商 界 導 讀：2024年將成為中國消費年，消費市場將迎來一場全面的推動與爆發！
三十夜，團圓飯，熱熱鬧鬧看春晚。
這是 14 億中國人每一年最大的集體儀式。
雖 然每年都會少不了吐槽：「今年春晚不好看！」
但是春晚的目的是好看嗎？
春晚不需要多麽好看，熱熱鬧鬧就好。這是春晚的品牌定位。
就像父母做的年夜飯，不需要多麽驚艷，有家的味道就好。
看完今年的春晚，許多人不由吐槽：「今年春晚的廣告植入格外多！」
春晚是每一年電視流量的最高峰，因此春晚的廣告也成為消費品牌的必爭地。
可以這樣說，春晚的廣告，幾乎成為來年消費市場的重要風向標。
今年春晚廣告爆發背後，也預示著 2024 消費市場的風向要變了！
風向一：白酒行業現金流充沛，傳統勢力依舊強勢
行業經濟不景氣時，企業最先砍掉的費用之一就是品牌行銷費用。
當一個行業眾多品牌依舊願意花錢行銷時，可以推測行業現金流相對充沛。
今年春晚，白酒行業成為品牌行銷大戶，茅台、五糧液、古井貢、汾酒、勁酒、夢之藍、紅花郎、水井坊、西鳳，9大白酒品牌齊聚春晚。
盡管春節期間，是白酒消費旺季，春晚是白酒品牌行銷的重要平台。 但眾多白酒品牌躋身一堂，這也成為白酒行業的一次集體秀肌肉，昭示著白酒在消費行業中的整體實力依舊強勁。
從另一個視角來看，雖然白酒行業賺錢能力強大，但行業的江湖地位穩固，傳統勢力等級森嚴，沒有一個新秀登場，可見白酒新勢力崛起難度之大。
風向二： 接棒房地產，新能源汽車崛起
如同白酒行業，房地產行業曾經也是春晚的贊助大戶，但今年已經看不到一家房地產品牌。
取而代之的，是國產新能源汽車品牌的集體崛起。
深藍汽車、東風奈米、傳祺新能源、問界M9、小米SU7。 新能源汽車是除了酒業之外，出現企業最多的行業。
和白酒企業有區別的是，不少國產新能源車企在2023年依然處在虧損狀態。 盡管如此，依舊大規模地齊聚春晚，這就傳遞了一個強烈的訊號： 國產新能源汽車行業即將全面爆發。
春晚廣告贊助，新能源汽車接棒房地產，擴大至國家產業經濟也是如此。
多年以來，房地產行業始終是國家的支柱性產業，隨著國家產業結構調整，需要有產業接棒房地產推動中國經濟繼續發展，新能源汽車近幾年嶄露頭角。
一個重要的訊號是：
2023年，中國超越日本，首次成為全球汽車最大出口國，其中新能源汽車貢獻突出。
可以預見，2024年新能源汽車或將成為爆發之年，率先拉動消費市場發展。
風向三： 京東反擊，小紅書進擊
曾幾何時，互聯網大廠在春晚競爭如火如荼。
今年的春晚舞台，大廠之間的戰火消減，只有京東再登春晚，小紅書嶄露頭角。
競標春晚，互聯網大廠的核心目的是「增長」。 此前的抖音、拼多多都曾作為新勢力登上春晚，如今在業績增長的情況之下不再出現，或授權以推測行業競爭已經由增量向存量轉變。
京東在拼多多這條「鯰魚」刺激下，自劉強東回歸後開啟一系列強力改革 措施，如今加碼春晚，可以看到其反擊決心的持續。
小紅書初登春晚，可以看到延續此前互聯網大廠的策略，核心目的——增長。 與此同時，這也可以預示著「小紅書電商化」的沖鋒號角正式吹響。
對於商家而言，無論是京東的反擊，還是小紅書的進擊，或許都能釋放出2024年電商行業的增長紅利，值得關註。
風向四： 文旅加碼，持續爆發
今年春晚，除了品牌贊助廣告之外，還有一條隱形植入的行銷線，就是各地文旅。
除了分會場節目的重磅表現之外，還不乏節目植入，這裏也都昭示著2024年各地文旅將持續加碼。
從淄博燒烤到貴州村超，再到哈爾濱冰雪，各地文旅在過去一年「八仙過海，各顯神通」。
尤其是在疫情徹底結束之後，旅遊市場徹底爆發。 文旅產業不僅迎來井噴需求，同時也是拉動地方經濟的重要手段。
今年春晚設定了四大分會場： 遼寧沈陽，湖南長沙，陜西西安，新疆喀什。
這四大城市，或許能成為2024年中國文旅爆發的重要地區。
早在2024開年之初，商務部就明確提出： 把2024年定位為「消費促進年」。
今年春晚，消費品牌廣告大爆發，可以預見： 2024年將成為中國消費年，消費市場將迎來一場全面的推動與爆發！
投資 · 傳媒 · 創新
關 於 本 文
作 者 ：首席品牌評論
來源：首席品牌評論(ID：SX_PPPL)
文章為作者獨立觀點，版權歸原作者及原創平台所有。
精 彩 文 章
1.
2.
3.
4.
5.
致力為讀者提供精彩、深度、有料的商業財經內容
為企業提供全媒體品牌策劃、內容創作、推廣傳播
Hi,U can also follow us
出品 | 商界傳媒內容編輯部
投稿/合作/爆料 聯系微信：JEFF_MAIN
你再主動一點點 我們就有故事了
