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車市混戰182天:理想低價鬥華為,不帶油箱賣不好,豐田公開炫技術

2024-07-02談車

6個月,足足182天,到了最後幾日,車市的那份躁動都未平靜下來。比亞迪低價掀翻了桌子,而在背後,如同蝴蝶效應一般,許多看似與之無關聯的事情——理想低價對抗華為,不帶油箱輸給帶油箱的,豐田開始找存在感,出乎意料地都在悄然發生變化。

最新數據顯示,鴻蒙智行1-6月累計銷量194207輛;理想1-6月累計銷量188981輛。

可以說, 鴻蒙智行雖高於理想,畢竟以二敵一的「贏」,算不得贏;但又細想,依托著華為,鴻蒙智行越賣越貴,理想則越賣越便宜,如果按照平均售價來對比,理想又輸了。

早有一線市場的汽車博主表示「理想關閉了數據查詢通道」,雖未明說,但明眼人知道,理想之所以這麽做,是因為有一個品牌在數據上正與之爭鋒相對。

值得註意的是,比亞迪掀翻桌子動了合資蛋糕,同時亦讓其他身處局中的車企叫苦,唯獨鴻蒙智行愈發過得滋潤,有人表示: 「行業到處卷,問界這邊風景獨好。」

為此,理想不可能不「嫉妒」。 一方面,MEGA的低迷讓理想擱淺了純電動計劃,一方面,理想從去年底便受到了價格戰的影響,降價3萬元不等。

MEGA失利後,24.98萬元起售的L6救場,6月單月單車交付超過20000輛。可惜,「一家獨大」的優勢不復存在,L6銷量不差,L9、L8銷量走低,和去年大相徑庭;反倒是鴻蒙智行這邊, 問界M9貴而銷量居高,一車頂理想倆車,難怪問界和智界合二為一變成了鴻蒙智行,而在理想的排行榜中,還是將品牌單列出來,否則——打不贏。

有人說,「不帶油箱輸給帶油箱的」之結論,是片面的,按照統計學都應該去頭掐尾,而主打插混的比亞迪占了半壁江山,故而如此沒有去頭掐尾地計算,不妥。

即便撇開比亞迪不講,「不帶油箱輸給帶油箱的」也是事實。從分布情況來看,堅持純電路線蔚來、小鵬、極氪、埃安、小米,這些還是主流,幾乎邊緣化的還有極越、極石、合創等,不多說; 極氪依托於SEA浩瀚平台過得滋潤,小米本身在數位圈有著極高聲望,不愁賣,至於早已進入賽道的蔚來、小鵬、埃安,可謂是越賣越虧。

其次,原只走純電路線的品牌,陸續「倒戈」,如阿維塔、智己,甚至埃安,小鵬醒悟得不夠徹底,把增程式用在飛行汽車上,畢竟何小鵬早已講過一段小故事解釋為何「堅持純電」——有人厚著臉皮轉而用過渡性技術,有人硬著臉皮走下去,下面的人也得制定話術防止被打臉。

1-5月份,325.5萬輛的新能源新車中,純電占193.1萬輛,同比增長27.4%,插混、增程式占了132.4萬輛,同比增長61.1%。漸漸縮小的差距,讓車企心生恐懼之余, 純電似乎在逐步下放,消費者接受的純電車幾乎是15萬元乃至以下的車型,插混、增程卻可賣個更高價。

車企們想要一步到位,不研發過渡性技術,消費者可不這麽想——看得見的,摸得著的,沒有焦慮的,才是最好的。

插混、增程暢銷,豐田可終於坐不住了,心想:我這油混不也是混動嗎?

繼而,是跟進價格戰,卡羅拉降到7.98萬元起,高管們齊露臉展示自家的高品質, 舉辦科技日,將「世上只有兩種混動」的定義,再度給世人詮釋一遍。

因為一波促銷,豐田6月的業績頗佳,多次跌出廠商銷量前十的一汽豐田,和新能源車企一樣,於1號便釋出了最新數據。 據悉,一汽豐田6月銷量73545輛,相比5月多出將近2萬輛。

非但如此,以廣汽豐田為先鋒,高舉「油混比插混強」的大旗,開始在網路上掀起軒然大波。 即便油混沒有被列入新能源行列,無法享受政策上帶來的優惠,但過硬的技術實力,使得油混的車型的綜合燃油經濟性上,完全不亞於插混。

油混不必插電,省掉了不少的麻煩,可惜購置稅還是得照常地收,搖號還得每月地搖。

無論如何,技術誰強誰弱,哪一樣消費者更容易接受,大家自有判斷。我想說的是,車市大變天的6個月以來,有人獲利、有人失利,價格戰觸動的不僅僅是價格,而是整個的格局,要知道——一向高高在上的雷克薩斯,都開始忍不住獨資、國產了。

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