商 界 導 讀：【熱辣滾燙】如今的搶眼表現，不得不讓人懷疑，賈玲背後有高人指點。
2024 年 春節檔電影的爆梗，註定屬於賈玲。
為了自導自演的新作【熱辣滾燙】，賈玲暴瘦100斤，徹底顛覆熒幕形象。
這也成為2024年刷屏朋友圈的第一起「正能量」。
專業機構預測，【熱辣滾燙】總票房將沖 上30億。
一個不太禮貌的換算方式是，賈玲為了新電影瘦下的100斤，每一斤或將價值3000萬！
電影裏，上一次借助減肥獲取巨額資本報酬的，還是西虹市首富王多魚的「人瘦保險」。
刷屏朋友圈的同時，電影影評出現了巨大的割裂，好惡參半。
差評之中，代表性的觀點認為電影過於放大「賈玲減肥」的行銷噱頭，而實際影片的藝術價值差強人意。
郭德綱說過，商演是證明相聲演員成功的標準。
對於電影導演，同樣如此： 票房是證明導演成功的標準。
對於一部電影的評價，藝術價值上的陽春白雪，與商業價值上的下裏巴人，是兩個不同的評價維度。
作為影評人，固然需要激勵導演們做到「既叫好，又叫座」。
但是對於導演而言，只有先實作「叫座」，保證投資回本，才能有動力實作「叫好」，追求更高的藝術成就。
下裏巴人是陽春白雪的基礎，商業價值是藝術價值的基礎。
作為品牌評論媒體，從品牌行銷視角來看，【熱辣滾燙】的行銷無疑是非常成功的。
尤其是在【你好，李煥英】將賈玲的導演首秀推上一個高處不勝寒的地位後，第二部電影如何保證票房，難度極大。
【熱辣滾燙】如今的搶眼表現，不得不讓人懷疑，賈玲背後有高人指點。
今天，我們不去討論電影的藝術價值，單從品牌行銷視角總結一下【熱 辣滾燙】大火背後的原因。
第一點，後發策略
【熱辣滾燙】的劇本並非原創，而是翻拍自日本電影【百元之戀】。
當年這部電影在日本拿獎無數，彼時還未成名的電影女主，也憑此拿到了日本奧斯卡影後。
翻拍這件事，對電影的藝術價值會大打折扣，但對電影的商業價值卻能實作事半功倍。
曾經90年代的華語樂壇，也是靠翻唱日本名曲，成就了一批歌手。
從商業策略來看，這種叫「後發策略」。 跟隨成功者，能夠最大限度避免試錯 成本。 諸如小米的商業模式就是采取這種策略。
此外，日本的社會發展，經常會被拿來與中國社會進行類比，不少日本成功的商業模式也會被引進國內。
作為現實主義題材的電影，在能引發日本觀眾共鳴的同時，能引發中國觀眾共鳴也會是大機率事件。
做 過媒體的都知道，一篇報道，選題方向比寫作技巧更加重要。 選題成功了，作品就成功了一半。
因此，從電影選題開始，【熱辣滾燙】就為票房奠定下了一個相對保障的基礎。
第二點，定位策略
翻拍成功電影，雖然可以取巧保障基礎熱度，卻也容易陷入被翻拍電影的影子裏，無法走出。
與此同時，翻拍原電影【百元之戀】，還存在一個巨大的隱性風險，那就是原電影對社會底層人物的刻畫過於「喪」，一不小心就會再現當年【小醜】無法在國內上映的情形。
【熱辣滾燙】劇本改編的高明之處，就在於除了人物性格逆襲這條線外，增加了外形逆襲的人物線，借助「外形+性格」雙重逆襲，以「視覺+情感」的雙重沖擊，來平衡和支撐改編後的劇情。
這樣的改編，不僅成功讓【熱辣滾燙】形成了獨創的鮮明風格，賈玲顛覆 性的形象變化，也成為電影宣發最為有力的話題。
更為難得的是，我們懷疑賈玲背後的「高人」是懂品牌定位理論的，因為「賈玲暴瘦100斤」幾乎成為貫穿電影宣發的主要話題。
華與華曾總結，企業要學會守住品牌資產： 人好不容易記得你長那個樣， 你重新換一個就不對了。
對於電影宣發來說，要學會守住「話題資產」： 堅持圍繞一個核心話題進行宣發，直至深入人心。
第三點，借勢策略
【熱辣滾燙】的借勢體現在兩個方面。
首 先，主動借了賈玲的「勢」。
看完電影後，不少人或許會產生這樣的錯亂： 暴瘦100斤的那個女孩，到底是賈玲還是樂瑩？
賈玲出道13年，長久以來，都是胖女孩的形象，展現在大眾面前。
這13年的熒幕形象積累，從行銷的角度來看，是一種積累13年的「勢能」，一旦對形象做出極致相反的顛覆，就會釋放出這一「勢能」，成為電影行銷最大的動力。
不過這種借勢行銷，是免洗的，這次用了，下次就不再生效。
其 次，被動借了健身行業的「勢」。
優秀的行銷一定是開放和利他的。
無心插柳柳成蔭，此次電影對健身行業的利好是無意識的，但卻切切實實 帶動了健身行業。
電影上映之後，無數健身機構反向借勢電影行銷，雙方聯動，健身行業也成為【熱辣滾燙】再傳播最為堅實的一波助推力量。
第四點，情感策略
2023年，董宇輝的爆火，在行銷界傳達了一個強烈訊號： 情感價值，已經成為主導消費市場極為重要的要素。
此次【熱辣滾燙】人氣值的飆升，就在於精準地抓住了女性群體情感價值的需求，以「勵誌」為核心，在「一年之計在於春」這個新年伊始節點，餵下大家2024年的第一口「雞湯」。
盡管當下大家對「毒雞湯」異常敏感，但是賈玲用親身行動暴瘦100斤，聯動電影角色，讓「成為更好的自己」不只是輕飄飄的一句口號。
尤其是當看到在對電影進行二次創作時，對樂瑩也是對賈玲配的下面這段文案，情緒價值簡直直接拉爆：
她開始熱愛生活
她開始相信自己
她開始逐步遞進
她開始救贖自己
她接受了所有的事與願違
接受了所有的分道揚鑣
接受了所有的世事無常
她開始把一切都看得無所畏懼
她開始拒絕任何讓自己內耗的事情
她漸漸的開始不懼怕孤獨
她學會了一個人扛下了所有事情
她不會因為別人的一句話而限入自我懷疑
她正在向好的方向前行
她正在越來越厲害，越來越勇敢
她一定會是我
【熱辣滾燙】能否沖上30億票房？歡迎在評論區寫下你的觀點。
最後，祝大家在2024年都能成為更好的自己。
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作 者 ：首席品牌評論
來源：首席品牌評論(ID：SX_PPPL)
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