2024-07-17遊戲

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導讀

「萌娃看到爺爺開心到手舞足蹈」「貓咪陪主人加班實在是熬不住了」……在社交平台上，經常能看到一些新聞媒體釋出類似內容的視訊或文字。這些內容多來源於自媒體帳號釋出的內容，有些甚至是擺拍，媒體卻原盤照搬。

當這種只有「情緒」沒有太大新聞價值的內容廣泛存在於媒體帳號時，當許多所謂的新聞報道不能完整交代出5個W（新聞報道五要素：When何時、Where何地、Who何人、What何事、Why何因）時，當錯別字、語病、不規範用語頻出時，受眾抱怨「新聞已死」也就在情理之中了。

新聞業務「社交平台化」現象日益顯現，有哪些具體表現？如何避免？

一

最近一段時間，網路上關於「新聞業務退化」的討論非常激烈，業界和學界對當前媒體「新聞業務嚴重退化」的現狀進行了分析解讀，狠狠戳中了當下一些媒體的痛點。

新聞業務是新聞工作者的立身之本，也是新聞機構提升傳播力、引導力、影響力、公信力的基石。在媒體融合的過程中，借助社交平台，傳統新聞媒體拓寬了傳播渠道，加強了與受眾的互動，提高了自身的傳播力和影響力。但也要看到，在新聞業務方面，也出現了「社交平台化」的現象。

新聞選題流量化。 當下的社交平台上，搞怪、出洋相、萌娃、萌寵等題材的短視訊，由於比較貼近人們的生活，往往會有大的流量。一些新聞媒體正是看中了這一點，為了博流量熱衷搬運自媒體釋出的萌娃萌寵視訊。這類內容短期內確實能帶來一定的流量，但對於新聞媒體來說，這並不是真正的新聞業務，接地氣是關註民生、平等交流，而不是天天發這種雞毛蒜皮的小事兒。

另外也要看到，有些自媒體擺拍造假的視訊發酵後，部份媒體未經核實拿來使用推波助瀾，最終導致假新聞大肆傳播，媒體的公信力也因此一再降低。

新聞采編低質化。 受多種因素影響，當下的部份媒體從業者，缺乏對新聞理論的學習，以及對理論知識與實踐相結合的探索，這也就導致有些新聞稿件四不像，沒有5個W；錯別字、病句、不規範用法屢見不鮮，地名張冠李戴等，低階錯誤頻出。

比如在社交平台上，某媒體主持的熱搜話題「必須割掉危害孩子這顆全民網紅毒瘤」，這句話怎麽讀都讓人讀不明白，評論區很多網友吐槽：語文是誰教的，AI都寫不出這種病句。

新聞采訪「社交媒體化」。 「用腳采訪，用筆還原，尊重事實，新聞要素齊全，」這是對記者的底線要求。但是觀察當下的新聞報道，缺少到現場「用腳采訪」的新聞。比如社會新聞報道，傳統媒體時代，記者都要跑現場，采訪當事人、目擊者，拍現場照片，等等。如今事發現場的視訊、照片網上一抓一大把，一些「圖省事」的記者，在辦公室裏打個電話或用微信采訪一下，「網傳素材+電話或微信采訪+官方回應+評論區截圖+浮誇標題」，一篇類似「材料整合」的新聞報道就出爐了。

新聞內容同質化。 傳統媒體時代，記者獲取新聞線索靠熱線電話、「跑口」、「掃街」等等，進入網路時代，線索渠道拓寬了，不少記者透過熱搜或當地熱點找線索，當大家都抱有這個想法的時候，內容的同質化也就不可避免了。

有的記者透過網上監看同行的「興奮點」而跟風，看到一段視訊、一張圖片或者一個「正能量故事」火了，便跟著復制貼上，缺乏采編附加值和新聞再生產；還有的透過新技術將原創報道重新「包裝」再傳播……

當同質化內容一窩蜂地呈現於網路時，很容易引發受眾反感，產生厭倦情緒。

二

不可否認，數位革命對媒介生態的顛覆，給新聞業帶來了極大的挑戰。如何應對出現的種種問題，尚需討論考量。但綜合觀察分析當前的新聞業務「社交平台化」，原因不外乎以下方面——

新聞與資訊不分。 商業社交平台不是新聞機構，但普通網友容易混淆兩者的區別，很多人獲知訊息的來源往往是透過社交平台。社交媒體時代，人人都有麥克風，人人都是自媒體，在社交平台海量紛雜的內容中，新聞與資訊的界限變得越來越模糊。

商業社交平台追求利潤最大化，會利用演算法等技術手段推播滿足人們「貪嗔癡念」等需求的內容；另一方面，虛假資訊的生產和傳播日趨自動化、日常化，未經辨識的內容在互聯網空間迅速受到關註，而嚴肅、深度的內容則無人問津，這實際上讓新聞的傳播形成了「逆淘汰」趨勢。

新聞媒體過度追求流量，消解報道的專業性。 上級要求什麽，下面就會迎合什麽。當上級透過粉絲量、播放量、閱讀量來體現自己媒體的影響力時，評價作品不再是內容本身，而是流量為王。再加上現在平台的演算法已經把內容做了分類，自動分發給有需求的受眾，為了獲得流量，新聞機構必然要按照平台制定的評價體系做內容，等於為社交平台打工，此時流量邏輯勢必會影響專業邏輯。而商業平台並不會考慮新聞業務，他們考慮的是流量，當以流量為指揮棒，勢必導致從業者的業務素質退化。