后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | Della 来源 | 广告案例精选
在广告文案界，杜蕾斯一直都是江湖里最牛x的传说。
把文案做到风流而不下流，雅痞而不流氓，堪称独孤求败。
即使这位老司机下定决心「转型」，几年来也从未被对手超越。
这不，文案圈扛把子重出江湖了，还是从前那个「骚年」没有一丝丝改变。
最近，杜蕾斯在香港地铁投放了一组「大尺度」广告，给通勤的上班族带来了小小的震撼。
据说能让猛男看了飙汗，直女看了脸红。
平平无奇挤地铁的一天，抬头却看到杜蕾斯「贴脸开大」：
戴咗
我真係
已經戴咗
（翻译：戴了，我真的已经戴了）
▶ 图源：@莎莎莎
这一幕瞬间让人幻视「成人 深夜档」，脑补一出小情侣的对话大戏。
联系底部释出的品牌logo，不难看出这是杜蕾斯的地铁广告，被老司机的搞笑功力深深折服。
文案看似日常大家随口说的话语，没有华丽修辞，却营造了一种「惊喜感」：
轻薄到不敢相信，仿佛没有存在。
一句生活化的「吐槽」，把「0套感」产品卖点诠释得淋漓尽致，幽默又不失风趣，不愧是杜蕾斯！
再看「润系」文案，不得不感慨中华文字博大精深，拜倒在成语的魅力之下。
你想细水长流
我爱洪水猛兽
▶ 图源：@DaninSum
两个与「水」有关的成语，给读者留下无尽的遐想空间。
可以说，这句文案的另一部分，是引导读者发挥想象力，构建画面感完成的，只可意会不可言传。
到了「薄系」，杜蕾斯玩起了万能的谐音梗，王建国自愧不如。
如有待薄
多多享受
▶ 图源：@遗诗
突如其来的神转折，突显了杜蕾斯产品的优势，妥妥的弯道「超车」，一位「自谦」的老司机形象跃然纸上。
圣诞薄礼
▶ 图源：@玫瑰色的你
不仅玩转谐音梗，杜蕾斯还从形状联想出发，生动直观展现产品力。
一凹一凸
係爱情
凸凸凸凸
係激情
▶ 图源：小红书
仿佛在说，看图说话，大家懂的都懂，收获会心一笑的默契。
宣传「耐系」产品时，杜蕾斯干脆不装了，抓住痛点攻破受众的心理防线，完成高效触达。
爱是恒久忍耐
你又可以幾耐？
（翻译：你又可以多久？）
▶ 图源：@是纯子呀
这直击灵魂的一问，怕是猛男看了都扛不住落泪。
你试佐未？
要薄，更薄
要滑，更滑
▶ 图源：小红书
听君一言，如听一言，完全拿捏「废话文学」的精髓。
直接向行人输入品牌信息，简单而粗暴。
这还不够，杜蕾斯还一口气推出「文案墙」，将海报文案排列呈现，营造暴击五连杀的视觉效果，强行刷一波品牌存在感，想不被人注意到都难。
▶ 图源：小红书
融合香港本土化表达和系列产品特质，文案港味十足，赚足了眼球。
就连长久以往经受港媒「毒舌文案」熏陶的网友也大为震惊，纷纷晒出杜蕾斯广告背景墙打卡照。
论花式「开车」，还得是杜蕾斯！
正所谓，阅遍天下小黄诗，开车只服杜蕾斯。
到了相对开放包容的创作环境，杜蕾斯文案可谓彻底放飞自我，车速直飙180码，「很港很杜蕾斯」。
你以为女生的心像迷宫，
好像总是找不到出口......
其实，找到出口很简单，
只是你爱得不够「深」
▶ 图源：杜蕾斯
杜蕾斯套套化作丘比特爱情之箭，一切烦恼迎刃而解，污出了新花样新高度。
爱情就像电梯
上上，下下
▶ 图源：杜蕾斯
又是一个神类比，文案看似含蓄留白，细想却无比「露骨」。
冬天暖手攻略
▶ 图源：杜蕾斯
不是吧，在人体体温结构图上杜蕾斯也能「开车」，印证了那句「只要心中有路，哪里都是高速」。
你的眼界决定你的世界
▶ 图源：杜蕾斯
普通人VS色鬼，对比不要太夸张了。
绳子陪杜杜长大
▶ 图源：杜蕾斯
从翻花绳到捆绑，不变的是都爱玩「游戏」。
为什么说一起旅行了才知道合不合适结婚？
▶ 图源：杜蕾斯
有时候，杜蕾斯也会一本正经地胡说八道，迂回式点明主题，有泰国广告内味了。
芹菜避孕法
▶ 图源：杜蕾斯
没有好好念书
▶
图源：
杜蕾斯
这段海报文案没看懂，有没有粤港地区的朋友来解答一下。
不难看出，杜蕾斯在香港的传播迎合了在地化营销趋势，画面和文案展现品牌元素外，还饱含着这座城市的特别气质和「港式幽默」。
很好地将大尺度与无厘头融合起来，埋下亮点包袱，等待读者挖掘发现，实现品牌与消费者之间的趣味互动。
不得不说，「入乡随俗」的杜蕾斯，「老司机」本色尽显。
杜蕾斯包围「港铁」，加大品牌营销力度，背后透露出一个行业现状——
安全套越来越卖不动，日子不好过了。
数据显示，近几年来安全套销量出现明显下滑趋势，其中杜蕾斯2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，出现了「跳崖式」锐减，甚至全球最大的安全套制造商马来西亚康乐公司遭遇停产危机。
当然，这与特殊时期的影响密不可分，很大程度上限制了家庭以外的场景消费。
为了缓解巨大的冲击，自疫情开放后杜蕾斯开展了一系列营销动作，提升品牌曝光度，激发消费需求。
比如，在新年推出了「杜杜麻将」。
利用麻将来说情话，一语双关内涵满满，在新春营销中强势突围，入选网友心目中的爆款新年礼物。
▶ 图源：杜蕾斯
再比如，杜蕾斯用20万盒套套轰炸时装周，在diesel秀场堆成套套山，氛围感瞬间就达到了顶峰。
▶ 图源：杜蕾斯
去年，品牌自播热潮兴起，杜蕾斯也尝试直播带货。
由于平台对计生产品的限制，老司机们没等来套套上架，反而看到了一本正经售卖品牌周边的杜蕾斯。
虽然产品都是正经产品，但产品介绍句句不提那事，句句都让人浮想联翩，在直播中疯狂打「擦边球」。
▶ 图源：杜蕾斯
不过，「杜杜好物」开播，300万人只看热闹不买单，销量表现惨淡。
杜蕾斯还推出了一款「社死」充电宝周边，「开车」文案依旧吸睛，在社交平台上引发阵阵热议。
▶ 图源：小红书
通过跨界时装周、品牌自播和创意周边的形式，杜蕾斯不断拓展营销新边界，以达成「曲线救国」目的。
与此同时，大众从未遗忘「杜蕾斯」，满足行走的热点制造机想象。
▶ 图源：微博
不管是酱香飞天避孕套，还是梅西事件的借势海报，每逢网络热点，网友们总是心照不宣地自发造梗，撬动UGC内容产出，让杜蕾斯频频躺赢「上热搜」。
在自来水与杜蕾斯的双重努力下，或许有望逆转不利局势。
正如这次香港杜蕾斯的「疯癫」出圈，也算是在春天伊始开了个好头。
* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue
本文首发于广告案例精选 （ID： ad2829）
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