商 界 导 读：【热辣滚烫】如今的抢眼表现，不得不让人怀疑，贾玲背后有高人指点。
2024 年 春节档电影的爆梗，注定属于贾玲。
为了自导自演的新作【热辣滚烫】，贾玲暴瘦100斤，彻底颠覆荧幕形象。
这也成为2024年刷屏朋友圈的第一起「正能量」。
专业机构预测，【热辣滚烫】总票房将冲 上30亿。
一个不太礼貌的换算方式是，贾玲为了新电影瘦下的100斤，每一斤或将价值3000万！
电影里，上一次借助减肥获取巨额资本回报的，还是西虹市首富王多鱼的「人瘦保险」。
刷屏朋友圈的同时，电影影评出现了巨大的割裂，好恶参半。
差评之中，代表性的观点认为电影过于放大「贾玲减肥」的营销噱头，而实际影片的艺术价值差强人意。
郭德纲说过，商演是证明相声演员成功的标准。
对于电影导演，同样如此： 票房是证明导演成功的标准。
对于一部电影的评价，艺术价值上的阳春白雪，与商业价值上的下里巴人，是两个不同的评价维度。
作为影评人，固然需要激励导演们做到「既叫好，又叫座」。
但是对于导演而言，只有先实现「叫座」，保证投资回本，才能有动力实现「叫好」，追求更高的艺术成就。
下里巴人是阳春白雪的基础，商业价值是艺术价值的基础。
作为品牌评论媒体，从品牌营销视角来看，【热辣滚烫】的营销无疑是非常成功的。
尤其是在【你好，李焕英】将贾玲的导演首秀推上一个高处不胜寒的地位后，第二部电影如何保证票房，难度极大。
【热辣滚烫】如今的抢眼表现，不得不让人怀疑，贾玲背后有高人指点。
今天，我们不去讨论电影的艺术价值，单从品牌营销视角总结一下【热 辣滚烫】大火背后的原因。
第一点，后发策略
【热辣滚烫】的剧本并非原创，而是翻拍自日本电影【百元之恋】。
当年这部电影在日本拿奖无数，彼时还未成名的电影女主，也凭此拿到了日本奥斯卡影后。
翻拍这件事，对电影的艺术价值会大打折扣，但对电影的商业价值却能实现事半功倍。
曾经90年代的华语乐坛，也是靠翻唱日本名曲，成就了一批歌手。
从商业策略来看，这种叫「后发策略」。 跟随成功者，能够最大限度避免试错 成本。 诸如小米的商业模式就是采取这种策略。
此外，日本的社会发展，经常会被拿来与中国社会进行类比，不少日本成功的商业模式也会被引进国内。
作为现实主义题材的电影，在能引发日本观众共鸣的同时，能引发中国观众共鸣也会是大概率事件。
做 过媒体的都知道，一篇报道，选题方向比写作技巧更加重要。 选题成功了，作品就成功了一半。
因此，从电影选题开始，【热辣滚烫】就为票房奠定下了一个相对保障的基础。
第二点，定位策略
翻拍成功电影，虽然可以取巧保障基础热度，却也容易陷入被翻拍电影的影子里，无法走出。
与此同时，翻拍原电影【百元之恋】，还存在一个巨大的隐性风险，那就是原电影对社会底层人物的刻画过于「丧」，一不小心就会再现当年【小丑】无法在国内上映的情形。
【热辣滚烫】剧本改编的高明之处，就在于除了人物性格逆袭这条线外，增加了外形逆袭的人物线，借助「外形+性格」双重逆袭，以「视觉+情感」的双重冲击，来平衡和支撑改编后的剧情。
这样的改编，不仅成功让【热辣滚烫】形成了独创的鲜明风格，贾玲颠覆 性的形象变化，也成为电影宣发最为有力的话题。
更为难得的是，我们怀疑贾玲背后的「高人」是懂品牌定位理论的，因为「贾玲暴瘦100斤」几乎成为贯穿电影宣发的主要话题。
华与华曾总结，企业要学会守住品牌资产： 人好不容易记得你长那个样， 你重新换一个就不对了。
对于电影宣发来说，要学会守住「话题资产」： 坚持围绕一个核心话题进行宣发，直至深入人心。
第三点，借势策略
【热辣滚烫】的借势体现在两个方面。
首 先，主动借了贾玲的「势」。
看完电影后，不少人或许会产生这样的错乱： 暴瘦100斤的那个女孩，到底是贾玲还是乐莹？
贾玲出道13年，长久以来，都是胖女孩的形象，展现在大众面前。
这13年的荧幕形象积累，从营销的角度来看，是一种积累13年的「势能」，一旦对形象做出极致相反的颠覆，就会释放出这一「势能」，成为电影营销最大的动力。
不过这种借势营销，是免洗的，这次用了，下次就不再生效。
其 次，被动借了健身行业的「势」。
优秀的营销一定是开放和利他的。
无心插柳柳成荫，此次电影对健身行业的利好是无意识的，但却切切实实 带动了健身行业。
电影上映之后，无数健身机构反向借势电影营销，双方联动，健身行业也成为【热辣滚烫】再传播最为坚实的一波助推力量。
第四点，情感策略
2023年，董宇辉的爆火，在营销界传达了一个强烈信号： 情感价值，已经成为主导消费市场极为重要的要素。
此次【热辣滚烫】人气值的飙升，就在于精准地抓住了女性群体情感价值的需求，以「励志」为核心，在「一年之计在于春」这个新年伊始节点，喂下大家2024年的第一口「鸡汤」。
尽管当下大家对「毒鸡汤」异常敏感，但是贾玲用亲身行动暴瘦100斤，联动电影角色，让「成为更好的自己」不只是轻飘飘的一句口号。
尤其是当看到在对电影进行二次创作时，对乐莹也是对贾玲配的下面这段文案，情绪价值简直直接拉爆：
她开始热爱生活
她开始相信自己
她开始逐步递进
她开始救赎自己
她接受了所有的事与愿违
接受了所有的分道扬镳
接受了所有的世事无常
她开始把一切都看得无所畏惧
她开始拒绝任何让自己内耗的事情
她渐渐的开始不惧怕孤独
她学会了一个人扛下了所有事情
她不会因为别人的一句话而限入自我怀疑
她正在向好的方向前行
她正在越来越厉害，越来越勇敢
她一定会是我
【热辣滚烫】能否冲上30亿票房？欢迎在评论区写下你的观点。
最后，祝大家在2024年都能成为更好的自己。
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作 者 ：首席品牌评论
来源：首席品牌评论(ID：SX_PPPL)
文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。
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