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長城半年得失:利潤暴漲1752%後,守住高端、難保低端,坦克捍衛「長城」!

2024-07-05談車

「我們民營企業就是競爭出來的,本身的基因就是市場經濟。所以我們根本不怕競爭,我們怕的是不公平競爭。」

上周末,長城汽車魏建軍在智駕直播中繼續發表呼籲「正當卷」的言論,很好地代表了新H6上市以來長城的態度。說到卷,魏更不忿地說道:「現在行業裏面,有些老總們呼籲的是不正當的、不公平的、弄虛作假的卷, 就像我們跑一場馬拉松,吃興奮劑的和不吃的差很多。

可是,看回近日長城公布的6月戰報,好像不是吃不吃興奮劑的問題。

7月1日,長城發表了產銷快報,細看就明白了為什麽長城上下的壓力掩蓋不住了。

今年6月,長城汽車銷量為9.81萬輛,同比下降6.55%,連續兩月銷量同比下滑。 若去掉3.8萬輛的出口量,1.5萬輛的皮卡量,國內乘用車只有4.5萬輛 。累計1-6月,長城汽車銷量為55.97萬輛,同比增長7.79% ,這個增長估計是和Q1的炸裂表現有關

用1-6月累計銷量55.97萬輛減去一季度27.5萬輛,長城二季度的銷量大概是28.47萬輛,和一季度差不太多,但其結構卻有了很大的變動。

因為與5月一樣,6月長城汽車旗下子品牌中,哈弗、歐拉、魏牌、長城均出現同比下滑。魏牌直接腰斬,同比下滑55.48%,而 屬於基本盤的皮卡板塊出現7.7%的下滑,哈弗板塊也失守19.11%。

這樣下去,相對於年初定下的全年160萬輛的銷量目標,長城的進度條僅完成35%,實作目標難度較大。

然而,二季度仍能守住銷量,幕後功臣是坦克。

6月份,坦克單月銷量達26059輛,同比增長104%,上半年售出116038輛,同比也有98.94%的增長,雙雙接近翻倍。 截至2024年6月,坦克品牌銷量累計突破48萬輛。

其中,坦克300占最大銷量,而400、500、700均依靠坦克獨有的Hi4-T技術,達到「一超多強」的效果。 當然危機還是存在,5月捷途旅行者9193輛,豹5銷量2202輛,有兩位在身後窮追不舍,坦克300 Hi4-T的推出迫在眉睫。

搭載Hi4-T的坦克400,在氧氣稀薄的高海拔用電機解決起步乏力的問題,在路況好的時候用發動機助力高速巡航,同時,還比方程式豹要便宜,不能不承認長城還是有技術的。

除了坦克,大家對於技術的期待更多是放在了哈弗H6的Hi4版本。

成也蕭何,敗也蕭何,哈弗H6曾是國產SUV領域的佼佼者,連續108個月銷量領先,曾享受市場紅利,但也因此失去了改革創新的動力,如今漸漸落寞,部份原因也出於目前技術的快速更新和叠代。

哈弗趙永坡曾表示,上Hi4成本將增加3.5萬。但對於H6這種有越野基因的車型,Hi4的搭載還是有很大必要的。目前哈弗H6月銷量僅處於1萬輛出頭,Hi4會不會讓它重回巔峰,還是很有希望的。

「長城汽車要堅持底線思維和長期主義。」魏建軍在直播中表示。作為自主品牌五強之一,長城目前要做的是,將目光從他人身上移回自身,盡可能保住坦克地位,守住哈弗、皮卡基本盤,努力在魏牌和歐拉上下下功夫了。

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