商 界 導 讀：白酒濃縮了中國人的人情世故，而梅西恰恰就在人情世故上翻了車。
球王梅西，人設崩塌。
為了提振消費市場與影響力，香港特意邀請梅西所在的足球俱樂部邁阿密國際赴港，與香港隊獻上一場友誼賽。
雖然是友誼賽，但是球王的號召力無與倫比，政要、豪門、明星、球迷等四萬人前往現場觀看。
不只是球場，那幾天，幾乎整個香港都充斥著梅西相關的宣傳元素。
面對全香港不遺余 力的熱情期盼，梅西卻回以令人震驚的冷漠： 全場缺席、拒絕和特首握手、拒絕和粉絲互動，甚至腳踢粉絲扔來的球衣。
球王失德，讓港府特首表示「極度失望」，氣得霍啟剛發千字長文控訴。
對於香港乃至整個中國球迷的情感造成如此巨大的傷害，無論如何，都無法使人以一絲絲善意揣測背後的內幕。
傷害就是傷害了，容不得任何洗白。
除了球迷，最為受傷的是一位山東富豪，在此之前，他把一個50億的計畫「押寶」在了梅西身上。
2023年8月1日，梅西在社交平台宣布，成為白酒品牌赤水河的品牌代言人。
緊接著，8月2日，赤水河酒舉辦品牌釋出會，高調官宣梅西代言。
董事長高進華率領全體高管身穿梅西10號球衣亮相釋出會現場。
高 進華是誰？
山東富豪，復合肥巨頭史丹利的二代接班人。
2022年，高進華正式完成家族交接，而在一年前，他已經著手跨界白酒的布局，在貴州習水縣成立了貴州中赤酒業，這也就是赤水河酒的公司主體。
帶資跨界，高老板出手闊綽。
2023年1月，中赤酒業萬噸醬香酒技改擴能一期計畫開工，官方稱總投資50億元，計畫完成後，中赤將躋身萬噸級醬酒企業。
做產能易，做品牌難。 尤其是醬酒大火之後，大佬紛紛跑步入局，競爭愈加激烈。
如何打響第一槍，高進華抓到了兩張王牌。
第一張王牌，是拿下了赤水河酒的商標；
第二張王牌，就是簽下了球王梅西。
赤水河商標可以為品牌提供正統性背書，而梅西在中國白酒代言的「第一次」可以成為品牌行銷的流量密碼。
赤水河酒在產品銷售詳情頁也將「百年相遇」作為行銷重點： 百年一遇的好商標+百年一遇的體育明星。
1月11日，梅西在微博發文，官宣梅西簽名款赤水河酒正式發售，限量1萬件。 官方電商旗艦店顯示，單瓶售價1499，6瓶整箱售價6600。
品牌先發，新品上市，赤水河幾乎all in了梅西，卻沒想到一個月不到，如此重要的品牌代言人卻翻了個大車。
如今梅西事件仍在持續發酵，官方尚未對此完全定性，但如果梅西在國家層面被「拉黑」，那對赤水河品牌將是淪陷性打擊，意味著此前一切基於梅西品牌行銷的投入將徹底化為泡影。
白酒濃縮了中國人的人情世故，而梅西恰恰就在人情世故上翻了車。 雖然是黑天鵝事件，但也是企業品牌行銷上的失誤。
做品牌，要守正出奇，很難畢其功於一役。 赤水河過於心急，把品牌全部押寶梅西，期望一炮而紅，不曾想還沒站穩熱榜，就迅速墜下山崖。
面對如此重大的危機公關，赤水河官方也顯得反應遲鈍，截至目前，並未做出有效的應對措施。
如果企業反應足夠果決迅速，及時將品牌與梅西做出切割，站在球迷角度發聲，做一波反向行銷，或授權以將品牌損失降到最低，只不過這個視窗期越來越短了。
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作 者 ：首席品牌評論
來源：首席品牌評論(ID：SX_PPPL)
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