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導 讀

癌癥，不僅是人類健康的第一殺手，也是讓無數人聞之色變的詞語。如何向公眾科普癌癥相關常識、知識，提升癌癥防治的科學性，增強健康傳播的有效性？

4月19日—4月25日，中央廣播電視總台社會與法頻道【夕陽紅】欄目推出全國腫瘤防治宣傳周特別節目【戰癌記】，節目以7集紀錄片的形式講述了7位抗癌一線醫生的故事以及癌癥患者抗擊病魔的歷程，科普癌癥防治的重要性。

憑借新穎的視角、創新的表達、融合傳播理念，【戰癌記】自播出以來，受到觀眾的熱捧，取得了不俗的傳播效果。

數據顯示，截至2024年4月23日，【戰癌記】 全網觸達1.97億人次， 全網點選量達514.3萬。其中，「戰癌記｜全國腫瘤防治宣傳周義診直播」，單場總播放量高達442.37萬。

一直以來，醫學科普節目都會面臨「曲高和寡」「叫好不叫座」的困境。作為一檔癌癥防治宣傳IP，【戰癌記】是如何出圈的？

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立意新穎，將核心議題做深做實

新媒體時代，唯有優質的節目內容才能贏得流量、使用者，實作傳播效應與社會效應的統一。而優質的內容必然以新穎、獨特的選題視角為基礎。

具體來講，【戰癌記】在立意、角度方面有三大亮點：

一是，節目緊扣「戰癌」這一人類生命健康的迫切性命題， 觀照中國新發癌癥人數位居全球第一、癌癥死亡人數位居全球第一這一現實，為公眾打造一堂生動、專業的健康課程，體現出較強的人文關懷。

肺結節是不是肺癌的起點？它和肺癌是怎樣的關系？淋巴瘤每年新發人數超8萬人，如何應對這個被稱為最「狡猾」的惡性腫瘤？針對這些事關公眾健康的話題，【戰癌記】透過一個個真實案例，做出專業解答。

二是，以7位抗癌一線醫生為第一視角，真實記錄、還原醫生為癌癥患者診療、答疑解惑的場景 ，同時，透過多位癌癥患者或家屬的講述，展示癌癥患者的痛苦與抵抗、希望與堅持，體現了節目對生命的敬畏，對醫學的尊重，對人生意義的探索，讓節目更有厚重感與深度。

「病人說我不是一個會喘氣的瘤子，你看到我多難受嗎？你了解我嗎？他需要照顧，不僅僅是做一個手術這麽簡單。他的這種痛苦，需要我們來解決。」北京大學腫瘤醫院康復科主任唐莉莉，闡述腫瘤患者和康復科醫生醫患關系的理解。

三是，7集紀錄片科普了食道癌、肺癌、淋巴瘤、子宮內膜癌、乳癌五種具有典型性、對人類健康危害極大的癌癥防治知識，體現出科普內容的豐富性。 此外，片子也系統講述了放化療在癌癥治療方面的運用及效果，以及面對癌癥該如何樹立良好的心態，從診療方向、防治手段、心理建設等方面展示中國癌癥醫學的發展以及防治的專業性。

「持續出現加重的咳嗽、消瘦、腹瀉、便血等跟常規狀況不一致的情況，一定要去做相應的健康檢查。」北京大學腫瘤醫院放療科主任王維虎提醒公眾。同時，他也科普了「放化療會有一些副作用，但為了長遠健康，需要患者克服這一困難」的醫學常識。

作為近年來為數不多的全面、綜合科普癌癥知識，講述抗癌故事的電視節目， 【戰癌記】以對人類健康威脅最大的癌癥防治為核心議題，科普多種癌癥預防、治療知識，並兼顧醫患雙重視角，選題切口適中 ，體現出把節目做實、做深的創作作風，以及國家電視台的責任感與專業性。

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表達創新，講好醫患雙向奔赴故事

作為一檔高品質科普節目、健康傳播IP，【戰癌記】在表達方式方面也有諸多創新。

首先，【戰癌記】既不是專家、醫生講述癌癥治療與預防知識的自說自話，也不是單純講癌癥患者的抗癌歷程，而是醫生、患者在抗癌過程中的雙向奔赴。

每一集節目中，【戰癌記】都透過一位權威醫學專家和多位癌癥患者之間的問詢、病情交流、診療過程展開，醫患雙方的溝通、對話，構建了動態、互動的醫患溝通空間，讓節目更顯客觀、真實。

「疼不疼？」

「不疼！挺好的！昨天吃的綠豆糕，今天吃的餛飩。」

「吃東西要嚼碎、吃完後去溜達溜達。你又不疼嘛！」

面對食道癌患者， 中國醫學科學院腫瘤醫院胸外科食管縱隔外科主任李印 關心的通常都是最具煙火氣的問題——術後的康復、正常進食。李印與食道癌患者老梁的上述對話，反映了醫生對患者的關心。

其次，【戰癌記】不是枯燥、復雜的醫學科普，而是以講故事的手段將專業的醫學知識轉化為抗癌故事，降低受眾接受門檻，讓科普入腦入心。

節目以7位權威的癌癥治療專家與患者及其家屬的醫患故事為主要內容，不僅展示了新時代中國醫生醫者仁心的群像，也以講故事的方式建立與受眾極為密切的身體、情感甚至命運的連結，實作共情傳播。

【戰癌記】中的每個患者或許經歷不同，但是面對疾病與痛苦，他們表現出巨大的勇氣，這一個個真實的故事和人物，帶給觀眾的更多的是關於醫生與患者、醫院與社會等更深層問題的思考。

「雖然是醫患關系，但是她就像是把自己托付給你，其實就是像朋友一樣。」作為首都醫科大學附屬北京婦產醫院婦科腫瘤科首席專家，64歲的吳玉梅為了能準時到醫院，經常在早高峰騎自由車上班。她深知患者渴望與醫生當面溝通，每次查房時她都仔細詢問患者病情，安撫病人，給予信心與希望。

最後，【戰癌記】在表達上，具備微觀、中觀、宏觀三層視角，體現出多層次視角兼顧的創作格局。

節目既有微觀視角下癌癥患者面臨癌癥時的痛苦、抗爭、堅持的展現，又有中觀層面醫患關系的呈現，更有宏觀視角下「健康中國」國家戰略實施和中國當代醫學服務於人民健康歷史行程中的記錄，體現出多層次視角兼顧的創作格局。

做完食道癌手術後，老梁並未出現並行癥，並且能馬上恢復到相對正常的生理狀態，他的臉上洋溢著笑容；「別害怕！」吳玉梅鼓勵一位女性癌癥患者，要有信心戰勝病魔，醫生會盡力保障她的內分泌和生育功能。

從用土辦法發明拉網篩查法，檢測食道癌的沈瓊教授，到發明食道癌吻合器，提高手術的縫合速度，減少並行癥的邵令方教授，再到被譽為「食道癌領域一把刀」的李印，幾代中國醫學專家篳路藍縷，取得了抗擊食道癌，降低死亡率和發病率的勝利。

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融合傳播，實作內容從可見到可及

在傳播方面，【戰癌記】深具新媒體特征、融合思維、互動意識，透過豐富、新穎的傳播方式實作內容從可見到可及，精準、有效觸達受眾。

一是，【戰癌記】紀錄片既考慮到了醫學科普的專業性，又充分尊重使用者的視聽習慣，采取分7集、每集一個主題、時長不超過半個小時的方式，主題鮮明、表達清晰，讓節目不冗長、不沈悶 ，同時，綜合運用歷史影像資料、實景對話、訪談等方式，打造親近性傳播，拉近傳受距離，讓公眾在潛移默化、短時間內接受癌癥防治知識。

二是，【戰癌記】采取融合傳播方式，一方面，充分發揮內部平台、帳號的傳播優勢，並聯動各方，實作大小屏互動，打造全媒體傳播形態 ；另一方面，調動專家資源，開展網路義診直播活動，延伸【戰癌記】IP的影響力、傳播力。

7集節目不僅在CCTV—12套大屏播出，同時也順應移動傳播趨勢，借助央視訊客戶端的平台優勢和海量使用者優勢，以及第三方平台、醫院和機構媒體帳號，不斷延伸節目的傳播鏈條，增強傳播聲量，實作多層次、全網的出圈，依靠多方協作、聯動，形成健康傳播的合力。

除了大屏端的7集紀錄片，4月19日，【戰癌記】還聯合北京大學腫瘤醫院，開展5個小時的大型科普+義診網路直播活動。直播圍繞肺癌、肝癌、胃癌、腸癌四大高發癌種進行科普講解，邀請抗癌醫學專家即時為網友進行一對一線上義診服務，解答網友在腫瘤預防、治療、康復中的各類問題，帶領網友深入了解疾病知識，樹立科學的防治理念、消除談癌色變的恐慌。

三是，【戰癌記】還註重傳播的互動性，打造專家與使用者對話的【夕陽紅】健康小課堂。 在每一集節目結束時，節目透過微信語音對話頁面的形式，展示使用者與專家之間的問答過程，透過新穎、有創意的形式，向觀眾科普醫學知識。

結語

自1993年創辦以來，【夕陽紅】已經走過了31個年頭。作為總台最早、也是唯一的老年欄目，【夕陽紅】堅持守正創新、融合發展理念，始終深耕醫療領域，透過權威的報道，做好健康科普，守護老年人的健康。同時，不斷拓展健康傳播邊界，創新傳播方式，實作欄目發展的進階，用不同維度的切口開啟無限寬廣的健康服務科普議題。

此次【夕陽紅】欄目推出的【戰癌記】健康科普IP，實作了立意獨特、表達創新、融合傳播的統一，體現了欄目組用心打造精品，用情講好故事的擔當與專業追求。【戰癌記】的出圈，不僅鞏固了欄目的影響力，釋放品牌塑造的活力，也為健康節目融合創新提供了新借鑒、新啟示。

主編：劉娟

撰稿：李磊

校對：李媛 毛潔

END

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