春節，是中國最盛大的傳統節日之一，更是遊戲人絕對不能錯過的搶量黃金期。
和往年一樣，當全民返鄉、居家娛樂等關鍵詞登上新聞熱搜時，一年一度的「春節流量爭奪戰」也隨之拉開了序幕。為了搶奪更多高品質使用者的註意力，遊戲廠商們春節期間各出奇招，五花八門的投放行銷策略輪番上陣，這場沒有硝煙的「戰爭」打得好不熱鬧。
在這期間，抖音遊戲推出的「2024新春環遊記」IP活動尤其令人印象深刻。在本次活動中，抖音遊戲聯手各大精品遊戲廠商，為玩家們帶來了一場別開生面的「遊戲春晚」，在雲遊即玩、道具直發等豐富的平台能力助力下，讓更多玩家體驗到了精彩的遊戲互動，增強了參加活動的遊戲品牌影響力，將遊戲春節行銷熱度推上了新的高峰。
01
平台能力齊上陣
打造內容經營新玩法
為了讓遊戲玩家和廠商都能過上一個熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節，抖音遊戲在「2024新春環遊記」活動中，整合雲遊即玩、道具直發等多維度平台能力，為使用者們提供了形式豐富、玩法多樣的遊戲內容，快速提升了遊戲的曝光和轉化效果。
在活動主會場，抖音遊戲從1月20日到2月9日橫跨大半個春節假期，推動多款精品遊戲與眾多明星/頭部達人實作夢幻聯動，持續帶來多場精彩的春節特別節目，賺足了使用者眼球。活動期間，不同遊戲和多元節目輪番上陣，使用者天天有驚喜，遊戲廠商也透過抖音遊戲提供的直播大卡和品牌活動專區資源，快速放射線到了更多潛在使用者群體。
其中僅【蛋仔派對】這一款遊戲，就在本次活動期間，成功與@常華森、@侯明昊、@小黑粉、@星不曉、@錦與鯉、@郝海添、@小葵 等一眾明星和達人進行了合作。最終，得益於抖音遊戲的推廣資源和一眾明星達人的號召力，【蛋仔派對】的春節活動直播間累計曝光突破1.5億次，相關內容刷屏各大社交平台，成功突圍破圈，率先引爆了「2024新春環遊記」的熱鬧氛圍。
【和平精英】也邀請到了遊戲品牌代言人@華晨宇、解說@大蝦、職業選手@誠C、職業選手@YZZ 等一眾大咖，現身直播間，共同體驗了遊戲新春版本，還有特約主播@青木川、@晚玉 在直播間連麥，帶領玩家們一起對遊戲新地圖進行了探索。在抖音資源加持下，【和平精英】活動直播間吸引了大量玩家和粉絲進行圍觀與二次傳播，並最終累計曝光超4700萬次，看播人次也超過了170萬次，【和平精英】新春版本的相關內容也因此得到了更廣泛地傳播。
主會場節目陸續開展的同時，抖音遊戲還不忘助力廠商深挖平台內容場域的機會和潛能，在直播和短視訊兩大主要場景中，透過豐富的創作活動營運，激勵平台海量創作者積極產出更多新春版本的優質遊戲內容，助力廠商夯實遊戲內容基礎；同時利用雲玩法、道具直發等平台領先的工具優勢，提升遊戲的熱度、使用者轉化、付費和活躍情況。
雲遊戲與直播間結合的「一鍵上車」、雲遊戲與短視訊結合的「同款挑戰」兩個功能上線後，使用者不僅是遊戲內容的觀眾，也可以快速加入遊戲，成為遊戲玩家。在直播場景下，觀眾可以透過「一鍵上車」功能，跳過下載、安裝等繁瑣環節，直接在雲遊戲環境下和主播進行對戰；點選短視訊場景中的「同款挑戰」功能，使用者不僅可以玩同款遊戲，甚至能夠直接透過雲遊戲玩到視訊中的同款地圖，所見即所玩。因此，雲玩法的加入能夠大大提升使用者互動和玩家轉化效果。
「道具直發」工具則能夠打通抖音端與遊戲任務系統，使用者繫結遊戲帳號後，完成遊戲內任務後即可在抖音領取直發道具獎勵，由於該工具能夠縮短「內容—消費」的決策路徑，因此能夠達到激勵使用者拉新和促進活躍度，幫助廠商建立長期經營基礎的效果。
【巔峰極速】在本期活動直播間，就充分利用了雲玩法「一鍵上車」和「道具直發」兩大工具。在抖音遊戲的助攻下，該遊戲直播間透過「一鍵上車」功能，吸引了大批看播玩家直接加入遊戲進行組隊PK，近6倍使用者主動點選了小手柄參與「一鍵上車」互動，雲遊戲的最高線上同比增長超40%，感興趣下載遊戲的使用者也增長了近六成。
同時，該遊戲直播間還透過「道具福利」工具，陸續送出了遊戲鉆石、寶石車鑰、648大禮包等驚喜福袋，將直播間熱度拉滿，推動專區看播同比增長了超5倍。
以上提到豐富玩法還只是本期「2024新春環遊記」活動玩法的冰山一角。在主會場和內容場之外，遊戲廠商可以巧用抖音遊戲「2024新春環遊記」中心場的搜尋流量，精準釘選興趣人群，同時結合遊戲搜尋品專不同樣式設計，滿足遊戲廠商對遊戲下載、預約或禮包領取等功能的多種需求；還可以透過抖音遊戲提供的遊戲詳情頁，做好遊戲私域陣地經營，幫助使用者全面了解遊戲，激發遊戲興趣，形成遊戲轉化。
可以說，「2024新春環遊記」活動實際上是抖音遊戲對平台內容經營玩法進行的一次「綜合實戰」。在活動過程中，抖音遊戲充分發揮平台在遊戲垂類內容生態方面的優勢，結合短視訊、直播、搜尋等全方位場景，拉通平台內容經營鏈路，整合雲遊即玩、道具直發等多維度平台能力，為使用者們提供了形式豐富、玩法多樣的遊戲內容。同時從四大場域玩法放射線到遊戲品牌陣地經營，透過全新的內容經營打法，為遊戲廠商在春節假期這一消費力集中的黃金時間點，提供了一個大量級曝光、加速轉化和長期經營的寶貴機會。
02
玩家、創作者紮堆
成就抖音遊戲內容經營生態
而抖音遊戲之所以能夠帶領眾多廠商玩轉內容經營這種全新的遊戲行銷玩法，平台上日趨成熟的遊戲內容生態起到了關鍵性的「地基」作用。
經過多年發展和積累，抖音遊戲平台已經吸引了超4億使用者紮堆，這些使用者活躍在各色遊戲內容之間，平均每天能為視訊點贊超1.2億次，視訊收藏數量超2100萬，視訊評論數量也超過了1800萬次。
針對這些使用者的多元內容需求，抖音遊戲不斷對平台能力進行叠代最佳化。如今，使用者不僅可以在平台的精準推薦下，快速觸達更多感興趣的精彩內容；能夠透過陣地經營場景，與遊戲官方建立溝通；也可以透過雲化玩法，與喜歡的創作者一起享受遊戲樂趣；還可以借助互動工具，與其他玩家進行更有趣的互動。
而且為了保證遊戲內容供給，推動內容經營模式的穩定執行，抖音遊戲積極培育優質內容創作者，助其成長，同時匹配產品訴求和創作經營模式，加速內容經營模式成型，然後又透過不同經營模式的打造促成廠商與創作者達成穩定合作，建立平台、廠商、創作者、機構三/四方約，最終推動高品質內容的穩定產出。至今，在平台的引導和豐富的創作經營模式激勵下，抖音遊戲已經吸納18萬多個內容創作者/機構，且2023年的遊戲內容活躍創作者較2022年增幅也達100%。
海量創作者持續產出遊戲資訊視訊、攻略視訊、二創整活視訊、遊戲直播競技、解說等多樣內容，滿足各個圈層使用者需求。在此基礎上，抖音遊戲面向遊戲廠商開放了內容營運工具、數據分析與自助加熱、生態治理等多種平台能力，遊戲廠商借此可以加速遊戲內容生態發展，在高效生成爆款的同時，保障內容健康合規。
從數據上來看，抖音遊戲在2023年Q4的直播開播量相較Q1環比增長27.03%，視訊投稿量也環比增長了33.37%，與之對應的，同期直播看播量和短視訊播放量也在穩步上升。可見，在供給端和消費端的「雙向奔赴」下，抖音遊戲內容生態正在朝著更加繁榮的方向發展。
與此同時，充分連線玩家、作者和內容的抖音遊戲，已經能夠實作遊戲全周期經營覆蓋。也就是說，抖音遊戲不僅可以幫助新遊戲透過內容帶量，快速達成遊戲測試、預約或先發目標；還可以助力已經進入成熟營運階段的老產品，匹配產品宣傳節奏進行內容經營，攜手廠商完成遊戲版更、節點或大事件行銷。
因此，抖音遊戲在持續完善內容經營生態的同時，也正在推動平台上的更多優質內容釋放商業價值，幫助遊戲內容創作者和遊戲廠商創造更多收益，實作多方共贏。
結尾
截至2023年底，抖音遊戲業務已覆蓋千余款遊戲產品內容，覆蓋射擊、RPG、卡牌、MOBA、休閑等多個品類。可見，作為連線海量使用者、創作者和遊戲廠商的重要橋梁，抖音遊戲經過多年積累，平台上遊戲內容生態建設已登業內領先地位。
但抖音遊戲顯然並不打算止步於此，從「環遊記」系列IP活動的持續展開也能看出，為了滿足使用者更多元的內容需求，為了助力廠商實作遊戲長線經營的目標，抖音遊戲正在將遊戲內容與平台能力進行深度結合，助力更多遊戲廠商搭建出堅實的內容推廣陣地、打造內容生態閉環，並透過內容經營潛移默化推動遊戲最終實作品牌影響力提升和長效增長。
在遊戲獲量難、增長更難的行業現狀下，抖音遊戲的內容經營模式無疑給廠商們提供了一個破局的新思路和新機會。相信在春節狂歡之後，一定還有更多遊戲會在抖音遊戲內容經營模式的助力下「一飛沖天」，我們拭目以待！
