後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
新茶飲已經從增量轉入存量時代，這讓各個品牌之間的競爭廝殺更加激烈。卷周邊、卷聯名、卷新品、卷包裝，甚至，連一向強調不要隨便更改的logo也拿出來「祭天」了。
主打的就是惡搞自己，快樂大眾。
就比如被調侃為「上海少婦」的滬上阿姨，一家即將開業的門店圍擋上，logo就來了個「整容級」大變樣，真的從充滿古典美的阿姨變成了戴著帽子、留著短發的摩登少婦。
▶ 圖源：小紅書
只有wink的表情和左眼下的痣，能讓人辨識出來，這還是原來的滬上阿姨，但她從民國穿越到現代，成了更洋氣、更闊氣的愛馬仕阿姨。
不知道滬上阿姨這波是真的要換logo，還是玩梗自黑，但成功激發了網友的好奇心，引起了一定的討論度，話題存在感刷足。
還有一個對自家logo下狠手的是茶顏悅色。
如果說滬上阿姨算得上是logo升級，茶顏悅色的logo煥新主打的就是高開亂走，隨心所欲。
我們知道，茶顏悅色的logo是一位婉約的江南美女，原型來自【西廂記】崔鶯鶯執扇圖，六邊形的窗欞設計成的「茶」字，也非常有古典氣息，看起來特點鮮明，能讓人記憶深刻。
但是，我們可能也會看到低配版的崔鶯鶯。
比如這個cosplay【葫蘆娃】中錐子臉蛇精的logo，屬實是抽象派畫風。
▶ 圖源：小紅書
這位大概是【天書奇譚】中的狐貍精，有魅惑眾生內味了。
▶ 圖源：小紅書
還有演我們上班精神狀態的眼神迷離版。
▶ 圖源：小紅書
猶如演【畫皮】的妖女版。
▶ 圖源：小紅書
這個看起來有點潦草的logo讓人感覺，我上我也行。
▶ 圖源：小紅書
更有意思的是，這些破相的「崔鶯鶯」不是來自茶顏悅色的黑粉，而是品牌自己印的周邊包裝上的。
事實上，作為最能把握新消費、新行銷趨勢的行業，新茶飲品牌的logo玩法並不是如我們看到的那樣肆無忌憚，反而非常能體現出在全新的市場環境下，品牌如何透過一個小小的logo玩轉行銷。
第一，更新logo可以加速品牌年輕化。
近幾年，茶飲品牌換logo成為了普遍現象，透過觀察可以發現，這些品牌的logo其實越來越趨同，幾乎都是虛擬形象+品牌名的組合。
比如書亦燒仙草，之前的logo是一個書字，更新之後，是一個紅色小兔子的形象。
▶ 圖源：LOGO大師
茶百道同樣是這個邏輯。
最初的logo是一個奶茶杯+一個熊貓耳朵杯蓋，還經常被人調侃像垃圾桶。
而升級之後，茶百道讓熊貓從垃圾桶裏出來了，logo是一個喝奶茶的具象的可愛大熊貓。
▶ 圖源：LOGO大師
這種logo升級的思路，其實不難理解。
畢竟，喝奶茶的更多是年輕人，而一個帶虛擬元素的品牌logo往往可以為品牌註入生命力，讓抽象的品牌形象生動起來，從而拉近和年輕人的距離。
足見，logo中的虛擬形象是品牌越來越重視的一環。
由此，我們也更能看清楚滬上阿姨的logo升級叠代的過程。
起初，滬上阿姨的logo真的是一位阿姨，雖然她燙著頭發，非常時髦，但總顯得和年輕人有代溝。
於是，有了我們如今看到的logo，一位穿著旗袍、紮著雙丸子頭、眼睛半只咪半只睜、風情萬種的女性形象，相比之前的中年阿姨，她看起來更像 年輕少婦。
▶ 圖源：網路
如果前面提到的短發女郎，真的是滬上阿姨的新logo，她顯然離我們的時代更近，像讓年輕人感到親切的鄰家姐姐。
從阿姨到少婦再到姐姐，滬上阿姨顯然越來越年輕了。
第二，更換logo是茶飲品牌與年輕人互動的重要方式之一。
比如，我們前面看到的一系列看似山寨的茶顏悅色logo，其實都是茶顏悅色的「小主」創作的。
茶顏悅色會非週期性的透過官方征集的方式，號召消費者對logo進行再創作。
創作出來的作品，會被茶顏悅色印在周邊產品上，作為每月的會員禮送出去。
▶ 圖源：茶顏悅色官微
這已經成為茶顏悅色與粉絲之間的互動符號，而且，可以看到，被茶顏悅色選中的作品，不一定是藝術價值高的，靈魂畫手的創作也會被重視。
這不僅提高了茶顏悅色在社交平台的話題討論度，也能夠讓消費者感受到茶顏悅色對使用者的尊重，從而拉近茶顏悅色與消費者的情感距離，提升消費者的品牌忠誠度。
這種透過logo和年輕人玩在一起的行銷策劃，喜茶也是佼佼者。
這其實最初來源於網友的惡搞。有人給喜茶的logo小男孩P了全身圖，調侃喝奶茶容易長胖，有小肚子。
▶ 圖源：微博
對於奶茶品牌來說，這可能是一場輿論危機。而喜茶則從中嗅到了流量的氣息，不僅自己玩梗，還透過更多維度的全身照，挖掘了品牌logo的更多趣味玩法。
▶ 圖源：喜茶官微
在進行品牌聯名時，喜茶也不忘在logo上整活，與藤原浩合作化身炸毛小人，聯名【夢華錄】戴上古裝頭套，與芭比跨界紮上丸子頭等等，或許喜茶的logo不停在變，但其實也在強化品牌視覺錘，加深人們對喜茶的認知和喜愛。
▶ 圖源：喜茶官微
第三，緊跟時代潮流，輸出品牌價值，也需要適時換新logo。
作為一個品牌的標誌性視覺符號，logo除了告訴消費者「我是誰」，也承擔著傳達品牌內核以及品牌精神的使命。
比如蘋果公司的logo，一個被咬掉一口的蘋果，代表著賈伯斯敢於嘗試和開拓未知的創新精神。
而新茶飲品牌更需要透過情感附加值打出差異化。
書亦燒仙草的新logo，除了增加了小兔子的形象，還有一句「植物基新茶飲」，這很明確地釋放出了一個訊號，即書亦燒仙草要進行品牌轉型，將在植物基新茶飲方向進行深耕，這順應了年輕人對奶茶品質和口感的高需求。
▶ 圖源：書亦燒仙草官微
此前日系元素鮮明的奈雪，在國潮趨勢之下，將品牌名字從「奈雪の茶」換成了「奈雪的茶」，logo也隨之更換，這體現出了奈雪超強的民族自信心，絕對是「逆天改命」的決策。
▶ 圖源：奈雪官微
當然，真正把logo行銷玩到極致的還是蜜雪冰城。
頭戴王冠，手拿冰淇淋權杖，這個華與華在2018年為蜜雪冰城設計的的雪王形象，不僅會說話，而是真正活了。
▶ 圖源：蜜雪冰城官微
從唱著「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」火出圈，到在大街上到處瞎逛、被太陽曬到黑化，再到擔任動畫片主角等等，雪王的形象已經延續了6年，卻沒有讓人審美疲勞，反而越來越招人喜歡。
如今的蜜雪冰城全球門店已經增長到了
36200
家，超越肯德基成為了全球第四的連鎖餐飲品牌。
反觀今年315被點名的書亦燒仙草、茶百道，即使logo在年輕化，如果品質不達標，食安不過關，又何談讓年輕人喜愛和信任呢？
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
品牌最新資訊，盡在【 首席品牌觀察 】 ↓↓↓
掃碼加入高品質交流群
紅包、福利、幹貨，精彩不停
↓↓↓
