2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議正式提出了習近平文化思想，習近平文化思想是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部份，標誌著我們黨對社會主義文化建設規律的認識達到了新高度。黨的十八大以來，習近平總書記就把宣傳思想文化工作擺在治國理政的重要位置，在慶祝中國共產黨成立100周年大會上首次提出「兩個結合」，體現了對中華優秀傳統文化的高度重視，2023年6月份召開的文化傳承發展座談會上，對中華文明的五個特性進行了闡述，並解讀了「兩個結合」的重要意義，對擔負起新的文化使命提出了「堅定文化自信、秉持開放包容、堅持守正創新」的基本原則。在對宣傳思想文化工作作出的重要指示中，習近平總書記又提出「七個著力」的具體要求，習近平文化思想為做好新時代宣傳思想文化工作提供了強大思想武器和科學行動指南。
深刻理解和闡釋中醫藥的文化特性
學習貫徹習近平文化思想要對中華文明的特性有深刻的理解。中華民族具有百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史。中華文明具有突出的連續性、突出的創新性、突出的統一性、突出的包容性、突出的和平性。中醫藥是開啟中華文明寶庫的鑰匙，是中華優秀傳統文化的代表，中醫藥的文化內容與中華文明的特征內容高度契合，相融相通。壯大新時代中醫藥主流思想輿論，做好中醫藥新聞宣傳首先要理解中醫藥的特性，才能在報道中更好體現和宣傳中醫藥。
中醫藥具有連續性。 中華文明是世界上唯一綿延不斷且以國家形態發展至今的偉大文明。這充分證明了中華文明具有自我發展、回應挑戰、開創新局的文化主體性與旺盛生命力。同樣，中醫藥與中華文明相伴相生，也具有穩定的連續性，歷史上留下了大量的中醫藥典籍著作，老官山漢墓出土的天回醫簡是失傳已久的扁鵲學派醫書，作為國內迄今發現的內容最豐富、體系最完整、最具理論和臨床價值的古代醫學文獻，價值重大，證明兩千多年前中醫已有較完整的中醫臨床診斷體系，其流傳脈絡印證了中醫藥文化所具有的連續性突出特征。
中醫藥具有創新性。 中華文明是革故鼎新的文明，靜水深流與波瀾壯闊交織。連續不是停滯、更不是僵化，而是以創新為支撐的歷史進步過程。中醫藥能夠護佑中華民族繁衍昌盛，得益於中醫藥在自身發展的歷史行程中不斷創新，經過歷代醫家的傳承發展，才形成了完善的理論體系，豐富的臨床經驗，浩繁的典籍文獻，給我們留下了偉大的寶庫。幾千年的中醫藥發展歷史上，傳承創新始終是永恒不變的底色和基調。
中醫藥具有統一性。 中華文明長期的大一統傳統，形成了多元一體、團結集中的統一性。中華文明的統一性，從根本上決定了中華民族各民族文化融為一體。中醫在上千年傳承中，盡管形成了具有不同特點的地域醫學與學術流派，歷史上不同流派相互學習借鑒，相互影響滲透，不斷交流爭鳴，但是在中華文明這一共同體內從來沒有影響過中醫藥理論體系的完整性和統一性。直到今天，雖依然有不同的流派在傳承延續，但是所有流派都是以中國傳統哲學思想為自己的圭臬，所有流派都是深深紮根於中華傳統文化的沃土中，都是立足於陰陽五行的整體觀、因地制宜的辨證論治思想，所以中醫藥學歷來具有確定的統一性。
中醫藥具有包容性。 中華文明從來不用單一文化代替多元文化，而是由多元文化匯聚成共同文化，中華文明的包容性，決定了中華文化對世界文明兼收並蓄的開放胸懷。中醫藥也是歷來具有相容並包的特性，對於外來醫藥也能夠積極吸收，不少中藥都是外來的，如西洋參、乳香、沒藥、番瀉葉、紅花、血竭等等。當然歷史上中醫藥也積極對外傳播，對各國的醫藥也產生了很大的影響，在文明的交流互鑒過程中，為世界人民的健康作出了積極貢獻。近代以來，中醫藥更是積極吸收和學習利用西醫學的先進理念和技術手段，提升中醫藥的診治水平。
中醫藥具有和平性。 和平、和睦、和諧是中華文明五千多年來一直傳承的理念，中醫藥也具有這樣的文化基因，強調的是整體觀，註重人與自然和諧共生，人與天地相應，飲食起居要符合自然的節律。治療疾病也是註重和平胡諧，把人體作為一個整體環境進行考量，強調各個臟腑之間也要協調配合，才能帶來機體的健康。
理解和吃透中醫藥的文化內容，是壯大新時代中醫藥主流思想輿論的基礎，當我們充分理解了中醫藥與中華文明的關系，我們的報道才會有正確的價值判斷，在新聞報道的實踐層面，我們才會具備理論的根基。對報道物件的認知越清晰，就越能更好地把握報道的方向，提高報道的格局，明確報道的思路和策略。
在中醫藥新聞宣傳中貫徹落實「七個著力」
一是著力加強黨對宣傳思想文化工作的領導。 黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的。新時代宣傳思想文化工作要堅持正確的政治方向，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導。近些年來，黨中央國務院高度重視中醫藥事業的發展，把中醫藥提升到國家戰略層面的高度，我們要學習貫徹習近平總書記關於中醫藥工作的重要論述，貫徹落實【中共中央國務院關於促進中醫藥傳承創新發展的意見】和全國中醫藥大會精神，做好黨中央國務院關於中醫藥的決策部署和中醫藥行業重大方針政策的宣傳報道。
我們深入宣傳黨的十八大以來在以習近平同誌為核心的黨中央領導下中醫藥事業發展取得的顯著成就，展現中醫藥人貫徹落實黨中央決策部署踔厲奮發、勇毅前行的精神風貌。2016年8月，習近平總書記在全國衛生與健康大會上指出，建立健全中醫藥法規，建立健全中醫藥發展的政策舉措，建立健全中醫藥管理體系，建立健全適合中醫藥發展的評價體系、標準體系。中國中醫藥報推出了落實「四個建立健全」系列報道，聚焦幾年來中醫藥系統深入貫徹落實「四個建立健全」的好做法、好經驗、好成效，展示中醫藥系統錨定目標、真抓實幹，以推動「四個建立健全」保障中醫藥傳承創新發展所取得的一系列新突破。2023年5月，習近平總書記在河北考察時強調，研發生產更多適合中國人生命基因傳承和身體素質特點的「中國藥」，特別是要加強中醫藥傳承創新發展。中國中醫藥報撰寫了評論員文章，號召全行業用實際行動將習近平總書記的重要指示精神落到實處。
二是著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。 黨的二十大報告指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
中醫藥文化蘊含著豐富的哲學智慧和人文思想，是加強意識形態宣傳的天然思想源泉，對於建設強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態具有重要的積極推進作用。陣地是意識形態工作的基本依托，中國中醫藥報作為中醫藥領域意識形態工作的重要陣地，要把思想輿論牢牢掌握在手中，在中醫藥的新聞宣傳中，我們要客觀正確認識中醫藥的價值和重要作用，積極正面宣傳中醫藥的特色優勢。新聞報道中，一方面著重體現中醫藥的多種資源優勢，既體現中醫藥獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源優勢，也註重發掘其優秀的文化資源、重要的生態資源優勢；另一方面，註重體現中醫藥的整體觀念、治未病理念、天人合一思想等，澄清養生保健方面的各種誤區，傳播權威的中醫藥健康知識，將日用而不覺的中醫藥內化為人們的生活理念、行為方式。一個國家、一個民族的凝聚力和向心力，離不開積極正確思想輿論引導，只有中醫藥行業的主流思想輿論越強大，中醫藥系統為實作中醫藥振興發展的目標而奮鬥的信念就越強大，信心也就越堅定。
三是著力培育和踐行社會主義核心價值觀。 富強、民主、文明、和諧是國家層面的價值目標，自由、平等、公正、法治是社會層面的價值取向，愛國、敬業、誠信、友善是公民個人層面的價值準則，這24個字是社會主義核心價值觀的基本內容。中醫藥的價值體系和價值座標與社會主義核心價值觀目標一致，高度相通。中醫藥領域的報道，要彰顯正確的價值取向和價值判斷，把社會主義的核心價值觀透過宣傳報道潤物細無聲地傳達給社會。比如在對中醫藥典型人物的宣傳中，我們報道了四屆國醫大師的先進事跡和人生經歷，每位國醫大師都拿出一個整版進行報道，國醫大師在自己人生奮鬥的歷程中，表現出了愛國敬業、自強不息、艱苦奮鬥、醫者仁心的種種高尚品質，是我們學習的榜樣。在中醫藥抗擊新冠疫情的報道中，展現了醫護人員面對疫情風暴的使命擔當，書寫了「生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共」的偉大抗疫精神，鑄起了新時代新征程上中醫藥人熠熠生輝的不朽精神豐碑。
四是著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。 傳播力引導力是基礎，有了傳播力和引導力才能提升影響力和公信力，它們交互作用，相互貫通，要實作提升「四力」，要從加強媒體平台建設上入手，掌握先進的傳播技術，強化資訊資源的深度整合，不斷提升新聞輿論傳播的能力和效率；從加強選題策劃上入手，要變被動為主動，深入基層一線，發現新聞線索和新聞亮點，真正提高腳力、眼力、腦力、筆力；從提高業務水平胡能力上入手，加強業務培訓，增強編輯水平，提高寫作能力，學會講好中醫藥的故事，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。提升「四力」是新聞媒體的立身之本，也是新聞媒體的目標追求，除了深耕傳統紙媒，更要適應媒體格局的深刻變化，積極推動媒體融合發展，實作平台渠道多元化布局，制作更多原創性的高品質內容作品，構建中醫藥全媒體傳播體系。
五是著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。 作為中華文化的優秀代表，中醫藥的賡續傳承，是中華文脈永續不輟的重要一環。中醫藥古籍作為中華文脈的重要組成部份，發掘、整理、保護和利用，不僅是弘揚中醫藥文化的重要內容，也是弘揚中華優秀傳統文化的重要舉措。做好相關的宣傳報道，既是為中華文脈的延續作出貢獻，也是肩負新時代文化使命的必然要求。
2023年7月，【中華醫藏】首批圖書在國家圖書館釋出，【中華醫藏】是在「中華古籍保護計劃」框架下實施的大型中醫藥古籍整理保護計畫，整理和保護是基礎，目的是為了更好實作中醫藥文化的創造性轉化和創新性發展，從而推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，這也是進行中醫藥新聞宣傳的職責所在。
六是著力推動文化事業和文化產業繁榮發展。 中醫藥文化事業和文化產業有著廣闊的發展前景和空間，近年來，中醫藥文化事業取得長足發展，不斷開創新局面，群眾的中醫藥文化參與感、獲得感和認同感不斷增強。在中國國家博物館舉辦「智慧之光——中醫藥文化展」，參觀人數超過60萬；校園中醫藥文化主題日活動在全國數百所中小學校舉辦；中醫藥文化特別節目【中國中醫藥大會】在央視播出。隨著人民群眾對中醫藥的需求日益增長，不僅要滿足群眾看病就醫的需求，還要滿足群眾對中醫藥的精神訴求，文創、動漫、康養、旅遊等一系列中醫藥相關的文化產品和產業也迎來發展的契機。從2020年開始，中華中醫藥學會與中國動漫集團合作，開始了「中醫藥+動漫」的探索，「灸童」就是這一探索的成功案例，灸童的設計靈感來源於北宋時期的針灸銅人，中醫藥小使者的身份形象已經出圈，不僅在行業內廣泛傳播，也在北京冬奧會主媒體中心等重要場景中亮相。對這些成果進行積極的宣傳報道，是促進中醫藥文化和產業發展的助推器，是推動中醫藥文化繁榮發展的催化劑。
七是著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。 中醫藥目前已經傳播到196個國家和地區，中醫藥在國際上得到廣泛認可，在世界範圍內產生積極影響，中醫藥助力構建人類衛生健康共同體意義更加凸顯。中醫藥是文明交流互鑒的重要載體，我們要高度重視中醫藥國際傳播的報道，向世界傳遞中醫藥的聲音。中醫藥援外醫療隊的先進事跡，中醫藥海外中心的建立、「一帶一路」沿線國家民眾對中醫藥的喜愛，透過講述這些故事，佐證了中醫藥在促進海外傳播、促進文明交流互鑒中發揮的重要作用。
在實作中華民族偉大復興的道路上建設中華民族現代文明，離不開文化的力量。學習貫徹落實習近平文化思想是當前和今後一段時間的重要政治任務，習近平文化思想是我們開展中醫藥新聞宣傳工作的指南和綱領。做好中醫藥行業新聞宣傳工作，要以習近平文化思想為指引，深刻理解和體悟習近平文化思想的內涵和要義，切實增強做好新時代新征程宣傳思想文化工作的責任感使命感，立足於中醫藥行業實際，深刻理解中醫藥的文化特性，貫徹落實「七個著力」的具體要求，鞏固壯大奮進新時代的中醫藥主流思想輿論，擔負起新的文化使命，為建設中華民族現代文明貢獻力量。 ■
【來源：中國中醫藥報3版， 作者：厲秀昀 【中國中醫藥報】社 】
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