何為經典？經典即指具有典範性、權威性、經久不衰的萬世之作。
7月2日，以「攜手經典 共贏未來」為主題的經典五糧液戰略釋出會在成都舉行，會上五糧液重磅釋出經典五糧液10、20、30、50共四款不同年份的新品，構建起劍指超高端市場的產品矩陣，引發行業的關註。
經典五糧液系列的進一步豐富，成為五糧液高端品質價值表達的新標桿與品牌價值再提升的新載體，也是消費多元化分級背景下，中國白酒超高端市場在產品層面的重大補充與突破。不僅有望成為推動五糧液持續發展的增長新引擎，同時也是對川酒板塊和濃香品類整體發展的一次重大提振和利好，更是成為錨定世界名酒價值表達與呈現的新座標。
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從「記憶中的那瓶酒」到經典五糧液
上世紀60年代到90年代，五糧液緊隨時代浪潮推陳出新，深刻地繼承和發揚了中國傳統古典瓷瓶的造型，設計推出了「鼓型瓶」五糧液。「鼓型瓶」五糧液甫一推出，便因時尚的造型和色凈、香濃、味正的酒品瞬間成了供不應求的稀缺品，引領了一個時代的潮流和品位，成為老酒民心中念念不忘的「記憶中的那瓶酒」。時間來到了2020年，五糧液戰略重新開機「記憶中的那瓶酒」，推出了「經典五糧液」。
直到近日，經典五糧液迎來家族式升級、全系亮相，共包括經典10、經典20、經典30和經典50四款產品，定位2000元+的超高端市場，重塑濃香價值天花板。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽 表示，經典五糧液是五糧液「1+3」產品矩陣中的重要一環，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位於超高端戰略性單品。公司推出經典五糧液全系產品，既是基於前期市場培育的乘勢而上之舉，更是基於消費新需求新變化的應勢而動之為，經典五糧液有更強大的品牌引領、有更堅實的品質保障、有更有力的市場支撐。
酒說從現場了解到，全新的經典五糧液以年份為軸、以歲月為釀，旨在成為五糧液彰顯文化自信、禮敬世界的一份「世界禮遇」，更是五糧液敬獻全球消費者的一份「中國敬意」，品牌定位為「世界禮遇，中國敬意」，五糧液更希望將其打造成世界名酒價值典範。
談及全新經典五糧液的價值與特點， 中國酒業協會理事長宋書玉 評價道：「經典五糧液是五糧液追求極致傳統與現代，極致五糧精華，極致五行平衡，極致恰到好處，極致價值表達的經典之作。」
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經典五糧液全系釋出
更自信、更價值、更中國
以「年份」為核心，以「稀缺」為標誌，以「情懷」為感召，讓經典傳承和美，讓經典再創經典！顯然超高端定位背後需要陪襯的不僅僅是超高端的定價，更是價值的高端表達、品質的極致呈現與品牌的超級支撐。
從這個意義上來看，經典五糧液可謂融合了五糧液擁有得天獨厚的釀造條件和技術優勢：700余年元明古窖池，獨特的「1366」工藝精髓，再加上稀缺的10年、20年、30年、50年的優質基酒，這些優勢的疊加構成了經典五糧液超高的品質壁壘，更是其敢於切入超高端市場的核心所在。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格 在釋出會現場強調：「經典五糧液不僅是鞏固五糧液行業地位、提升五糧液品牌價值、打造五糧液未來增長極的必然選擇；更是廠商合作共贏永續發展的引擎產品，是經銷商未來提升渠道盈利水平的重要戰略產品。」
釋出會現場還圍繞著「經典」這個主題邀請重磅嘉賓進行探討， 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖 從中國入世這一歷史經典事件出發，以親歷者的身份娓娓道來「經典」的打造過程及其價值。他表示，「經典」具有時間沈澱、千錘百煉、完美呈現三個要素，這對經典五糧液的打造具有借鑒意義。五糧液700多年古窖是歷史的沈澱，極致的釀造工藝歷經千錘百煉，必將完美地呈現給整個世界。
除了這樣「頂級好酒」背後的品牌與品質支撐，酒說還了解到，為了把經典五糧液進一步做大做強做深做透，五糧液公司還創新行銷模式進行組織變革，對經典五糧液進行陪襯的獨立化運作，助力其未來市場開拓與消費人群的精準拓展。
新產品、新定位與新模式，自然備受酒商關註，尤其還是五糧液的戰略核心品系。有華東的酒商在采訪中表示：經典五糧液本身這幾年在高端人群心中就有認知，這次全系產品重磅釋出，產品矩陣更加豐富、更能滿足不同場景與人群所需，更適應市場的需求。
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構建高端增長新引擎
五糧液向上向新向未來
如果說超高端市場真的需要一瓶酒，客觀而言行業內有品牌力與底蘊支撐這個賽道的並不多，五糧液作為酒業頭部品牌自然是真正的大玩家。從行業發展來看，經典五糧液的全系產品的釋出，將是行業龍頭品牌主動切入更高端、更具價值的藍海市場，升維產品戰略的重要一步。
更有行業專家表示，當前白酒行業進入了深度調整期，優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。而經典五糧液作為高品質產品極致代表，有望迎來快速發育的時間視窗。盡管中國酒業長期不缺酒，但真正的好酒始終是稀缺的，也是有市場剛需的。
全新的經典五糧液系列與第八代五糧液聯動，形成千元價格帶以上五糧液更豐富的戰略核心產品梯隊，構建起五糧液未來發展更高的天花板與產品壁壘。更有行業觀察家、安徽智邦達行銷咨詢公司董事長張健表示：這次經典五糧液全系產品的釋出，透過年份化的產品序列方式，構建起五糧液更完整的產品序列，槍口擡高、意義重大。
在酒說看來，這次經典五糧液全系產品戰略釋出價值明顯、意義重大：
對五糧液發展而言，這是補足超高端產品矩陣，培育市場新的增長點，有利於未來進一步提升利潤水平與盈利能力，進一步拔高品牌價值與行業影響力。
對於行業而言，這次五糧液主動對產品結構進行重大升級，將開啟濃香型白酒向上發展的空間，為白酒經銷商提供更多的經營選擇。我們相信，這樣一個更加全面的五糧液，更有能力與底氣去應對產業變化與穿越周期，成為支撐酒業持續發展與高品質前行的壓艙石。
對中國白酒的未來發展而言，不僅僅樹立起進軍國際化市場的新旗幟，同時更是構建起中國白酒世界表達的新高度與新座標，重新定義中國美酒的極致價值，成為極具經典情懷、代表中國走向世界的禮遇級酒品。
監制：王赫 美編：鮑誌男
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