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導 讀
資訊量大、體現細節、場景逼真、鏡頭切換流暢自然……
2月16日，OpenAI釋出視訊生成模型Sora 橫 空出世，其在視訊內容生成方面具備的能力引發廣泛關註，甚至出現了「視訊制作團隊可能面臨下崗危險」的擔憂。
某媒體負責人驚呼—— 所謂「扔進一部小說、出來一部大片」的夢想居然如此快速地開始成真！
以 Sora 為代表的視訊生成大模型問世，會給媒體帶來哪些影響？又該如何應對挑戰？
2月19日，傳媒茶話會對話成都市廣播電視台黨委書記、台長曾義，中國社會科學院新媒體研究中心秘書長、研究員黃楚新，中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師沈浩，南方都市報副主編王佳，鄭州報業集團正觀新聞編委、技術中心總監張浩，江西電視台高級編輯曾學遠，某省級電視台資深媒體人。
「狼」來了， Sora 對傳媒業影響幾何？
每一次的技術進步，都會引發人類社會「狼來了」的擔憂。
此次 Sora 憑借精準的文本理解能力、視訊生成能力，攜幾十段較高專業水準的視訊「強勢出圈」，顛覆了很多人的認知。
「不僅能文生視訊，而且時長達到一分鐘，關鍵還具備呈現細節、故事具有連續性。」中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師沈浩告訴傳媒茶話會， Sora 的問世標誌著大模型已具備模擬世界的功能，可將現實與虛擬融合，也意味著大模型從文生圖、文生文，到文生視訊能力的進階、叠代，首次讓人類更加直觀、強烈地感受到大模型帶來的沖擊、震撼。
對傳媒行業， Sora 到底會帶來哪些影響？
1.對傳媒行業沖擊有限，不必過度恐慌
Sora 生成的視訊雖有瑕疵，但視訊效果與人工拍攝的不相上下。由此引發大模型會在短視訊生產、視訊新聞制作、影視創作等領域取代人類的擔憂。
「一般性的創意視訊AI就能做了，還要不要媒體人、影視從業者來做？」南方都市報副主編王佳發出這樣的疑問。在他看來， Sora 的出現，意味著一些簡單創意的視訊作品，大模型完全可以替代人工，且成本更低、效率更高。
江西電視台高級編輯曾學遠談道， Sora 會導致視訊產品，包括電影電視劇等娛樂類視訊作品的演出、拍攝、制作的成本大大降低。會像十多年前數位影像和網路普及對傳統影視傳媒業的沖擊一樣，沖擊現有的影視娛樂片制作領域。需要龐大團隊和高額投入才能完成的大片，只要幾個人甚至一個人，就能完成。
「可輸出長達60秒的視訊，並且包含高度細致的背景、復雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個角色。」中國社會科學院新媒體研究中心秘書長、研究員黃楚新認為 ， Sora 的最大貢獻是作為革命性平台，會更快加速視訊生成類工具的成熟套用。
盡管如此，傳媒行業也不至於談 Sora 色變，作為一項新技術套用， Sora 的局限性也不容回避。
OpenAI在官網表示，目前 Sora 模型也有弱點——它可能難以準確模擬復雜場景的物理特性、無法理解因果關系的具體例項、混淆提示的空間細節。
鄭州報業集團正觀新聞編委、技術中心總監張浩對傳媒茶話會談道，現階段， Sora 還只是一種提高效率的工具，核心的「思維」，還需要由人來提供。 和ChatGPT類似，提問的品質，決定 Sora 生產的品質。這個所謂的「提問」，即人的主觀思想，也就是影視行業從業者的思路和創意。
沈浩也指出， Sora 將替代傳媒行業裏的重復性、缺乏創新創意的勞動，但無法在高品質的創意方面取代人類。而且， 就現階段來看，其影響主要會在短視訊領域，在時長較長、難度較大的視訊創作方面仍不具有替代性。
2.滋生假新聞、新聞倫理、侵權問題
Sora 的出現也引發了公眾對於假新聞、新聞倫理問題的擔憂。
「人工智慧可能導致假新聞泛濫和新聞倫理問題，這個風險肯定是存在的。」成都市廣播電視台黨委書記、台長曾義講道，純粹規避可能很難，需要相關法律法規等盡快跟上，比如，AI自動生成的內容涉及到版權歸屬和原創性確認的問題。同時，如何保證AI生成內容不侵犯他人權益、符合道德規範和文化價值觀也將是從業者及監管機構面臨的挑戰。
「 Sora 的套用，無疑將進一步加劇當代社會的後真相狀況，真實與虛擬的邊界進一步模糊，甚至完全被消解，這需要我們高度警惕。」 黃楚新對傳媒茶話會講道，這類技術可能催生「深度偽造」視訊，導致真實性難以辨識，從而可能引發濫用等問題。即便 Sora 視訊十分逼真，但它始終是數位模擬，而非真實拍攝的現實。
「規避該問題必須對資訊源進行仔細查證、比對和分析，提高甄別資訊真假的能力。同時不斷加強行業自律，盡到內容提供者的審查義務，跟進技術治理，劃分權責歸屬，如顯著標識為AIGC（生成式人工智慧）內容，區分內容性質，不得與事實和新聞相混淆。」黃楚新補充道。
如何應對 Sora 帶來的挑戰？
Sora 的橫空出世及其顛覆性的功能，產生了深遠的影響。悲觀者甚至丟擲了「取代人類」的論調。既然 Sora 帶來的沖擊無法回避，那麽，傳媒行業又該如何應對呢？
1.堅守紅線，以「拿來主義」心態運用
目前看雖然還不很成熟，還沒有到普遍套用的程度，但是發展路徑或趨勢已經初步形成，讓人無限遐想。可以預見的是，未來，以 Sora 為代表的大模型會逐步開源，在新聞生產、傳播領域，其必將大顯身手。
除了一些新聞報道、欄目因為真實性要求，不能透過 Sora 生成外，在各類文藝節目、大型活動和影視劇動畫片、多語種的節目譯制和推廣，以及大量的新媒體制作和傳播活動中，媒體只要把關好，都可以以「拿來主義」的心態運用文生視訊大模型。
黃楚新認為， Sora 可以為相關從業者的工作賦能，相當於扮演一個助理的角色。媒體人需要以理性的態度認知技術，以求實的探索掌握技術，以科學的方式研用技術，持續提升數位技術的專業能力和工作水平。
2.轉變角色，提升技術適應、運用能力
「視訊制作團隊需要從執行層面向創意策劃與指導AI生產的方向轉型。」 在曾義看來，前者是透過自我革命、更新，提升團隊、作品的不可替代性，後者則是促進人機耦合，增強適用、運用新技術的能力，唯有「兩手抓」才能鞏固媒體的生存與發展能力。
「無論如何， Sora 是一個工具，而媒體最大的優勢就是團隊和人才。我們應積極擁抱挑戰，及時跟進AI技術的發展，培養適應新環境的復合型人才，掌握駕馭AI工具進行高附加值創作的能力。 目前，成都台已成立‘AIGC創新套用工作室’，開展客製式培訓、構建長效機制，階段性有作品產品產出。這也是在全川的媒體單位中，舉全台之力率先成立的AIGC創新套用工作室，全面擁抱新技術、新套用、新場景。 」曾義這樣告訴傳媒茶話會。
王佳也認為，有了 Sora 這一類工具可降低視訊制作的門檻，意味著媒體、媒體人更有發揮創意、將創意完美實作的空間。這就像旅行，有了汽車之後就能去到更遠的地方，不會把時間都花在趕路上，而不會降低旅行的意義。
3.強化內容創新力度，著力最佳化體制與機制
某省級電視台資深媒體人的觀點是，盡管 Sora 技術能夠提高內容生產效率，但最終要靠內容的創新性來賦能內容自身的吸重力和競爭力。廣電媒體需要註重內容創新，提供獨特、有價值的內容。
此外，廣電媒體要著力最佳化體制與機制，從生產關系層面回應生產力變化所帶來的挑戰，否則生產關系將會阻礙對新技術的擁抱，從而導致媒體融合的實踐與理想的頂層設計存在難以消弭的差距。
4.堅信人類在情感、交流方面的不可替代性
技術雖有無限的潛力，卻終歸是冰冷的且缺乏主觀能動性。
在張浩看來，即使 Sora 有朝一日可以對映並模擬整個宏觀世界，但這並不代表它能夠完全取代人類。 短視訊往往成功於靈光乍現的創新，新聞報道需要人性和溫情的考量，長篇的影視故事離不開「人」的視角，這些都是技術所不具備的能力。
「虛擬現實、增強現實不能完全取代現實。」王佳認為，無論是虛擬主播、 ChatGPT， 還是Sora，都無法完全取代人類。無論視訊新聞還是影視創作，除了基礎的資訊傳遞，更蘊含著情 感撫慰和娛樂等功能，需要人和人的交流來完成，這是機器無法完全取代的。
文中圖片由微信公共圖片庫提供
主編：劉娟
撰稿：李磊
校對：李媛 毛潔
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