後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Della 來源 | 廣告案例精選
在廣告文案界，杜蕾斯一直都是江湖裏最牛x的傳說。
把文案做到風流而不下流，雅痞而不流氓，堪稱獨孤求敗。
即使這位老司機下定決心「轉型」，幾年來也從未被對手超越。
這不，文案圈扛把子重出江湖了，還是從前那個「騷年」沒有一絲絲改變。
最近，杜蕾斯在香港地鐵投放了一組「大尺度」廣告，給通勤的上班族帶來了小小的震撼。
據說能讓猛男看了飆汗，直女看了臉紅。
平平無奇擠地鐵的一天，擡頭卻看到杜蕾斯「貼臉開大」：
戴咗
我真係
已經戴咗
（轉譯：戴了，我真的已經戴了）
▶ 圖源：@莎莎莎
這一幕瞬間讓人幻視「成人 深夜檔」，腦補一出小情侶的對話大戲。
聯系底部釋出的品牌logo，不難看出這是杜蕾斯的地鐵廣告，被老司機的搞笑功力深深折服。
文案看似日常大家隨口說的話語，沒有華麗修辭，卻營造了一種「驚喜感」：
輕薄到不敢相信，仿佛沒有存在。
一句生活化的「吐槽」，把「0套感」產品賣點詮釋得淋漓盡致，幽默又不失風趣，不愧是杜蕾斯！
再看「潤系」文案，不得不感慨中華文字博大精深，拜倒在成語的魅力之下。
你想細水長流
我愛洪水猛獸
▶ 圖源：@DaninSum
兩個與「水」有關的成語，給讀者留下無盡的遐想空間。
可以說，這句文案的另一部份，是引導讀者發揮想象力，構建畫面感完成的，只可意會不可言傳。
到了「薄系」，杜蕾斯玩起了萬能的諧音梗，王建國自愧不如。
如有待薄
多多享受
▶ 圖源：@遺詩
突如其來的神轉折，突顯了杜蕾斯產品的優勢，妥妥的彎道「超車」，一位「自謙」的老司機形象躍然紙上。
聖誕薄禮
▶ 圖源：@玫瑰色的你
不僅玩轉諧音梗，杜蕾斯還從形狀聯想出發，生動直觀展現產品力。
一凹一凸
係愛情
凸凸凸凸
係激情
▶ 圖源：小紅書
仿佛在說，看圖說話，大家懂的都懂，收獲會心一笑的默契。
宣傳「耐系」產品時，杜蕾斯幹脆不裝了，抓住痛點攻破受眾的心理防線，完成高效觸達。
愛是恒久忍耐
你又可以幾耐？
（轉譯：你又可以多久？）
▶ 圖源：@是純子呀
這直擊靈魂的一問，怕是猛男看了都扛不住落淚。
你試佐未？
要薄，更薄
要滑，更滑
▶ 圖源：小紅書
聽君一言，如聽一言，完全拿捏「廢話文學」的精髓。
直接向行人輸入品牌資訊，簡單而粗暴。
這還不夠，杜蕾斯還一口氣推出「文案墻」，將海報文案排列呈現，營造暴擊五連殺的視覺效果，強行刷一波品牌存在感，想不被人註意到都難。
▶ 圖源：小紅書
融合香港本土化表達和系列產品特質，文案港味十足，賺足了眼球。
就連長久以往經受港媒「毒舌文案」熏陶的網友也大為震驚，紛紛曬出杜蕾斯廣告背景墻打卡照。
論花式「開車」，還得是杜蕾斯！
正所謂，閱遍天下小黃詩，開車只服杜蕾斯。
到了相對開放包容的創作環境，杜蕾斯文案可謂徹底放飛自我，車速直飆180碼，「很港很杜蕾斯」。
你以為女生的心像迷宮，
好像總是找不到出口......
其實，找到出口很簡單，
只是你愛得不夠「深」
▶ 圖源：杜蕾斯
杜蕾斯套套化作丘位元愛情之箭，一切煩惱迎刃而解，汙出了新花樣新高度。
愛情就像電梯
上上，下下
▶ 圖源：杜蕾斯
又是一個神類比，文案看似含蓄留白，細想卻無比「露骨」。
冬天暖手攻略
▶ 圖源：杜蕾斯
不是吧，在人體體溫結構圖上杜蕾斯也能「開車」，印證了那句「只要心中有路，哪裏都是高速」。
你的眼界決定你的世界
▶ 圖源：杜蕾斯
普通人VS色鬼，對比不要太誇張了。
繩子陪杜杜長大
▶ 圖源：杜蕾斯
從翻花繩到捆綁，不變的是都愛玩「遊戲」。
為什麽說一起旅行了才知道合不合適結婚？
▶ 圖源：杜蕾斯
有時候，杜蕾斯也會一本正經地胡說八道，迂回式點明主題，有泰國廣告內味了。
芹菜避孕法
▶ 圖源：杜蕾斯
沒有好好念書
▶
圖源：
杜蕾斯
這段海報文案沒看懂，有沒有粵港地區的朋友來解答一下。
不難看出，杜蕾斯在香港的傳播迎合了在地化行銷趨勢，畫面和文案展現品牌元素外，還飽含著這座城市的特別氣質和「港式幽默」。
很好地將大尺度與無厘頭融合起來，埋下亮點包袱，等待讀者挖掘發現，實作品牌與消費者之間的趣味互動。
不得不說，「入鄉隨俗」的杜蕾斯，「老司機」本色盡顯。
杜蕾斯包圍「港鐵」，加大品牌行銷力度，背後透露出一個行業現狀——
安全套越來越賣不動，日子不好過了。
數據顯示，近幾年來安全套銷量出現明顯下滑趨勢，其中杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，出現了「跳崖式」銳減，甚至全球最大的安全套制造商馬來西亞康樂公司遭遇停產危機。
當然，這與特殊時期的影響密不可分，很大程度上限制了家庭以外的場景消費。
為了緩解巨大的沖擊，自疫情開放後杜蕾斯開展了一系列行銷動作，提升品牌曝光度，激發消費需求。
比如，在新年推出了「杜杜麻將」。
利用麻將來說情話，一語雙關內涵滿滿，在新春行銷中強勢突圍，入選網友心目中的爆款新年禮物。
▶ 圖源：杜蕾斯
再比如，杜蕾斯用20萬盒套套轟炸時裝周，在diesel秀場堆成套套山，氛圍感瞬間就達到了頂峰。
▶ 圖源：杜蕾斯
去年，品牌自播熱潮興起，杜蕾斯也嘗試直播帶貨。
由於平台對計生產品的限制，老司機們沒等來套套上架，反而看到了一本正經售賣品牌周邊的杜蕾斯。
雖然產品都是正經產品，但產品介紹句句不提那事，句句都讓人浮想聯翩，在直播中瘋狂打「擦邊球」。
▶ 圖源：杜蕾斯
不過，「杜杜好物」開播，300萬人只看熱鬧不買單，銷量表現慘淡。
杜蕾斯還推出了一款「社死」充電寶周邊，「開車」文案依舊吸睛，在社交平台上引發陣陣熱議。
▶ 圖源：小紅書
透過跨界時裝周、品牌自播和創意周邊的形式，杜蕾斯不斷拓展行銷新邊界，以達成「曲線救國」目的。
與此同時，大眾從未遺忘「杜蕾斯」，滿足行走的熱點制造機想象。
▶ 圖源：微博
不管是醬香飛天避孕套，還是梅西事件的借勢海報，每逢網路熱點，網友們總是心照不宣地自發造梗，撬動UGC內容產出，讓杜蕾斯頻頻躺贏「上熱搜」。
在自來水與杜蕾斯的雙重努力下，或許有望逆轉不利局勢。
正如這次香港杜蕾斯的「瘋癲」出圈，也算是在春天伊始開了個好頭。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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