后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
如果问谁是最害怕今年春晚重播的人，那一定是尼格买提。
由于在刘谦魔术节目【守岁共此时】中的操作失误，「尼格买提牌没对上」的消息在除夕夜就传遍全国了。
小尼的社死现场不仅被网友做成了表情包，被同事撒贝宁在春晚直播中贴脸开大，还成为全国人过年期间的笑谈。
▶ 图源：微博
已经回新疆过年的尼格买提还在求饶： 春晚还要再播几次？我就问问。
央视文艺：再播亿次。
▶ 图源：尼格买提
尼格买提：我已经三天没有笑了。有网友补刀：哥，你生性不爱笑吗？
▶ 图源：微博
不过，今年通过刘谦魔术节目爆火全国的，可不仅仅是尼格买提，还有在观众席专心喝奶的「AD钙奶姐」。
她和小尼，可以说是这场魔术表演中的「卧龙凤雏」、「最佳NPC」。
咱就是说，以往看魔术节目，观众总是目不转睛地盯着魔术师，生怕错过见证奇迹诞生的时刻。
但今年，刘谦后方给娃哈哈AD钙奶打广告的两位女观众，简直把刘谦的风头全抢了。
特别是坐在刘谦左后方的「AD钙奶姐」，用铁岭女明星白云的那句话来说，那是相当敬业。
▶ 图源：小红书
在刘谦变魔术的紧张气氛中，她始终没有停止喝手中的娃哈哈AD钙奶。
高难度的是，「AD钙奶姐」并不只是把吸管焊在嘴上，她是真的一直在吸。不信仔细看，她口中的吸管一直是白色，而不是透明色。
网友表示，这位姐实在太不容易了，平时我5秒都能炫完的AD钙奶，她竟然能喝这么久。
除了喝奶，「AD钙奶姐」还不忘及时给出reaction，好奇、惊讶、激动、鼓掌，真的太显眼包了。
不少人怀疑她才是刘谦的托，是请来分散观众注意力的。
▶ 图源：微博
后排大哥的表情，写满了「嫌弃」二字哈哈哈。
▶ 图源：小红书
还有操碎了心的网友，让刘谦也喝上了 。
▶ 图源：微博
不知道刘谦馋不馋，电视机前的观众都快流口水了，不少人第二天就把AD钙奶安排上了。
不过，就在全国网友激情讨论时，有网友发现，在重播春晚时，央视竟然把「AD钙奶姐」剪掉了。
▶ 图源：小红书
为了验证这一消息，【首席品牌观察】在2月13日和14日先后打开了家里许久不开的电视机。
确实如网友所说，在CCTV不同频道的重播中，央视把刘谦前半段在台下的魔术全部删掉了，在中插公益短片结束后，直接切换到了台上的魔术环节，也就是让尼格买提丢人的环节。
魔术失败的尼格买提没有被剪掉，反而是把刘谦完美呈现的前半段魔术cut了，只有一种解释，被全国人民注意到的「AD钙奶姐」，把事情闹大了，气得央视爸爸直接像整顿劣迹艺人一样，把她「封杀」了。
而且，随着继续深扒，有网友发现，这位「AD钙奶姐」在去年春晚就已经出名了，搞笑的是，也是和魔术有关。
去年，岳云鹏在相声【我的变变变】中，真的变出了一只烧鸡，还让台下的观众吃。而「AD钙奶姐」就是吃到烧鸡的幸运观众之一。
▶ 图源：微博
至于「AD钙奶姐」为什么每年都能成为春晚显眼包，绝不仅仅是「幸运」这么简单了。
在几乎没有秘密的互联网时代，「AD钙奶姐」的真实身份很快被扒出，国际青少年模特大赛的联合创始人，一位超级富婆。
▶ 图源：小红书
所以，她才能买到观众席的最佳位置，成为镜头的焦点。
然而，「AD钙奶姐」还是被剪掉了。
整个看下来，刘谦这个魔术植入的品牌很大可能是五粮液。
因为，观众以及明星嘉宾手里拿的扑克道具背面，印的都是五粮液的logo。
特别是第二个全场观众参与的环节，当一张被撕开的扑克牌最终又对起来，合成五粮液的logo，这波道具植入绝对满分。
▶ 图源：B站
可是，魔术结束后，网友讨论的却都是AD钙奶，认为娃哈哈才是最大的金主爸爸，五粮液的存在感彻底没了。
要知道，春晚的广告费一直是天价，五粮液砸了钱，没有达到预期的效果，能不为自己叫屈吗？
在魔术直播时，后排一位白衣大姐就试图阻止「AD钙奶姐」的抢镜行为，有人猜测这是快要气炸的五粮液负责人。
▶ 图源：小红书
至于为什么会冒出两位「AD钙奶姐」？
合理猜测，AD钙奶本来是要放在桌子上露出的，但或许是怕影响魔术效果，春晚节目组就找了两个观众来充当「人形支架」。
只是，没想到找了一位那么不可控的工具人。
而央视为了安抚赞助商，只能在重播时剪掉了抢镜的「AD钙奶姐」，让五粮液成为了魔术的唯一植入方。
不过，要我说，最惨的不是五粮液，而是刘谦。
前半段魔术被剪掉，后半段魔术因小尼闹出了笑话，他怕是又要好多年不敢上春晚了。
至于龙年春晚的最大赢家，自然是娃哈哈AD钙奶。
本来作为「春晚饮品甄选品牌」，AD钙奶就出现在了春晚现场的桌子上，经典的包装配色，非常抢眼。
▶ 图源：娃哈哈
再经过「AD钙奶姐」的抢镜操作，娃哈哈这次想低调怕是都难了。
不知道是不是巧合，主持人龙洋还穿了一件「同款皮肤」的礼服与AD钙奶同框，更是增添了娃哈哈这次植入的话题讨论点。
▶ 图源：娃哈哈
为了配合宣传，AD钙奶还推出了400ml的春晚同款大胖瓶，让大朋友、小朋友都可以在过年期间「吨吨吨」，一口气喝个过瘾。
作为1990年就推出市场的一款饮品，娃哈哈AD钙奶可以说陪伴着几代人长大，是很多人「童年回忆」。
而已经举办了42届的央视春晚，更是一个带着满满时代情怀的大IP，是刻在中国人记忆中的符号。
一个是老牌国货，一个是国民级春节晚会，AD钙奶携手央视春晚，就像今年的春晚节目【看动画片的我们长大了】，让不少人的DNA动了。
而或许你还记得，去年年初【狂飙】播出时，娃哈哈AD钙奶同样火过一次。
因为儿子生前爱喝AD钙奶，黑帮大佬徐江就在儿子的灵堂上堆满了饮料，还让儿子「使劲喝」。
▶ 图源：【狂飙】
由于这一镜头产生的黑色幽默太有震撼力，AD钙奶引发了广泛讨论。
虽然当时宗庆后在采访中否认了这是品牌方的植入，并表示被植入是好事，但建议应该追悼英雄烈士。
但很难不怀疑，正是【狂飙】引发的巨大讨论度，让娃哈哈尝到了甜头，才决定赞助今年的龙年春晚。
而最终达到的宣传效果，已经超出了预期。
最大的功臣，非「AD钙奶姐」莫属。
不说了，过年还在加班写稿的我，去喝一瓶AD钙奶犒劳一下自己了！
* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue
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