商 界 导 读：2024年将成为中国消费年，消费市场将迎来一场全面的推动与爆发！
三十夜，团圆饭，热热闹闹看春晚。
这是 14 亿中国人每一年最大的集体仪式。
虽 然每年都会少不了吐槽：「今年春晚不好看！」
但是春晚的目的是好看吗？
春晚不需要多么好看，热热闹闹就好。这是春晚的品牌定位。
就像父母做的年夜饭，不需要多么惊艳，有家的味道就好。
看完今年的春晚，许多人不由吐槽：「今年春晚的广告植入格外多！」
春晚是每一年电视流量的最高峰，因此春晚的广告也成为消费品牌的必争地。
可以这样说，春晚的广告，几乎成为来年消费市场的重要风向标。
今年春晚广告爆发背后，也预示着 2024 消费市场的风向要变了！
风向一：白酒行业现金流充沛，传统势力依旧强势
行业经济不景气时，企业最先砍掉的费用之一就是品牌营销费用。
当一个行业众多品牌依旧愿意花钱营销时，可以推测行业现金流相对充沛。
今年春晚，白酒行业成为品牌营销大户，茅台、五粮液、古井贡、汾酒、劲酒、梦之蓝、红花郎、水井坊、西凤，9大白酒品牌齐聚春晚。
尽管春节期间，是白酒消费旺季，春晚是白酒品牌营销的重要平台。 但众多白酒品牌跻身一堂，这也成为白酒行业的一次集体秀肌肉，昭示着白酒在消费行业中的整体实力依旧强劲。
从另一个视角来看，虽然白酒行业赚钱能力强大，但行业的江湖地位稳固，传统势力等级森严，没有一个新秀登场，可见白酒新势力崛起难度之大。
风向二： 接棒房地产，新能源汽车崛起
如同白酒行业，房地产行业曾经也是春晚的赞助大户，但今年已经看不到一家房地产品牌。
取而代之的，是国产新能源汽车品牌的集体崛起。
深蓝汽车、东风纳米、传祺新能源、问界M9、小米SU7。 新能源汽车是除了酒业之外，出现企业最多的行业。
和白酒企业有区别的是，不少国产新能源车企在2023年依然处在亏损状态。 尽管如此，依旧大规模地齐聚春晚，这就传递了一个强烈的信号： 国产新能源汽车行业即将全面爆发。
春晚广告赞助，新能源汽车接棒房地产，扩大至国家产业经济也是如此。
多年以来，房地产行业始终是国家的支柱性产业，随着国家产业结构调整，需要有产业接棒房地产推动中国经济继续发展，新能源汽车近几年崭露头角。
一个重要的信号是：
2023年，中国超越日本，首次成为全球汽车最大出口国，其中新能源汽车贡献突出。
可以预见，2024年新能源汽车或将成为爆发之年，率先拉动消费市场发展。
风向三： 京东反击，小红书进击
曾几何时，互联网大厂在春晚竞争如火如荼。
今年的春晚舞台，大厂之间的战火消减，只有京东再登春晚，小红书崭露头角。
竞标春晚，互联网大厂的核心目的是「增长」。 此前的抖音、拼多多都曾作为新势力登上春晚，如今在业绩增长的情况之下不再出现，或许可以推测行业竞争已经由增量向存量转变。
京东在拼多多这条「鲶鱼」刺激下，自刘强东回归后开启一系列强力改革 措施，如今加码春晚，可以看到其反击决心的持续。
小红书初登春晚，可以看到延续此前互联网大厂的策略，核心目的——增长。 与此同时，这也可以预示着「小红书电商化」的冲锋号角正式吹响。
对于商家而言，无论是京东的反击，还是小红书的进击，或许都能释放出2024年电商行业的增长红利，值得关注。
风向四： 文旅加码，持续爆发
今年春晚，除了品牌赞助广告之外，还有一条隐形植入的营销线，就是各地文旅。
除了分会场节目的重磅表现之外，还不乏节目植入，这里也都昭示着2024年各地文旅将持续加码。
从淄博烧烤到贵州村超，再到哈尔滨冰雪，各地文旅在过去一年「八仙过海，各显神通」。
尤其是在疫情彻底结束之后，旅游市场彻底爆发。 文旅产业不仅迎来井喷需求，同时也是拉动地方经济的重要手段。
今年春晚设置了四大分会场： 辽宁沈阳，湖南长沙，陕西西安，新疆喀什。
这四大城市，或许能成为2024年中国文旅爆发的重要地区。
早在2024开年之初，商务部就明确提出： 把2024年定位为「消费促进年」。
今年春晚，消费品牌广告大爆发，可以预见： 2024年将成为中国消费年，消费市场将迎来一场全面的推动与爆发！
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作 者 ：首席品牌评论
来源：首席品牌评论(ID：SX_PPPL)
文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。
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