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作者 | 李东阳主创团 来源 | 李东阳朋友圈
2024年，短剧的话题非常热。
从咪蒙靠两部短剧收入过亿，到爆款短剧编剧月入超10万，再到北京夫妻做短剧每月进账4亿多，这些数字一个接一个在刺激所有人的眼球。
▶ 图源：微博@梨视频
钱这么好赚了吗？
我总感觉哪里有些不对劲，于是找几个短剧行业内的朋友聊了聊，发现事实完全不是网传的样子。
举个例子，北京夫妇做短剧月进账4亿多，这标题起的就很唬人。
但其实，所谓的北京夫妇指的是短剧行业内的TOP级公司点众科技，可不是夫妻小作坊；其次，进账4亿多不假，但进账也不代表利润。
点众科技除了短剧外，还有小说及其它海内外业务，每月进账4亿多也是小说、短剧、广告灯所有业务的总流水。甚至如果单看短剧业务，这家行业龙头净利率还不足1%。
总之一句话，看着很红火，实际怎么样就不得而知了。
那为何各种新闻报道的又如此红火，仿佛短剧行业就是个掘金场？
很简单两个字：泡沫。
这些场景实在过于熟悉，比如当初的元宇宙、区块链、WEB3，乃至如今的人工智能。这些技术当然是真的，风口也是真的。
但还是那句话：有风口，不代表你就是飞起来的那头猪。
作为一名普通人，看到风口的第一想法最好不要是赚钱，而是想想自己如何不成为韭菜，那你就超越了99%的人。
我们先来讲一下短剧这个行业。
虽然也是「剧」，但它和传统影视剧逻辑完全不一样。
你想一下，传统影视剧每集一般45分钟，拍好后要么上星播出，要么通过网络平台放送，赚一个版权费，或者再加一个广告费。
但短剧一集基本上就两分钟，整部剧几十上百集下来，总时长也就相当于传统剧的2集时长。盈利模式更不一样，这就导致短剧看着属于「影视剧」，但行业玩法和传统影视剧大相径庭。
从内容层面上，短剧更像是一种网络文学的延续。
网文每章内容节奏都比较快、剧情冲击性强、章末设置悬念吸引读者订阅，短剧也是同样的道理，要在2分钟时长内制造冲突、反转、带动观众情绪，在结尾设置悬念吸引用户付费，和网文是很相似的路子。
上文提到北京夫妇做短剧月进账4亿多的例子中，点众科技本身也是做网文出圈的，一脉相承。
▶ 图源：点众科技官网
但在盈利渠道上，短剧除了和网文相似外，反而更大程度上是一种类似信息流广告的产品形式。
举个例子，你有时刷抖音会遇到一些广告，点击后就会被引导进产品页面，这些广告可不是免费出现在你面前的，而是背后运营方给抖音平台付了广告费，然后综合ECPM与同行们竞价获胜后你才能看到它的广告页面。
这对于运营方来说，想要不赔本，就必须保证产品GMV必须大于产品成本、人员工资、广告费等各项成本。
但即便如此，最后的绝大部分利润往往也是被平台赚取了。因为一般情况下，无论产品有没有卖出去，平台的广告费都是要收的。
短剧也是如此，背后运营方花钱在平台买广告，将短剧推送给平台用户，用户感兴趣就会往下观看，直至产生充值，不感兴趣就划走。
所以这不是一门稳赚不赔的生意，甚至可以说是一项多数人只赔不赚的生意。
以行业龙头点众科技为例，爆款短剧无数，但85%的利润都以广告费的形式给了平台方，而后版权方、制作方、出品方和发行方一起瓜分占比约15%的毛利，点众短剧业务的净利率甚至不足1%。
所谓的月进账4亿多，不过都是媒体为追求噱头所使用的春秋笔法罢了。
看到了吗，行业龙头利润率都低到这种程度，那你觉得其他人进入短剧行业是会暴富，还是成为风口下的韭菜？
这种情况其实很好理解。
一种新技术、新模式的兴起，往往会遵循一种规律：盖特勒曲线。
▶ 图源：网络
所谓盖特勒曲线，是指一项技术的发展往往会经历技术萌芽期、期望膨胀期、泡沫破碎期、缓慢复苏期、成熟增长期这5大阶段。
用直播带货做个例子吧。
前几年直播带货刚刚诞生，被无数人捧上神坛，这段时间媒体疯狂报道、舆论炒作，直至升到顶点，无数公司疯狂涌进直播电商赛道，这就处于期望膨胀期；而后大量进入者会发现自己根本赚不到钱，直播带货不是万能的，甚至一批批玩家亏本跑路，泡沫破碎；
而后直播带货的价值被认真审视、追寻风口的人离开，留下来的玩家共同推动行业复苏；再到今天，各大平台直播电商业务稳定，整个行业进入成熟增长期。
这是一种新技术、新模式常见的5大阶段，而开年才爆火的短剧，此刻看来，恰恰处于期望膨胀期的顶点时刻，接下来大概会是一场泡沫的破碎。
这和行业本身也有关系。
短剧时间短、投入小，就意味着行业准入门槛低，外加媒体造势，追风口的人就会蜂拥而至。
与此同时，入场玩家太多，也会挤压其他人的生存空间，这就导致短剧拍摄时长进一步压缩、质量下滑，行业野蛮生长。
▶ 图源 ：微博@财经网
总的来说，目前还属于短剧行业烈火烹油的时刻，想要真的走上正轨，只能等待泡沫破裂，所有人冷静下来。
这和直播电商的发展是相似的，最初产品质量粗制滥造，玩家纷杂，所有人一窝蜂进场，直到最后多数人亏个几十上百万退场，行业才慢慢从无序走向有序。
这既需要泡沫破碎的提醒，也需要监管部门的约束。
一个消息是，主管部门已发出通知，要求加强网络微短剧备案、审核的管理举措，促进创作提升。
这也意味着，谁能熬过这一波春寒，才能真的在之后短剧行业做出些成绩。至少目前来看，平台一家独拿85%的利润分配模式是绝对不合理的，行业头部公司赚不到钱也是不合理的。
挤掉泡沫、挤干水分，会是一条既定发展道路。
那么最后再重申一句：短剧很热，但我劝你冷静。因为迎接风口的不仅有天上飞的猪，还有悬崖下无数枯骨。
*编排 | Sunnyue 审核 | 三木
本文首发于李东阳朋友圈（ID： LDYMarketing ）
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