才上线的新品牌，天萁西梅汁创下了全年GMV破亿的销售奇迹。

而它的爆火，离不开各大头部主播的带货推广。

靠着在众多高流量直播间的刷脸，天萁西梅汁成了不少减肥党、便秘党的「救命稻草」。

而最早带货天萁西梅汁的，就是东方甄选。

2023年1月，天萁西梅汁亮相东方甄选直播间，董宇辉等主播都曾大力推荐这款产品。

▶ 图源：抖音

数据显示，近一年时间，东方甄选直播间中天萁西梅汁的总销量16万—34万件，总销售额2000万—5000万元。

在海关总署公告发布后，东方甄选客服回应表示，已经没有售卖涉事产品。

据不完全统计，除了东方甄选，疯狂小杨哥系列账号「三只羊网络」「疯狂小杨弟」「疯狂三只羊」等等、多余和毛毛姐、高途佳品、贾乃亮等「顶流级别」的主播都给该产品带过货。

其中，最早在2023年4月7日带货的贾乃亮直播间，销量达1000~2500件，销售额在25万~50万元之间。

另据蝉妈妈数据显示，天萁西梅汁总的销售量至少在150万件以上，而在销量排名靠前的商品中，消费者在直播中购买的占比最高能达到98%。

曾被王海打假

内含泻药成分

此前，TIQ官方给天萁西梅汁打出的卖点包括，「选用加州进口的顶级西梅原料」、「零添加剂」、「低脂低卡低糖」、「不含任何助泻成分」等，着实非常诱人，能击中目标人群的痛点。

在带货时，各大主播也无一不强调，天萁西梅汁的「配料表非常干净」、「只有西梅汁」。

▶ 图源：抖音

但事实却并非如此。

今年1月18日，知名打假人王海曾发布视频，把矛头指向了东方甄选，打假对象就是天萁西梅汁。

▶ 图源：微博@王海

据王海介绍，经实验室检测，样品中被检出了三项不应被检出的物质，分别为番泻苷A、番泻苷B和山梨酸，含量分别为50.2mg/L、62.1mg/L和0.238g/kg。

其中，山梨酸是防腐剂的一种，番泻苷A和番泻苷B更属于番泻叶的主要成分，为泻药的成分之一，属于非法添加药物。

足见，天萁西梅汁的配料并不像介绍的那么「干净」，涉嫌虚假宣传，欺诈消费者。

甚至，还有可能对人体造成危害。

产品中含有的食品添加剂，长期饮用可能助长肥胖，达不到减肥效果；其中的泻药成分，长时间服用，会产生身体依赖，出现无法自主排便、肠道变黑、电解质紊乱等副作用。

小红书上，就有服用天萁西梅汁的消费者发过「避雷帖」，表示「喝完以后肚子绞着疼」。

▶ 图源：小红书

还有不少女性消费者称，喝了西梅汁出现了例假推迟的情况。

17位主播被点名，

直播带货问题不断

天萁西梅汁的爆雷， 无疑让直播带货领域日益严重的信任危机又雪上加霜。

值得注意的是，3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布的【直播带货消费维权舆情分析报告 （2023） 】中，17位主播被点名，其中就包括带货过天萁西梅汁的董宇辉、疯狂小杨哥、贾乃亮。

此外，李佳琦、香菇来了、罗永浩、辛巴等都赫然在列。

▶ 图源：北京日报APP

报告显示，2023年直播带货消费维权舆情中，前两名分别是虚假宣传 （夸大商品功效、制造虚假流量等） 和产品质量 （假冒伪劣、以次充好，「三 无」产品等） ，占比分别达到了38.97%、34.59%。

这两点都呼应了天萁西梅汁事件暴露的重要问题。

▶ 图源：北京日报APP

从主播层面来看，舆情占比前五的李佳琦、疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮、辛巴，涉及的问题均有不同侧重。

比如疯狂小杨哥和贾乃亮的「虚假宣传」相对突出，李佳琦的「产品质量」舆情更严重，李佳琦和香菇来了的价格误导舆情突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出。

▶ 图源：北京日报APP

而李佳琦和疯狂小杨哥的舆情占比累计超过了70%，其实也不难理解。

一方面，两位都是拥有庞大流量的超级主播，个人影响力可见一斑；另一方面，2023年，李佳琦因怼网友引发的「花西子事件」，以及小杨哥徒弟「红绿灯的黄」被批低俗带货等，使两人都处于舆论的风口浪尖，舆情讨论度自然更高。

▶ 图源：抖音

值得一提的是，以「文化带货」成为清流的董宇辉，排到了第六位。

当然，2023年的董宇辉仍是东方甄选的主播，他的「名列前茅」，说明东方甄选也存在不少问题。

无独有偶，去年315前夕，东方甄选就曾因为涉嫌「用养殖大虾冒充野生南美大虾」成为舆论焦点，引发口碑危机。 此外，东方甄选销售的五常大米和富硒玉米等，也曾被王海打假，指出其存在假冒伪劣和食品安全问题。

▶ 图源： 都市现场

再加上今年爆雷的天萁西梅汁，很多人怕是要打碎对东方甄选的白月光滤镜了。

而天萁西梅汁泻药事件暴露出的根本问题是，不少主播为了用品质留住消费者，会强调他们对选品的把控，对源头的追溯，也会大加鼓吹那些「0添加剂」、「低脂低糖」的产品。

但实际情况是，这可能只是带货的话术，他们无法对每一款产品都刨根究底。

3月13日，上海市消保委就公布一涉及14个网购平台的100个直播间调查报告。这100个直播间中有83个涉及「无糖、无蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖」等相关产品，而从检测结果来看，名不副实的占比接近二分之一，某些宣称无糖的产品实际含糖量还非常高。

对于消费者而言，往往只能从主播口中了解产品，如果他们的话都不能相信，消费者即使擦亮双眼，也防不胜防了。

这个时候，诸如3.15晚会、打假人的存在，就非常有必要了。

但愿「骗假不留」的315，能变成365吧！

* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue

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