每逢愚人節，遊戲圈就會迎來一場狂歡。今年也不例外，什麽正式收購友商、宣布4月31日關服（然而4月沒有31日）、預告不可能落地的新遊戲……
玩得最瘋的【沖呀！餅乾人：王國】（下簡稱【餅乾人】），還和騰訊遊戲一起整了波大活。熟悉的小企鵝，皮下竟然變成了小餅乾！
讓筆者沒想到的是，【餅乾人】還真的把愚人節的玩梗內容，做進了遊戲裏。那麽，官方這麽大手筆的整活，只是一時的愚人嗎？
愚人節整活下 【餅乾人】被玩家大「爆改」
今年【餅乾人】的這出壓軸大戲，叫做「彩虹蘑菇大騷動」。遊戲內60個角色吃上彩虹蘑菇大變身，爆改畫風，新形象梗點笑點頻出。
比如各類讓玩家會心一笑的遊戲梗。牛奶餅乾變身成了黑巧單推人，直接把玩家看樂了：「牛奶餅乾你別太愛了哈哈！」
一些泛大眾的網路熱梗，也吸引了不少吃瓜群眾來圍觀。金桂餅乾戴上眼鏡搖身一變，致敬了「那個女人」；杏仁果餅乾，扮演起了地鐵老餅看手機.jpg。
讓筆者很驚訝的是，這次活動， 【餅乾人】為每塊餅乾都量身打造了專屬的新形象、聊天對話。 因為太受歡迎，玩家紛紛在官博下說，希望這些整活形象能長久地留在遊戲中。
有了官方帶頭，遊戲外，玩家也玩起了整活二創。
在微博#爆改餅乾人#、#餅的另一面#話題中，就有不少玩家曬出了自己對於各種餅乾新形象的二創。蜘蛛人「餅」、飛天小餅、蛋餅……
和使用者站在一塊兒的「聽話營運」
而提到【餅乾人】良好的玩家生態，就必須要聊聊，
官方
和使用者站在一條線的「聽話營運」了。
從最早的宣傳開始，【餅乾人】就是站在玩家視角出發的。 初期積累人氣時，遊戲沒有請流量明星造熱度做聲勢，而是選擇了更慢工出細活的方式，靠二創來積累人氣。
目前抖音上的幾個二創合集，總播放已經將近4000萬。優秀的二創，也讓官方榮獲「缺什麽都不會缺你飯吃」的稱號。
有了官方帶頭與激勵，整個【餅乾人】二創生態也被充分啟用。
有嘗試給角色安上新裝飾、新表情的；構建新的場景故事，在角色間磕糖的；結合現實手工方式，賦予角色新形象的。幾乎啥樣的都有，看都看不過來。
最近，【餅乾人】更是再進一步，開始和咱們玩家一起做遊戲了。
例如最近正在舉行的「國風設計大賽」，不僅玩家可以用投票來決定遊戲的內容，甚至還頭一次能參與進內容制作。真正讓玩家的創意有了落地的可能性。
也不知道大夥兒最終會設計出什麽樣的作品實裝進遊戲中呢，說不定又是一個「整活爆改」。
（圖：小紅書玩家創作熱情很高）
想做好在地化，並不是說說而已
其實，筆者也是從韓服過來的玩家，一開始沒對【餅乾人】抱有很大的期待。但自去年12月28日上線以來，【餅乾人】最高擠進過暢銷榜Top 10。
原先沒什麽人看好的【餅乾人】，竟成了騰訊的年度黑馬。不得不說，國服經過題材差異化和本地營運一次次的整活出新後，遊戲整體的體驗，已經脫穎而出了。
相較於其它遊戲，【餅乾人】進入中國，開局就面對著兩大挑戰。 第一，是「水土不服」。
【餅乾人】的原型是「姜餅人」，這是一種通常由姜餅制成的人形曲奇餅乾，歐美社會過聖誕節時必備。問題是，咱們中國過去就沒有過聖誕的習俗，更別說吃姜餅人了。
從百度指數我們也可以看到，姜餅人日常的搜尋熱度，大概只有小籠包的一半，更是被餃子遠遠甩在身後。
不僅是食物原型陌生，南韓人用十余年打造的「姜餅人」系列遊戲，因為各種原因，國內玩過的人很少。比如【跑跑姜餅人：烤箱大逃亡】，甚至沒有國服。因此，【餅乾人】進入國內，幾乎沒有任何IP知名度上的優勢。
第二大挑戰，則是國內遊戲圈，實在太卷了。
筆者簡單復盤了下22-23年的遊戲圈新品，結果發現如今還在營運、並且收入尚可的遊戲，已經屈指可數。整體來說，這兩年遊戲行業的成功率，正變得越來越低。
更別提【餅乾人】選擇的上線視窗，又撞上了「元蛋相爭」。還記得那段時間，餅乾人被業界和玩家們，戲稱夾心餅乾。
面對這些挑戰，【餅乾人】之所以能突圍而出， 一是持續高頻率的在地化營運，二則是堅持和玩家站在一起的決心。
正所謂細節決定成敗，筆者一直認為，將「姜餅人」譯為「餅乾人」，是促成計畫成功的關鍵一步棋。既規避了IP與原型冷門的短板，又大大延展了遊戲的載體概念，更加接地氣，堪稱妙手。
而在引入國內後，【餅乾人】不僅制作了國風民樂版BGM，邀請國內頂級聲優為小餅乾配音，還推出了更加本土化的原創國風餅乾「金桂」。
繡著桂花圖案的中式長袍，讓我鼻尖都回想起了桂花那層次豐富的香氣。
近期官方舉辦的皮膚設計大賽，為哪塊小餅乾做衣服，也是玩家自己來投票選擇。
有意思的是，最終的前5名裏，3個中國風角色全部上榜。 可見【餅乾人】的在地化，相當受到玩家的認可。
另外， 在地化聯動方面，【餅乾人】也是各種鬼才創意。 旺旺、甄嬛傳，雖然不是流量明星和網紅大咖，卻是國人無人不知的大內容本身。
旺旺充滿了童年回憶和溫情故事，今年春節回家吃【餅乾人】聯名款旺旺雪餅，線上磕仙貝餅乾與雪餅，契合度可以說是拉滿了。微博、小紅書、抖音、B站……一堆平台都能看見大家的相關打卡。
甄嬛則是10年不衰，全網熱梗頻出的影視劇。讓人萬萬沒想到的【甄嬛傳】聯動，既讓核心玩家覺得 「它真的懂我」， 會心一笑；又透過純圓、有餅等抽象梗實作了出圈，著實是花了心思的。
這次愚人節爆改活動，官方也又一次玩起了相關梗。丹桂的新形象變成甄嬛風，台詞也跟著變了，簡直不要太逗。大機率，也是為後期的甄嬛聯動內容在做鋪墊。
除了在地化外， 走心的持續營運，也是【餅乾人】突圍的一大關鍵。 越是激烈的戰場，就越需要產品之下的情感內核來打動玩家。
一直以來，【餅乾人】都很關註遊戲的體驗最佳化。剛過去的4月5號，正值餅乾人百日，微博上釋出了「菜餅的一封信」，其中提到了不少玩家反饋的遊戲體驗方面的困擾，並給出了最佳化思路。也主動爆料了後續國風限定內容和體驗打磨的計劃。
從【餅乾人】的官方人設，以及玩家口中的標簽不難看出，正是靠著理解玩家、深耕品類，才讓【餅乾人】得到了玩家的真心支持，一步步走到了現在。
結語
很多時候，筆者會覺得，知難而上的【餅乾人】，是在和玩家一起理解這個時代。
如今究竟是一個怎樣的時代呢？內卷、壓力、中年危機、困在XX裏……從這些詞匯中，我們很容易看到時代的某些特征。
問題是，我們很多年輕人嘴上說著躺平，其中的絕大部份，卻又沒有真正選擇躺平。而是在工作之余，將精力投入到個人化的愛好中，從而獲得面對生活的勇氣。
(圖：【年會不能停】劇照）
而這，又何嘗不是我們在【餅乾人】裏看到的故事呢？
小餅乾為了避免被吃的命運，從烤箱出逃一路狂奔。盡管未來還有諸多兇險，但是靠著夥伴們，就可以一起不斷前進。
哪怕是被嚇到就會想逃走的小小尖角蟲，也可以擁有變成巨龍的夢想。
【餅乾人】也是這樣，一路從籍籍無名的小卒，最終蛻變為了年度黑馬。
在這個時代生活的我們，雖然有諸多不易，卻始終沒有放棄面對生活的勇氣，也一直在努力朝著目標前進，不是嗎？
