「老產品」怎麽沖上了中國台灣暢銷TOP1

2 023年7月，一款名為【全民江湖】的熱血江湖正版手遊在大陸上線。 憑借原汁原味的畫風、美術風格以及與端遊一致的玩法體驗，這款「老產品」迅速走紅。

2024年5月，【全民江湖】的中國港澳台版本【熱血江湖：歸來】開啟預約，並於6月26日正式上線。上線當天即拿下中國台灣免費下載榜第一、暢銷榜第二的成績。4天後的6月30日，【熱血江湖：歸來】逆勢登上暢銷榜第一。在MMO遊戲式微的中國台灣市場，完成這一壯舉的是廣州出海的「老」先鋒——廣州菲凡遊戲，這家公司曾在越南地區創下連續霸榜30天的紀錄。

IP歸來，舊江湖展現新熱血

作為一款擁有十幾年歷史的經典IP，【熱血江湖】的回歸不僅是對原作的致敬，更是在移動端玩家需求下的全新詮釋。遊戲在保留原汁原味的畫風和玩法基礎上，進行了多方面的最佳化。例如，遊戲針對手機端使用者進行了UI邏輯調整，減少了早期端遊中重復刷怪的體驗，增加了自動化流程，改善了掛機玩法帶來的遊戲體驗。這樣的最佳化既保留了老玩家的情懷，又符合當下移動端時代的使用者需求。

在中國內地市場，【全民江湖】憑借較少的端遊原生美術資源就能吸引足夠的IP使用者，而中國港澳台版本在品宣和包裝層面則進行了更多的最佳化和叠代。為了進一步滿足全面宣發的需求，同時體現【熱血江湖：歸來】對IP的重視，在【熱血江湖：歸來】的宣發過程中，許多品宣素材都融入了「漫畫原作」的元素。菲凡遊戲在發行過程中，不僅重視遊戲IP的影響力，還考慮到市場受眾的文化內容，透過「原作」進一步強化使用者對IP的情懷，同時重新整理品宣美術，在「舊」的產品基礎上創造出「新」效果。

品效合一，老概念創造新打法

中國台灣地區一直是MMORPG的傳統強勢市場，但近年來，由於使用者內容和遊戲型別向休閑化的轉變，市場競爭變得異常激烈，傳統MMORPG逐漸式微，成為中國台灣市場的「老品類」。然而，在發行策略上，菲凡遊戲堅持了「品效合一」的老概念，這一策略在港台市場上已被驗證有效。菲凡遊戲的行銷素材和買量素材重疊度較高，但在細節上卻展現出與過往產品及中國台灣主要發行打法不同的一面。

在此次推廣中，菲凡遊戲邀請了11位藝人明星合作，涵蓋了各領域的知名人物，如金馬影帝徐亨、八點檔大男主、中國台灣第一武俠劇男主江宏恩、中國台灣職業棒球啦啦隊成員（來自頂級球隊樂天、中職、富邦等）、知名主持人藝人阿ken等，組成了一支豪華代言團。與常見的港澳台宣傳方式不同，【熱血江湖：歸來】不僅邀請了眾多代言人，還在行銷內容層面更大膽一些，專門制作了6集江湖風的微短劇，在多個社交渠道上推廣，透過「短劇」模式傳播遊戲資訊。

此外，在常規的代言人素材上，菲凡遊戲沒有拘泥於固有的「品牌」形象，而是為了還 原江湖感，刻意營造搞笑和抓馬的橋段。 根據相關數據網站的顯示，一支主題為「江宏恩劫鏢」的素材表現相當出色。 這種在老概念上做最佳化的方式，不僅提升了遊戲的曝光度，也在MMORPG式微的中國台灣市場逆流而上。

貪玩菲凡，出海先鋒煥新姿

作為廣州出海的老先鋒，菲凡遊戲一直在不斷進步和創新，此前，他們在越南市場的【MU: Trứng Vàng Vô Hạn】創下了暢銷榜連續霸榜60天的紀錄，歐美市場上的【Rebirth of Myths: Dragonborn】多次引起遊戲圈同行的關註；在港台市場上，21年的【上古傳奇：神話宇宙】，22年的【奇跡MU：經典之戰】，菲凡遊戲不斷突破自身的紀錄，完善在海外發行的打法，而從【熱血江湖：歸來】的發行中，再次突破紀錄登頂暢銷榜，展現了中旭未來集團控股子公司菲凡遊戲目前在海外發行中的成熟姿態。

結語

【熱血江湖：歸來】的成功不僅展示了菲凡遊戲在發行領域的前進演化，也再次證明了經典IP在新時代的巨大潛力。透過創新的行銷策略和對市場的深刻理解，菲凡遊戲成功地將一個「老產品」煥發出新的生機。在未來，期待菲凡遊戲繼續秉持創新精神，推出更多優秀的作品，進一步拓展全球市場，為玩家帶來更多精彩的遊戲體驗。