*本文為「三聯生活周刊」原創內容
文｜謝九
最近，蘋果手機在中國市場大幅降價，iPhone 15降價最高超過了2000多元，創下了蘋果史上最大的一次降價行動。蘋果手機為什麽大幅降價，是否會吸引消費者瘋狂搶購呢？
在這一輪大幅降價之後，高高在上的iPhone 15價格已經變得相對親民。以電商平台的價格來看，iPhone 15的標準款起售價大概為4500元，iPhone 15 Plus起售價5300多元，iPhone 15 Pro最低5800元左右…… 如果和去年9月份剛剛上市發售時的價格對比，8個月時間，iPhone 15系列產品的最新價格基本上打了七五折。
iPhone 15的價格之所以創下蘋果歷史上最大降幅， 首先還是因為去年上市時定價就過高，導致銷量明顯不佳。 現在大幅降價，其實也是擠去當初的價格水分。
去年9月份，iPhone 15剛剛上市時，除了幾款基礎產品定價和 iPhone 14相同，大部份型號的定價都大幅上漲，尤其是iPhone 15 Pro Max更是高達13999元，成為史上最貴蘋果手機。
蘋果手機價格賣得一代比一代貴，但是手機效能卻沒有明顯提升，這就導致在中國的銷售迅速遇冷， 上市僅僅1個月時間，價格就跳水1000元，和當年「果粉」通宵排隊購買新機的盛況已是兩重天地。
對於蘋果手機而言，一方面因為定價過高導致消費者不買賬，更大的挑戰還在於， 中國手機市場的競爭越來越激烈，蘋果的市場份額在快速流失，這就給蘋果帶來了巨大壓力，必須透過大幅降價來搶回市場份額。
去年8月份，華為推出Mate系列，重返高端手機市場，對蘋果在中國帶來最直接沖擊，今年一季度，蘋果在中國市場的銷量大幅下降了2成。2023年，蘋果手機在中國的市場份額超過17%，高居第一名。但是隨著華為手機開始放量，中國今年一季度，華為手機以17%的市場份額排名第一，而蘋果手機在中國的市場份額下降到不足14%，在中國的排名也從去年的第一下滑到第五。
蘋果在中國消失的市場份額，很大程度上就是流向了華為。 所以，對於蘋果手機而言，想要搶回中國的市場，最大的對手就是華為。而在中國市場，搶奪市場最有效的武器就是價格戰。
經過這一輪史上最大力度降價之後，蘋果手機在高端市場已經具備很強的競爭力，價格甚至比華為還低。iPhone 15系列的起售價只有4500多元到5000多元。從華為手機來看，無論是Mate 60，還是今年新推出的Pura 70，起售價都從5499元起步。從二者最高端的產品來看，iPhone 15最高端的1T版Pro Max售價11700多元，而華為最高端的Mate 60 RS 非凡大師售價12700元。
不過，價格問題只是短期因素，對於蘋果手機而言，真正的挑戰其實並不是價格，而是創新問題。
當年蘋果手機在賈伯斯的帶領下崛起，擊敗諾基亞成為全球手機龍頭，主要是靠強大的創新。 現在蘋果手機的真正危機在於，如果不能恢復曾經的創新能力，就有可能像當年的諾基亞一樣被後來者淘汰。
賈伯斯去世之後，蘋果手機創新能力越來越弱，每年推出的新手機都沒有太大的改進，再也沒有賈伯斯時代帶給人們的震撼。但即便如此，蘋果手機的整體效能也還是領先於對手，消費者在吐槽蘋果缺乏創新之後，還是有很多人會為蘋果的新機掏出錢包，畢竟和競爭對手相比，蘋果的優勢還是比較明顯。
但是進入2024年之後，缺乏創新的蘋果手機迎來了真正的危機，因為隨著AI時代到來，蘋果繼續吃賈伯斯的老本已經遠遠不夠了。過去很多年，安卓系統一直被視為不如蘋果系統先進，但是進入AI時代之後，安卓系統迅速擁抱AI，蘋果系統反而有成為時代棄兒的風險。
今年2月份，三星手機率先釋出了首款AI手機，中國的很多國產手機也開始融入AI功能，蘋果在AI時代反應遲鈍，遠遠落後於競爭對手。在這樣的背景下，蘋果在今年宣布放棄造車計劃，一方面是因為造車風險太大，同時也是為了集中精力發展AI。 蘋果如果在AI時代不能展現出強大的創新，甚至被競爭對手遠遠甩開，那就有可能是蘋果真正沒落的開始。
蘋果這一輪史上最大力度的降價，最終能否挽回頹勢，還有待時間驗證。不過，無論最終結局如何，中國消費者是最大的受益者。
最近在中國大幅降價的不只是蘋果，還有特斯拉。這些國際大牌在中國紛紛降價，也是中國制造崛起的標誌。 過去很多年，中國制造主要集中在低端市場，賺取最微薄的血汗利潤，而利潤最豐厚的高端市場主要被國外品牌所占據。而最近幾年，隨著中國制造不斷升級崛起，曾經高高在上的蘋果和特斯拉也不得不大幅降價，這在幾年前還是很難想象的事情。
一直以來，很多國際品牌在中國的定價都遠遠高於其他國家，中國市場成為「人傻錢多」的代表，中國消費者也因此付出了額外的高價。不過隨著中國本土制造業崛起，國際品牌在中國定高價的策略越來越行不通，除了奢侈品之外，國際品牌在中國市場的虛高定價已經越來越少。以蘋果手機來看，在經過這一輪大幅降價之後，iPhone 15在中國的價格其實已經比很多已開發國家還要便宜很多。
對於中國消費者而言，無論是選擇蘋果還是華為其實並不重要，重要的是和以前相比， 消費者能夠擁有更多的選擇，這本身就已經是一種勝利。 國產品牌崛起讓國際大牌降價，國際大牌降價之後，反過來也能遏制國產品牌的漫天要價，這才是消費者最希望看到的場景。
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