說到如今的假期生活，我最大的感受便是「熱鬧」。
拋下工作的煩擾，闖入「花花世界」。不僅熱門景區是人山人海，在城市開展Citywalk的市民也不乏遊玩去處。但熱鬧是他們的，我也樂得宅在家中擼貓弄草。不過沒想到的是熱鬧會傳染，讓我無意間獲得了一場「人在家中坐，樂從天上來」的「賽博旅遊」。
開啟小紅書，閑不住的二次元「特種兵」已開啟「狂暴模式」，朋友圈裏的樂迷朋友也已到達音樂節前線。一張張來自前方記者的精彩返圖讓人「雖未到，心已嗨」，不過，我也刷到了「匪夷所思」的視訊，一群玩家站在漫展現場大喊「我要玩【王者榮耀】」。
「我要玩王者榮耀」
其實，這樣的句式放在當下的行業環境並不陌生，它就像「【原神】，啟動」般被玩家用來表達對遊戲的喜愛與狂熱。不過同時也讓人疑惑，【王者榮耀】今年「五五節」又在搞什麽「騷操作」?
沒錯，就像【明日方舟】玩家每年五一便會前往上海【音律聯覺】朝聖，說到五一也會讓人想到【王者榮耀】的「五五朋友節」（簡稱「五五節」）。而今年「五五節」有些不同，它似乎更潤物細無聲地進入不同玩家的生活，成為了一個大眾節日。而這背後，我覺得 關鍵或許在於【王者榮耀】一直懷揣的兩個殺手鐧「社交」與「情感」：獨樂樂，不如眾樂樂。
01
社交多面手：
融入圈子，用快樂聚集玩家
「沒有什麽事是一把【王者榮耀】解決不了的」， 或許我們都曾聽見身邊不少朋友這麽說。
的確，隨時隨地開黑已成為【王者榮耀】玩家的一種習慣。而這也是2017年首屆「五五開黑節」的含義：用遊戲造節，讓玩家聚在一起提升社交黏度。
但七年過去，「五五節」的關鍵詞從「開黑」前進演化為「朋友」，同時，玩家的愛好與活躍場景也時過境遷，「五五節」的活動場景逐漸從線上延申至線下。
或許大家都能明顯感受到，自2023年起，大型漫展、實體商城及飲食快閃店等娛樂場景熱度空前。玩家帶自制同人谷在漫展交換、玩Cos去漫展集郵、前往音樂節跟隨鼓點一起嗨……可以說，關掉遊戲，玩家也是生活中的「多面手」。
這可能會讓遊戲廠商犯難，如何在假期中捕捉多元化玩家？這頗需要些巧勁。而【王者榮耀】「五五節」所做的便是直接「融入玩家」。
依舊是用「朋友」點題，可以看見，此次【王者榮耀】「五五節」在主題上選擇了「魔術」。「沒有一段魔術可由一個人完成」，魔術師劉謙現身說法，率四名王者英雄扮演的「群星魔術團」及周深擔任的魔術團助理聚集玩家，正式拉開假期帷幕。
而線上下，為了讓玩家「獨樂樂不如眾樂樂」，【王者榮耀】更像「寶可夢訓練家」的角色，主動迎合「不同圈子的梗點」丟擲不同精靈球—— 在漫展上，【王者榮耀】玩「抽象」，在音樂節則點滿「潮流」，在麥當勞聯動則體現「無厘頭」，深入玩家興趣圈層，精準「捕獲」多元化玩家 。
要知道，漫展通常展商林立、參展人群摩肩擦踵，廠商要脫穎而出並不是件容易事。而【王者榮耀】此次五一能在廣州螢火蟲漫展如此「吸睛」，關鍵在為玩家提供了一個「聚光燈」——一個聚在一起的理由。
比如，我了解到【王者榮耀】在現場特意布置了一個「紅毯走秀」，這就讓喜歡創作「網路抽象文學」的玩家，在漫展上也有了發揮空間——可以看見，原本形單影只的玩家美美組成了「蘭陵王」方陣，而諸如跨界「神裝相柳」的抽象Cos也引來「雙廚」圍觀。
群魔亂舞、社恐加入喊麥，而這或許就是聚在一起的獨有樂趣：在朋友的帶動下釋放「真我」。同時，這些梗力十足的視訊又上傳至社交平台，繼續引發了一波玩家自發造梗的熱潮。
按照這樣的邏輯，喜歡熱鬧的玩家，也能在這個假期「無意」闖入【王者榮耀】精心布置的不同互動場景中。可以說，這個五一假期，全國各地都持續上演著這樣的「戲碼」。
其中最令「雙廚狂喜」的或許是周深今年在太湖灣音樂節，唱、跳、Rap（沒有籃球）開唱「五五節」主題曲【奇跡時刻】。【王者榮耀】無疑是懂玩家的，也為玩家兼樂迷前往音樂節現場狂歡提供了情緒助燃劑。
不僅如此，更為巧妙的是【王者榮耀】在現場還布置有「補給站」和開黑音樂角，讓樂迷能夠在現場無縫切入「玩家」的身份征集遊戲搭子，「聚眾開黑」。
甚至，【王者榮耀】潛入了大眾的日常生活中，讓「玩家」與「非玩家」彼此交融。當玩家放下遊戲想吃「快樂餐」撞進了【王者榮耀】與麥當勞的聯動，發現已有熱心市民在思考「程咬金拱門」如何斷句的燒腦問題。而市民在閑逛商場時，則能偶遇「蹲草躺贏」，看見一群人線上下開黑。
【王者榮耀】與麥當勞的聯動
光谷電競節商圈
這時，我們才發現【王者榮耀】「五五節」仿佛將線上線下的「沈浸感」打通了。
畢竟，放在當下，遊戲做聯名活動從行業角度看並不是「稀罕事」，而創造出能讓玩家聚在一起、還能帶來快樂的「節日」才是難事。
其實，回過頭看，雖然以上娛樂場景看似都與【王者榮耀】沒有強關聯，玩家的個性與愛好也各不相同， 但大家有個共同身份，就是【王者榮耀】本命玩家。
所以，一旦觸動玩家的DNA，他們仿佛如「越共探頭」般活躍起來，「雙廚狂喜」之余，與【王者榮耀】一同完成了一次節日狂歡。
從中也不難看出 【王者榮耀】的「造節之道」：時刻了解玩家的社交需求，用心創造玩家喜聞樂見的社交場景。 唯有如此， 「五五節」才逐漸成為了一個真正的「大眾節日」，無論是新人還是老玩家，都能受到節日感染，加入這場狂歡中。
02
「情感承載器」：
「王者」成為特例的根本
不僅「 五五節 」成為一個大眾節日，不知從何時起，【王者榮耀】也潤物細無聲地存在於生活中，成為大家的一種「習慣」——
我早已「習慣」在生活中「撞見」【王者榮耀】：在地鐵乘客的手機上、在辦公室的茶余飯後、在公司聯誼的舞台上……比起遊戲，它更是一個社交工具，能讓陌生人破冰、讓熟人增進友誼。
但放在今時今日，【王者榮耀】則仿佛是個「特例」。畢竟，遊戲行業每月新遊持續井噴，或許很難有一款老牌遊戲能夠擁有長期留住玩家的自信。長線營運近十年，【王者榮耀】能成為「特例」的自信來源是什麽？
這種自信首先來自於【王者榮耀】的深入人心，從品類來看，2015年作為「先行者」的它已成為「MOBA的代名詞」。而從玩法來看，MOBA內核的「團戰模式」意味著「合作」與「社交」，這也鞏固了【王者榮耀】在大家心中的社交地位。據Quest Mobile，直至今年2月，在大學生人群中活躍使用者規模最高的品類仍是MOBA。
除了分析品類和玩法，我認為探討「玩家在遊戲內能獲得什麽」才是遊戲得以長線營運的根本。關於這方面，我認為 「承載玩家情感」與「給予社交獲得感」便是【王者榮耀】能成為特例的根本原因。
這麽說或許有些抽象， 今年「五五節」現場線下采訪中玩家的真情流露，會讓這句話變得更加立體。
制作組線上下隨機采訪了多名來到漫展及太湖灣音樂節的玩家，而視訊作為【王者榮耀】玩家的縮影，我們從中能夠看見【王者榮耀】玩家的眾生相以及更具象的玩家關系。
首先， 「承載玩家情感」很好理解，代表的是大家始終面對的人生主題：情感羈絆。 我們從這段視訊中可以看到， 無論年齡與身份 ，無論是朋友還是伴侶，他們接觸遊戲的初心都很簡單，就 是看見「身邊朋友都 在玩」，所以決定「淺嘗」一下 ，但沒想到直接入坑了。此後， 無論輸贏與否，他們都不會放朋友鴿子，因 為「和朋友組隊開黑是最快樂的」，這個過程也 促成了友 誼、 連結了親情和 昇華了愛情。
另一方面，「社交獲得感的給予」的含義則是，在上線後，遊戲能夠透過長線營運和玩法設計讓玩家在跳出遊戲、回歸生活時也能獲得充實感，而不是上線時「熱鬧」，下線後「空虛」。
首先，上線近十年，【王者榮耀】透過在畫風、人物及故事背景的持續叠代沈澱了作為特例的「底氣」。此外，我認為【王者榮耀】作為 MOBA 品類的「領頭羊」，關於玩法設計在競技性與成就感之間構成一份平衡， 它更能讓玩家體驗跌宕起伏的人生，收獲一份好的心態。
關於這點，或許我們都深有體會——在競技遊戲中，當玩家透過「新手村」後，隨著等級逐漸提升，這時也到「瓶頸期」考驗心態的時候——人生不會有無休止的輸與贏，每當玩家想要放棄時，【王者榮耀】便會讓玩家贏幾把，讓其感受「逆風翻盤」的興奮感。
更奇妙的是，當這麽多玩家聚集在遊戲內，更構成了一個「小世界」，透過遊戲內的社交匹配系統讓玩家能夠去認識新的朋友。在采訪中，一位玩家的經歷很有趣，他說自己曾碰見一位七十多歲的老爺爺在遊戲內選了「黃忠」帶他飛。這位老爺爺告訴他：「我玩遊戲屬於老當益壯，黃忠就是他的本命英雄。」
從中，我們也能看見每個人在遊戲裏都有自己的定位，【王者榮耀】仿佛是有別於現實生活的平行世界，「每一個遇到的隊友都是人生的財富」。
或許也正是由於以上無數個原因，最終就像一位玩家在視訊中所說的：「我曾經解除安裝過【王者榮耀】無數回，然後又下載了無數零一回。」
從中能夠看出，在嬉笑怒罵的背後， 【王者榮耀】玩家一句句所表達的都是那句「我要玩【王者榮耀】」的堅定。
與其說是玩家需要【王者榮耀】，不如說是他們需要「朋友」。透過「承載情感」和給予「社交獲得感」，在這裏，【王者榮耀】仿佛已然成為一個「溝通橋梁」和「情感符號」。 無論彼此是陌生人還是朋友，一旦開啟【王者榮耀】這款遊戲，就像鋪開一桌麻將，成為彼此破冰的神器。
結語
從2017年起，「 五五節 」已走過七年，【王者榮耀】在這件事上已越發嫻熟。
我們會發現，與其說【王者榮耀】在用遊戲造節，不如說它在用「五五節」回饋玩家。玩家喜歡什麽，【王者榮耀】便在何處，讓不同圈層玩家參與其中，使其成為了熱鬧的大眾節日。而這也是【王者榮耀】的長久經營之道： 始終以社交為核心，透過與大眾生活場景接壤，挖掘玩家在遊戲內外能夠獲得的情感體驗。
這也讓無論玩家的社交趨勢無論如何變化、圈層如何細分，而【王者榮耀】始終可以成為大眾的「不可替代」的存在。
當遊戲促成的是理解與支持，它便成為了玩家生活中離不開的堅實後盾。 而遊戲如人生，這也讓人感慨，遊戲的組成者不僅是程式碼、程式等無機物，更是人乃至情感如流水的常年沖刷，最後在河底留下溫潤如玉的鵝卵石。
