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導讀
「活到老學到老，我覺得這樣的狀態就很不錯。」
「來看看如何在變老這條路上走出新面貌。」
「我被這個題目給深深吸引住了。」
在微博話題#樂齡讀書會#下方，網友們寫下了這樣的留言。
今天（4月23日）是世界讀書日，中央廣播電視總台社教節目中心制作的【樂齡讀書會】視訊節目正式收官。節目自2023年10月開始陪伴全國中老年朋友，已推出18期音訊節目和14期視訊節目，截至目前，全網觸達超 4491.6 萬 ，相關內容閱讀量及播放量達 3207萬 。
為什麽一檔面向老年人的讀書節目這麽受歡迎？有何創新密碼？
1
有深度、有趣味、有實用價值！
這檔讀書節目拒絕老年焦慮！
提到「養老」不少人會聯想到「老年社會」，進而感到焦慮、不安，就連80、90後等年輕群體也開始關註養老話題，「養老」話題也多次以不同形式沖上熱搜。
註意到公眾的養老焦慮，中央廣播電視總台【樂齡讀書會】專欄節目，重點推介了【養老革命】一書。這是一本契合多年齡段使用者閱讀的作品，透過一個個鮮活的案例讓老年人的養老理念更新，也讓年輕群體了解、理解老年人，緩解養老焦慮。
據了解，【樂齡讀書會】由中央廣播電視總台老年之聲和中國老齡協會聯合制作。早在2023年10月就先期推出了18期音訊節目，今年4月9日，節目帶著滿滿書香回歸，陸續推出14期視訊節目。
截至目前，【樂齡讀書會】已累計推介 32本 書籍，微博話題#樂齡讀書會#閱讀量達 1620.7萬、 總互動 1.2萬。
從節目形式來看，作為一檔多元化的讀書節目，【樂齡讀書會】以主持人、嘉賓對談的形式講述書中精髓， 每期節目圍 繞 一 本書設計一個主題 進行深入淺出的解讀和討論，節目 兼具微訪談、圍讀、VCR等豐富形式。
在內容設計上， 【樂齡讀書會】話題側重易讀性強、有啟發意義、主題有趣，重點推介能展現新時代、新老人、新形象的作品。
在書目選擇上，所有書籍全部出自由全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協會等主辦的「向全國老年人推薦優秀出版物活動推薦書目」。【樂齡讀書會】節目組在策劃階段歷經三輪篩選才選定最終書目。先是結合圖書出版時間、社會影響力等，從歷年推薦的614種書目中遴選出50種，然後邀請網路專家，結合有傳播力、老年人關註度高、老年人感興趣等方向進一步縮小範圍，最終綜合多種維度精選出32種推薦圖書。
小說【空巢】不僅向老年人娓娓傳達出預防電信詐騙的理念，更是提醒子女們多多關愛老年家長；【當整理師來敲門】還原了45個家庭故事和他們不同的整理方式，透過合理規劃空間幫助老年人和子女更好地享受養老生活，在一本收納書籍背後，凝聚著的是對家族關系、家庭傳承的思考……
不難發現，節目推薦的圖書，不僅涵蓋了與老年人息息相關的健康、飲食、疾病等型別。在【樂齡讀書會】，不僅老年人關註的焦慮心理、身體健康問題能夠找到答案，家屬們擔憂的心理問題、飲食問題也能有所收獲。
總體來看，【樂齡讀書會】推薦的書籍具有四大鮮明特點：
有趣： 輕松的故事集、小說等，在輕松愉快的氣氛中享受閱讀的樂趣。
有用： 選取對老年人有實際幫助的書籍，例如健康養生、解決養老實際問題等。
好玩： 適合於視覺化呈現，有互動性。
有意義： 能夠拓寬視野、增進社會交流和理解。
老年人要有一個健康的晚年，除了衣食住行以外，精神滋養也是非常重要的。 【樂齡讀書會】不只推薦好書，更是鼓勵和推薦中老年朋友學習到實用幹貨，真正地享受到閱讀的樂趣。
2
音視訊協同創作，
融合傳播放大節目效果
如今，市場上不乏適合老年人的新書、好書，但是怎麽把它們送到老年讀者手裏？這就需要有信者、使者，讀書節目就是一種有效引導方式。
結合老年群體閱讀需求，【樂齡讀書會】的內容生產采用音視訊共創形式，主題高度一致、兩種媒介互補。
18期廣播節目將音訊的特點發揮到極致。例如「銀齡誦讀」環節是音訊節目特有的，這種方式讓老年閱讀更加立體、形象。並且，有聲閱讀也是適老化閱讀的解決方案之一。
14期視訊節目則最大程度發揮了視訊優勢，在場景營造、現場互動上濃墨重彩，節目還結合VCR、內容演繹等形式提升受眾的視覺感受。
可以說，【樂齡讀書會】考慮到了對不同場景的適配，兼顧收視與收聽，無論使用者在開車途中、在外出當中都可以便捷地觀看或收聽。
不僅如此，節目組還主動差異化音視訊內容。例如，音訊節目播出時段覆蓋元旦、春節等傳統節日，節目推薦了與年畫、春聯等相關的【中國年畫：懸掛的風景】【貼出年的吉祥：中華春聯大全】；考慮到視覺的直觀性，適合透過畫面來呈現收納效果的【當整理師來敲門】就安排在了視訊節目中……
更值得一提的是，即使視訊節目時長僅有短短十幾分鐘，節目中隱藏的諸多細節也是精心設計的。
【樂齡讀書會】邀請專業電影團隊傾力制作，實景布置簡潔、靜謐，光影營造溫暖、考究，每一個鏡頭都呈現出電影般的細膩與美感，就連片頭的節目名都是邀請書畫家專門設計的高辨識度字型。這些細節共同營造出細膩、高品質的讀書環境，讓觀眾在賞心悅目的同時，品味書香，浸潤心靈。
從傳播環節來看，節目全平台、全埠觸達老年群體，四個維度融合傳播。
復盤【樂齡讀書會】的傳播策略，在 分發策略和 傳播渠道選擇上都可圈可點。
從內容分發策略來看，【樂齡讀書會】在凸顯音視訊兩大媒介優勢特色的同時， 實作了傳統媒體和新媒體的傳播全覆蓋，采用的全媒體、多埠的分發方式覆蓋音訊平台、視訊平台、社交平台等， 放射線到更為廣泛的受眾群體，這在以往的讀書類節目中是鮮有的。
再看傳播策略，緊緊圍繞節目播出日程實作四個維度融合傳播。首先是廣播節目播出階段，由 電台頻率打響頭陣 ，緊接著 透過雲聽APP將內容擴散至網端 ，雲聽還專門生產了70多條碎片化音訊內容；到了視訊節目播出階段， 以總台央視訊APP作為先發平台 ，打通央視訊、視訊號、微博、快手、B站、今日頭條、微信公眾號等， 全網切條分發實作了大範圍的融媒體傳播。
據了解，視訊節目播出結束後，還將進一步 反哺傳統媒體 ，將在總台大屏端的CCTV-12【夕陽紅】欄目中播出。
3
老去從不是一個人的問題！
品書香之氣，享樂齡人生！
誰也無法阻擋年齡不斷向前的步伐，如何在變老這條路上不焦慮，走出新面貌、新風采？到了一定年齡以後就要面對「失去」，怎麽從「失去」中走出來？老年人的人生經歷如何影響到下一代，怎麽能夠讓他們少走彎路、給他們提供一些人生的幫助？
這些問題即使是專家也許都不能全部回答，但是，書籍可以！
今天，【樂齡讀書會】視訊節目正式收官，在社交平台上不少連續追了一季節目的網友收獲滿滿：
「在書中尋找答案，接受歲月的痕跡，走出年齡焦慮。」
「都很值得看，最需要的就是情緒管理了。」
「誰也無法阻擋年齡不斷向前的步伐，但是我們可以讓他更好。」
微博大V推薦【樂齡讀書會】
這些只言片語不僅解讀出了節目用意，也正是節目名稱中「樂齡」的內涵所在。積極的老齡觀最核心的就是有意義，老年期不只是衰老期，也是發展期。
【樂齡讀書會】受眾定位精確，直指55歲+至75歲+老年群體，節目以「品書香之氣，享樂齡人生」為slogan，在向老年人做閱讀推廣的同時，展現出他們樂觀、積極向上的精神風貌，老年人的「樂齡勢能」也是有力量、有感染力的。
老去從不是一個人的問題，在一定程度上， 與其說【樂齡讀書會】是一檔老年讀書節目，它更是一檔親子閱讀節目、一檔老中青鹹宜的文化節目。
2013年底#第一批90後已成為中風高發人群#話題沖上熱搜，引發熱議，「腦卒中」這個在以往人們印象裏的老年人的專屬疾病，已經成為中青年群體的高發病癥，【樂齡讀書會】推薦的【腦卒中：與時間賽跑】就是一本讓全年齡段觀眾了解和預防腦卒中的書籍。
【樂齡讀書會】有意由老年人放射線到中年子女一代，甚至於對老年焦慮、養老健康等話題的探討，對年輕的80、90後來說也能有所收獲。
例如，每期視訊節目以「快問快答」開啟，這種模式就是迎合了目前在短視訊平台流行且深受年輕群體喜愛的「拒絕廢話」。
不僅如此，在【樂齡讀書會】節目中，打破以往一檔節目由一位主持人作為「形象IP」的固定模式，邀請總台社教節目中心的8位元優秀主持人出鏡，由主持人與嘉賓圍繞作品，以及與作品相關的話題圍桌而讀。由於每本書的內容都與主持人風格精心匹配，主持人與嘉賓真實的情感互動在潛移默化中感染著螢幕前的廣大中老年受眾。
賀超不僅是中央人民廣播電台讀書節目主持人，同時還是北京讀書形象大使，他博覽群書，更是一位頗有育子心得的好父親，由他主持【海昏十謎】【如果國寶會說話】【梁啟超家書】相得益彰；主持人石瓊璘感性、細膩，收到寫艾爾茨海默病的【生別離：陪伴母親日記】，她第一時間給導演發來資訊：看著就想落淚……在讀書的過程中，她把很受觸動的段落特意錄制成音訊分享給親友，讓有類似經歷的親友透過「聽書」的方式，獲得了強烈的情感共鳴與心理慰藉。
從多位主持人參與到圍讀嘉賓選擇、從書籍遴選到話題討論，【樂齡讀書會】旨在引起老年觀眾的共鳴，讓他們在書香中找到自我，找到樂趣，更希望為他們的老年生活點亮一盞指路明燈。
第七次全國人口普查數據顯示，「十四五」期間中國老年人口總量將突破3億人，老年群體的閱讀需求日益凸顯。
幾天前，教育部辦公廳等五部門印發關於舉辦2024年全民終身學習活動周的通知。這個以「讓學習成為一種生活方式」為主題的活動，其中一項內容就是數位賦能全民學習，要求開展老年數位閱讀推廣工作，提供全媒體多終端學習渠道。
【樂齡讀書會】透過生產融媒體讀書內容提供紮實的文化內容供給，切實助力老年閱讀推廣，既滿足了老年人的精神生活與自我提升的需求，亦是總台作為媒體國家隊主動履行社會責任的具體體現。
主編：劉娟
撰稿：陳瑩
編輯：陳瑩
校對：李媛 毛潔
END
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