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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
这个春节假期，贾玲和【热辣滚烫】彻底爆了，到底有多爆？
市场预测说：票房预计达到37亿，贾玲减掉一斤肉价值3700万。
情人节票房说：票房破1.61亿，拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。
猫眼票房说：电影上映7天，票房达到24亿。
截至2月16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿。
▶ 图源：猫眼电影
有人评价贾玲吃女权红利营销减肥，也有人说真诚是最好的营销：
戏外，贾玲用一年增肥40斤再减掉100斤，真吃真运动。
戏内，「老好人」乐莹被男朋友闺蜜背叛，被亲妹表妹背刺，在一次次被伤害中爆发，通过打拳为自己赢一次完成自我救赎，告诉大家多讨好自己。
不论贾玲减肥是出于什么目的，「减掉100斤+练就一身肌肉」是事实，拍出来能卖座也是贾玲的本事。
▶ 图源：蓝鲸财经记者工作平台
贾玲爆火之后，这个话题女王也带火了幕后赢家——取景城市、健身经济，就连奢牌都坐不住了。
比如取景城市。
前有【狂飙】带火江门，【去有风的地方】带火大理，今有【热辣滚烫】同样躲不过「一部剧带火一座城」的定律。
【热辣滚烫】在广东多地取景拍摄，包括东莞石龙、东城等，顺德大良华盖山栈道等，电影上映后，这些取景地成为大家争相打卡的景点。
▶ 图源：微博热搜截图
又比如健身经济也火了。
好比谷爱凌带火滑雪运动，多少人看完【热辣滚烫】想冲去健身房打拳，贾玲带火拳击运动也是必然趋势。毕竟每逢春节胖三斤，健身减肥正当时。
不过要我说最近最火的赢家，还是史上最惨的奢牌：Prada。
当大家还在讨论减重100斤后的贾玲，健不健康、会不会反弹时，咱们贾玲一夜杀进了时尚圈，穿上了Prada。
原来Prada看到贾玲那么火爆，也彻底不装了，开始蹭起贾玲热度。
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图源：时尚芭莎
贾玲登上【时尚芭 莎】三月刊封面，这些 硬照 中的服装，就是由Prada品牌赞助，来自2024春夏系列。
碎直短发的贾玲 ，这 一穿直接上演「穿Prada的女王」，三分松弛感七分力量感，A爆了。
▶ 图源： 时尚芭莎
这几张海报一出，Prada被夸爆了。
全网一边说贾玲穿 出自 信美； 一边 夸Prada眼光不错，更有网友预判以后贾玲会代言Prada。
当然Prada蹭的可不只是个时尚媒体，还抓住贾玲为电影宣传疯狂营销。
在 广州路演，贾玲身穿白衬衫、黑裤，鞋都是来自Prada，穿出干练范。
▶ 图源： fashion dash
上海路演，贾玲同样一身Prada，黑西装搭配牛仔裤，温柔不失帅气，御姐范拿捏住了。
▶ 图源： 小红书网友
看到这儿不得不说，Prada这一次真的赢麻了。
要知道Prada可是有 着「内娱扫黄打非办」、「史上第一怨种品牌」、」史上最倒霉的奢侈品牌」之称，现在凭借贾玲导演的口碑逆袭，无异于打了一场口碑翻身仗，可以说是干得很漂亮。
当然大牌也不是用脚做营销，与其说Prada在蹭贾玲热点营销，倒不如说Prada找贾玲「代言」背后，有品牌自己的考量。
其一，贾玲是流量当担的话题女王。
在 电影【热辣滚烫】上映前，「贾玲用减肥做噱头」的声音此起彼伏，上映后质疑声仍不断：
有 人质疑贾玲 搞性别对立，担心被营销反噬； 有人看见贾玲瘦了感慨一年我们失去半个贾玲； 还有的关心贾玲「不好笑了」，戏路今后如何发展； 包括身材突然变好，讨论起她的穿衣自由。
无论好评差评，无论是关于减肥还是电影本身，贾玲成功吊起大众胃口，将网友好奇心拉满，毫无疑问【热辣滚烫】和贾玲是近期争议的焦点。
细想之下，Prada盯上贾玲这样的话题性人物，恰恰符合Prada向来选代言人——郑爽、蔡徐坤的原则。
先说郑爽。 根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽上微博热搜将近100次，堪称是名副其实的话题女王。
一开始Prada官宣郑爽，网友嘲笑Prada变成了plowda。
▶ 图源： 艺托邦Artopia
Prada解约郑爽后，网友又嘲笑Prada眼泪Prada Prada的掉，但实际上Prada也吃到话题红利。
包括官宣蔡徐坤后，Prada的相关话题曝光量高达7.3亿，当时的Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾说过： 「粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada」。
而且蔡某某去年被曝「炒粉放鸡精」，同样把Prada推上热搜。 Prada一动不动，但网友吾日三省吾身「今天Prada解约了吗？ 」毕竟Prada经验丰富。
Prada看似让人哭笑不得，但也要承认品牌成为大众谈资，流量稳了。
从营销的角度来说，Prada「黑红」的选人之道，符合叶茂中【冲突】理论： 营 销的本质是冲突，有冲突有争议就代表着有流量。
对 于 Prada而言，既然拉来贾玲宣传品牌，想必对其争议流量，也早就有过评估。
其二，春节营销时机对了。
且不说现在正是春节档，大家在看电影，票房每日都在刷新，而且最近贾玲忙着宣传新电影【热辣滚烫】，接受各路媒体的采访。
▶ 图源： 小红书网友
这段时间无论是线上宣传还是线下路演，贾玲的一举一动都会被放大。
她就像行走的广告牌，每露一次脸有新话题，这意味着贾玲可以为品牌Fabrique、Prada和lululemon带来极大的曝光量。
▶ 图源： 凤凰网时尚
如今Prada抓住时机营销，可以说踩中了营销天时。
其三，贾玲的女性力量感形象与品牌高度契合。
先说电影里的乐莹，说的就是女主乱七八糟的生活里，下定决心要赢一次，一句「看心情吧」主打一个随心所欲，做自己的女王。
▶ 图源： 【热辣滚烫】官微
贾玲的时尚芭莎大片在网上流出后，#贾玲芭莎力量感封面大片#话题上了热 搜，网友就评价贾玲是「穿Prada的女导演与女主角」。
面对重新归来的贾玲，再登芭莎不只是票房女王，还是穿普拉达的女王，网友也把贾玲和「女王」锁死。
再说回Prada，不少人了解这个品牌是来自电影【穿Prada的女魔头】。 穿Prada的女王，也是Prada鲜明的标签。
所以当贾玲女王和女王同框，用营销那一套来说，那就是强强联合。
更何况之前Prada请来奥运健儿巩立姣、李芷萱等拍摄「美自有力量」大片，官宣「铿锵玫瑰」精神闻名的女足，看中的同样是她们身上的女性力量，体现出Prada对女性营销的重视。
▶ 图源： Prada
Prada与中国运动员频频合作后一片好评，再次拉来贾玲「代言」，想必也是延续输出女性力量感的打法，立住正向的品牌人设。
当然流量是把双刃剑是真的，争议性人和物的流量会带来反噬。
以Prada为代表的奢牌也要心里有数，毕竟消费者不只是因为喜欢哪个明星而买单，但会因为不喜欢哪个明星而拉黑。
* 编排 | Sunnyue 审核 | 三木
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