周星驰拍短剧，上线第一集已入账3000万？

2024-06-08创新

商界导读 ：「周星驰效应」，或许比周星驰的剧更重要。

微短剧市场正在迎来「正规军」，这一次，来的是周星驰。

6月2日，周星驰出品的短剧【金猪玉叶】上线，开播首小时播放量即破百万，截至发稿前，更新的第一集已经引起业内的广泛关注，两天时间播放量就超过了3100万。

作为国产喜剧片行业的重量级人物，「周星驰」这个名字本身就自带热度。尤其近两年，「星爷」的作品产量并不高——除了在去年的动画电影【美猴王】中担任执行制片人外，上一部周星驰担任导演的还是2019年的【新喜剧之王】，作品基本保持在「三四年一更新」。

这就意味着，【金猪玉叶】虽然是短剧，但有「星爷」的号召力，观众底盘不会弱。

从陈思诚、王晶到周星驰，「正规军」的下场，正在让微短剧从一种补充式的拍摄手法，逐渐规范化、市场化。【2023—2024年中国微短剧市场研究报告】显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。

而2023年中国电影总票房是549.2亿元，微短剧市场规模已达电影票房的68%。

十年前，网剧就如同今天的短剧一样，逐渐占据了传统影视行业的市场份额。十年后，微短剧风靡市场。对于熟悉长视频的演员、导演而言，拍摄微短剧，经常会被调侃为「降维打击」，但是伴随着短剧越来越火，这种调侃声开始减弱，取而代之的是观众追短剧悄然成为新的风向。

只是，一个问题在于，请来周星驰，靠着大导和名角，就一定能赢下短剧的口碑吗？

周星驰拍短剧，遭遇水土不服

【金猪玉叶】讲述的是一个「杀猪盘」的故事。主要剧情围绕着实习律师叶小莱为了挽救姐姐叶小茴，联手主播朱浩揭开「杀猪盘」的诈骗真相。从第一集中已经可以感受到，拍摄团队试图通过台湾姑娘和东北小伙的强反差感，在共同冒险的过程中催生出笑点。

有「周星驰」这块金字招牌，不管是制作团队、演员阵容还是画面质感，都能看出花了心思。在演员方面，【金猪玉叶】邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员加盟，在拍摄方式上，启用电影级别的摄影美术班底，也为短剧的镜头呈现做了保证。

不过，第一集播出后，能明显察觉到【金猪玉叶】在短剧行业遭遇了「水土不服」。

有网友评论：「如果不是为了周星驰，我可能都不会点开这部短剧。」节奏不够明快、爆点设置不够密集，是被诟病最多的问题。第一集时长6分多钟，但剧情依然在铺垫环节——这显然不符合短剧受众的观影习惯。根据短剧自习室整理的数据，在2023年1—7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以「爽」为主，如战神、穿越、重生、逆袭等都是吃香的题材。

第一集中，唯一被网友捕捉到的笑点，是喜剧演员徐志胜的段子。他饰演的公司职员用「反话正说」，内涵了「日本核污水」「美国枪击案泛滥」等多个社会热点。但这显然既不和「爽」沾边，从单集剧情上，也感受不到剧情的跌宕起伏，总结来说就是「不够抓人」。

【金猪玉叶】的监制易小星在接受【新京报】采访时曾说，「挂着周星驰的招牌，你做的东西格局要小了，好像就差点意思。」这或许也是【金猪玉叶】绕开了被市场验证过的爽剧答案，反而将悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作甚至科幻元素都融在了一个剧里的原因。

去年以来走红的短剧，比如【黑莲花上位手册】【我在八零后当后妈】的制作出品方咪蒙，早在公众号时代就曾表示过，标题转发率最高的无非就是「热点、金钱、性、暴力」，开始拍摄短剧后，其出圈的剧也都紧扣着「复仇」、「反转」、「逆袭」等吸引眼球的元素。相比之下，【金猪玉叶】的立意和格局有了，但剧情能否吸引观众，将是一个更高难度的挑战。

另一方面，虽然是短剧，但【金猪玉叶】更像是一个套着传统影视剧壳子的作品。

4月12日开机，25日杀青，一共只拍了13天，拍摄周期短符合短剧一贯的特点，但拍摄手法上，据悉是采用电影的节奏，只是把剧情拆分成了24集。这也就直接导致了其剧情推动是「电影式的起承转合」，单集观影的体验欠佳，实际上并未掌握短剧的精髓。此外，在以竖屏观看为主流的短视频平台，采用横屏拍摄的方式，也不太符合短剧受众的一贯观影习惯。

目前，【金猪玉叶】只上线了一集，将在端午期间开启连更。这种把电影拆成短视频的方式，此前在几乎从未有过尝试，它能否打破行业陈规，还要看第二集的剧情能否迎来爆点。

比起成绩，

放大「周星驰效应」更为关键

【金猪玉叶】的诞生，离不开短视频平台的推动。

今年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营「九五二七剧场」。「九五二七」的名字取自周星驰经典影片【唐伯虎点秋香】，周星驰饰演的唐伯虎潜入华府当仆人，当时采用的仆人编号就是「九五二七」。据【新腕儿】报道，抖音和周星驰方面在九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳，但不清楚会拍摄几部短剧。

【电商在线】曾在【「狂飙」的短剧，用十万成本撬动千万生意】里提到，承制方和短剧公司、平台的合作有不同的分成标准。一是分账制度，公司和平台会给承制方保底收益还有用户付费的分账收益，能达到7%或更高；二是买断制度，公司和平台花一定价格买断剧集，承制方无法获得后续的分账。而在盈利模式上，还有品牌定制、用户充值、付费订阅等方式。

目前【金猪玉叶】尚未开启付费剧集，第一季也并未植入广告，收益还无法观测。但据短剧自习室报道，【金猪玉叶】第二季招商在今年2月28日已售出，售价达到800万元。

周星驰是块金字招牌，如果粉丝留意，将在【金猪玉叶】里发现100多处带有周星驰元素的彩蛋，堪称「超级情怀杀」。但这种头部号召力能延续多久，可能得打上一个问号。

有网友就表示，「周星驰始终不明白，观众是喜欢看他，不是喜欢看他拍别人。」也有不少粉丝对此次的【金猪玉叶】发出质疑：「含星量低是不是低了？周星驰既没导、也没演，这算不算现实版‘杀猪盘’，杀的是我？」和观众预期的不同，周星驰本次担任【金猪玉叶】的出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作，但没有出演，也不是导演。

不过，即使名导下场，也未必一定能让观众买账。前不久，曾执导【九品芝麻官】【赌神】等诸多名片的导演王晶下场拍短剧，担任【亿万傻王子】的编剧+导演，为此还请来「石榴姐」苑琼丹在剧中饰演女主的母亲。该剧全片共100集，后90集需要付费观看，解锁全片则大概需要花费约150元。但截至发稿，【亿万傻王子】在抖音的播放量仅860万次。

微短剧发展至今，更有资源和实力的大厂、平台纷纷下场。快手是最早入局的平台之一，其很早就推出「星芒短剧」厂牌，构建起短剧精品化支持体系。今年1月，抖音又推出「辰星计划」扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。

平台对短剧的热衷并不难理解——在短剧行业有句戏言：「制片方、发行方，都在给平台打工。你的剧可能糊掉，但平台一定不会亏」。这是因为，在一部短剧从生产到投入市场，投流成本将会占掉总成本的80%甚至更高。曾有媒体报道，即使在相对理想的情况下，国内市场的ROI（投资回报率）能达到1.1—1.2，也即花100万元投流，才能赚到10万元。

除了平台之间的竞争之外，传统影视行业产业链上的各个角色，这批「正规军」也正在悄然进入这个行业。比如陈思诚也在电影【消失的她】大爆后，筹备起同名微短剧。

拉来周星驰，【金猪玉叶】能否赢下口碑？目前还尚无法知晓。

但或许对于短视频平台来说，口碑如何都已经不再那么重要，借着「周星驰效应」，拉到更多大导、名角以及品牌方入驻，共同做大蛋糕，吸纳更多中小玩家，可能才是稳赚不赔的生意。至于从长视频转到短视频，是否会遭遇到「水土不服」？当自带流量的头部从业者入局，不断摸索玩法，积累经验，短剧的质量也势必会有质的飞跃，诞生出更有具口碑的短剧厂牌。