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作者 | 陈铎 来源 | 电商参考
退出直播带货，辛巴这次有可能来真的！
前不久，辛巴在直播间和粉丝线上交流时透露自己已经有了退出直播带货的打算，希望能够换一个新的赛道进行学习。
▶ 图源：新浪微博
消息一出，很快引发广泛关注。毕竟在快手直播带货多年已经取得了巨大成就，是当之无愧的「快手一哥」，在自己事业最顶峰时期选择退出显然需要很大的勇气。
对辛巴而言，暂时离开直播带货行业除了背后的艰辛，当然也和未来的打算密切相关，因为辛巴要转型的行业就是时下最热门的AI。
快手一哥，不想带货了
「我想沉淀两年出去，看看人家的人工智能是怎么做的」，前不久的一场直播中，辛巴如此说道。
去到一个此前从未涉足的行业需要很大决心，除了想抓住当下热点进行新的尝试以外，促使辛巴做出这个决定的原因也包括在直播电商行业的疲劳。
根据辛巴在直播间中的言论，「电商干了6年枯燥乏味，2024年跟快手签了550亿的合同，现在都想把合同退了，放下手里的东西去干点别的」。
「作为自己的第5次创业，开播6年仍然能够吸引百万粉丝观看，感谢大家支持。但直播也并不是为了赚钱，更多是需要收入来支撑整个公司业务的开支。」
▶ 图源：辛有志微博
不难发现，虽说在2023年辛巴完成了500亿销售额，一时间风头无两，只是实际上公司盈利情况并没有那么可观。
「除了要给近5000名员工每年支付十几亿工资和2亿多的房租水电，还要向平台支付超过20亿费用，真没有那么赚钱。」
事实上，辛巴想退出直播带货行业早就有迹可循。2023年初开始辛巴就明显减少了自己坐镇直播间的次数，通常只在双11的大促节点才会出现。更多的职责是负责带徒弟，例如辛巴徒弟蛋蛋在2023年拿到了超170亿元的GMV。
如今正式在公开场合决定退出，除了徒弟能够独当一面，当然也有着辛巴自己的无奈。
无独有偶，作为抖音平台的头部主播小杨哥也在近期做出了转型的决定，表示自己后续将会减少直播带货的场次，开始深耕娱乐行业。
▶ 图源：疯狂小杨哥抖音账号
就在3月8日女神节当天，小杨哥还举办了一场电音节发布会，似乎在向外界彰显自己的决心。
头部主播都在逃离？
事实上，除了辛巴和小杨哥近期对于直播带货不再那么热衷以外，此前还有很多头部主播和各大明星都在逃离直播间。区别只是有些主播是主动隐退，而有些主播则是被动跌落。
主动退出直播带货的头部主播中，罗永浩自然有一席之地。
作为曾经的「抖音一哥」，自从官宣进入直播带货行业开始，就引发了广泛关注。4年前的愚人节罗永浩在抖音完成直播首秀，三个小时交易总额超1.1亿，累计观看人数超4800万。
▶ 图源：交个朋友抖音账号
接下来的种种亮眼表现让罗永浩坐稳了「直播带货四大天王」之一的位置，一直到2022年年中为了自己的下一个 目标，罗永浩宣布彻底退出 开始埋头创业。
随后的故事大家也都知道，东方甄选在董宇辉的突出表现下异军突起接棒罗永浩，成为新任抖音一哥。
当然，退出直播带货业务的不只是罗永浩，包括很多明星主播在带货行业掀起一番风浪后也选择了急流勇退。
刘涛作为淘宝 聚划算 的官方优选官，2020年入局曾创造过半年累计GMV超8亿的成绩，李湘和谢娜几乎也是类似的发展历程。
以上这些是主动退出的大主播们，还有一些相对比较被动的主播，因偷逃税而遭到封杀的薇娅就是其中的典型。
▶ 图源：新浪微博
从2019-2020年薇娅通过隐匿个人收入等方式偷逃税款6.43亿，除此之外还包括0.6亿的少缴税款，最终在2021年底被累计罚款13.41亿。凡此种种，还有很多…
不管是主动还是被迫，如果从大趋势上来看正如辛巴所言，直播带货行业能够让主播们感到兴奋的事情不多了，只是碍于多方压力难以做到说走就走。
直播电商下半场，前路何方？
有网友认为，如果辛巴退出直播带货，快手电商很有可能会在直播带货的下半场彻底被竞争对手们踩在脚下。毕竟辛巴背后的公司人数众多，销售额也以百亿计，一旦退出很大可能找不到能承接新的大流量的头部主播。
当然也有不同的网友表示「流水的主播、铁打的平台」，没有了辛巴也会有其他人，快手要打造下一个超头主播并不难。
不管平台如何做出抉择，不可否认的是，整个直播电商行业已经进入下半场。
根据艾瑞咨询所披露的数据显示，2023年我国直播电商行业市场规模为4.9万亿，同比增长35.2%。预计未来三年直播电商行业规模的年复合增长率占18%左右，从此前的蒙眼狂奔进入到精细化发展阶段。
▶ 图源： 艾瑞咨询
增速逐渐放缓，预示着平台们之间的竞争将会更加激烈。
淘宝宣布回归电商本质，狠抓价格和服务，并主动帮主播们提高专业水平。前不久淘宝还亲自下场打造MCN机构，以及放开了此前限制多年的微信支付。
京东旗下的「产销直播间」在去年双11出圈后，2024年除了回归低价，相信也会在直播电商业务上持续加码。
作为直播电商的引领者，抖音快手当然也不会等闲视之。一边整顿平台，一边继续坚持低价。
平台们摩拳擦掌，想要在这个即将步入存量时代的市场继续保持自身优势，对主播们而言也要好好思考接下来的方向及核心卖点。
近日，诺贝尔文学奖获得者古尔纳来到了与辉同行直播间，作为嘉宾和董宇辉展开全程英文对谈。数据显示，整场对谈约1.5个小时总共卖出了超2万套小说集，获得1.6亿的点赞，同时在线人数高达60万。
▶ 图源：与辉同行抖音账号
显然，「知识分子带货」这一标签已经深深刻在了董宇辉的身上并作为其 身上最吸引粉丝的特质经久不衰，或许能为其他主播打个样。
关键就在于如何充分调动资源，将自身优势最大化的发挥出来。
*编排 | Sunnyue 审核 | 三木
本文首发于电商参考（ID：dsck1818）
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