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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
俗话说「水能载舟，亦能覆舟」，曾帮助疯狂小杨哥打造带货帝国的授权账号，发生了一起翻车事故。
就在前段时间，职业打假人王海举报疯狂小杨哥的授权账号带货90万单五常大米假货，引发广泛热议。
一开始小杨哥官方回复失口否认并质疑前者蹭热度，然而随着王海进一步放出证据，证实是小杨哥背后公司三只羊授权切片账户之后，小杨哥选择了沉默并对该产品进行下架处理。
▶ 图源：疯狂小杨哥抖音账号
看起来这一次，小杨哥是虚了。
不过更多人关注的是，随着自身遭到切片生意的反噬和竞争对手董宇辉们的虎视眈眈，小杨哥的「抖音一哥」宝座还能坐多久？
疯狂小杨哥再翻车
根据王海对于小杨哥带货假五常大米的描述，这款产品在三分钟之内就卖出去了8万单，累计销量高达90万单，然而检测结果显示小杨哥直播间的五常大米和真正的五常大米相似率只有71.16%，明显存在以次充好的现象。
紧接着，王海还表示这款假的五常大米是三只羊授权账号「疯狂小杨弟」所售卖的产品，其归属MCN机构正是三只羊。
为了给自己的授权帐号站台，小杨哥曾多次在直播间表示「只要认证为三只羊网络授权的账号，大家可以随便买」。
▶ 图源：王海微博
这下被职业打假人实锤，小杨哥很明显再一次翻车，选择沉默的同时还匆忙下架了相关产品。
有意思的是翻车事件发生不久，涉事大米品牌便公开回应表示写错了标题，已经分别开除了运营和主播二人，甩锅意图可以说是相当明显。
很快社媒平台就爆发了一场舆论风波，甚至有网友直言：「解决不了问题就直接找人出来背锅，这么多年了方法始终还是这一个」。
▶ 图源：微博评论
随着疯狂小杨哥再度翻车，大主播背后的切片生意也被推到了风口浪尖。
曾几何时靠着切片生意，小杨哥的直播帝国越做越大，吸引流量扩大影响力的同时也让小杨哥赚的盆满钵满。例如这次翻车带货的当事人「疯狂小杨弟」，就是众多授权账号之一。
然而这种切片视频授权账号的模式就像很多快消品牌开放加盟门店一样，一旦发生翻车事故，就会给整个品牌带来极大的影响。小杨哥作为授权者，和授权账号之间自然也有着类似的微妙关系。
根据过往的翻车案例来看，这一次大概率也会随着时间的推移逐渐被大家所忘记。
年入过亿的切片帝国
可能很多人都已经忘了，疯狂小杨哥的切片生意究竟有多大规模？
如果你在抖音平台直接搜索「疯狂小杨哥」，几乎能看到数以千计专门做直播切片的账号，而这些账号无一例外都有着三只羊的官方授权认证。
▶ 图源：抖音
能够达到如此规模，毫无疑问疯狂小杨哥在直播切片领域已经深耕许久。
事实上，早前三只羊网络CEO杜刚就在公开场合表示公司有供应链和众小二内容分发两大系统，后者所对应的恰恰就是切片授权生意。
2023年四月，三只羊网络举办发布会称众小二APP将正式登陆各大应用商店。作为一个中介平台，主要负责将头部主播和视频剪辑师之间联系起来，剪辑师可以通过获得授权来发布直播切片，从而获取对应的收入。
有尝试过小杨哥切片账号的网友表示：「想要得到授权，除了学习半个小时的视频课程外，还要在考试中拿到一定的成绩才能通过」。但无论如何，靠着这一模式，小杨哥的确打造出了一个名副其实的切片帝国。
去年的众小二发布会上，小杨哥表示2022全年有超过11000人获得三只羊网络的切片授权，人均收入达17000元。算下来，只靠切片视频三只羊网络的带货收入就达到了1.87亿元。
不夸张的说，整个抖音平台靠切片视频带货的热潮几乎就是由疯狂小杨哥以一己之力带起来的。
▶ 图源：疯狂小杨哥抖音账号
不过切片帐号虽然能够帮助小杨哥在短时间内扩大自身影响力和提高销售额，但带来的反作用也不容忽视。除了背后可能带来的风险，切片视频所造成的重复和低原创度的内容也让这个生意变得有些不确定性。
毕竟对于抖音而言，过多的重复内容显然不利于用户的留存。
翻车不断，
抖音一哥还能坚持多久？
客观来说，发生在小杨哥身上的翻车案例，除了最近的授权账号之外其实还有很多。
上一次引发广泛舆论风波的是三只羊网络签约主播「红绿灯的黄」，因低俗带货登上微博热搜遭到全网声讨，随后很多网友还扒出了此前小杨哥带货过程中的各种擦边和低级趣味等言行。
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图源：疯狂小杨哥抖音直播间
不仅如此，在产品打假名单上小杨哥也是常客。在五常大米以次充好之外，还包括童鞋有害元素超标、破壁机等电器功率虚假宣传等。
除此之外，再加上高调的亿元买楼和斥资3000万举办群星演唱会等等。虽然是一个网络红人，但围绕在小杨哥身边的争议始终不断。
往好的角度想，身上有争议也意味着热度和流量，这对于带货主播而言至关重要。关键点在于如果两边的度没有把握好，则很有可能会让自身遭到反噬。
以最近的数据来看，已经霸榜抖音带货排行榜许久的疯狂小杨哥，「抖音一哥」的宝座多少有些松动。
数据显示，抖音平台1月份主播带货榜中，排名前三的账号分别是与辉同行、米叨叨和董先生，总GMV达20.6亿，疯狂小杨哥以5.28亿销售额位列第六。
经历了前段时间的小作文风波，董宇辉重出江湖并成立了全新账号「与辉同行」，只用了一个多月时间粉丝量就完成了从0-1500万的暴涨。虽然和疯狂小杨哥过亿的粉丝量相比差距较大，但实际交出的成绩单不容小觑。
▶ 图源：与辉同行抖音账号
当然，某种程度上可以说是双方的路线不同。董宇辉以知识带货出圈，小杨哥则更加侧重搞笑，受众并不完全一致。
有一点可以确定的是，如果疯狂小杨哥的翻车事故不能有效减少且给出公众值得信服的回应，「抖音一哥」的宝座迟早有一天会拱手让人。
* 编排 | Sunnyue 审核 | 三木
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