不知道從什麽時候開始，每天在網上沖浪的樂子，就是蹲守各地文旅局官號的更新。短視訊時代到來之後，各地文旅局似乎都打通了自己的任督二脈，各種整活兒，比傳統段子手的帳號還有意思。
這不，隨著第14個中國旅遊日（5月19日）的來臨，各地文旅又雙叒叕開始卷了起來。其中最吸引眼球的， 莫過於廣東、遼寧、河北、浙江、內蒙古、貴州六地創新地以「用遊戲的方式開啟中國旅遊日」為主題，玩起了整活大比拼。 為了更加符合當代年輕人的愛好，它們居然找來了騰訊旗下的各大遊戲IP過來「串門」，把旅遊、遊戲、當地文化融合到了一起，掀起了一股耳目一新的文旅熱度。甚至有網友發出疑問，在00後整頓職場之後，難道遊戲玩家們也來接手文旅局帳號了？
文旅「內卷」仿若八仙過海
六地聯動騰訊遊戲瘋狂上分
從5月13日開始，六地文旅帳號相繼釋出的倒計時接力視訊，把遊戲場景和地域特色文化的結合玩出了新境界。
目前，廣東文旅備受好評，攜手【王者榮耀】【元夢之星】上大分。
5月13日，【王者榮耀】X廣東文旅，一條以廣東美食文化和醒獅類民俗文化、嶺南武術文化為主題的創意視訊贏得玩家熱烈贊譽。 視訊中，巧妙地融合了【王者榮耀】元素，將魯班醒獅皮膚和李小龍皮膚等遊戲元素與廣東的醒獅文化和嶺南武術文化完美結合。 翩然起舞的醒獅與精湛的中國功夫交相輝映，各色廣東美食更是讓人垂涎欲滴，共同展現了「活力廣東」的非凡魅力。
而在5月17日，廣東文旅再次攜手【元夢之星】，以創意十足的關卡形式，帶領玩家們一一解鎖茂名月牙灣、湛江東海島、陽江北洛秘境、汕尾紅海灣古堡、梅州中國移民紀念廣場以及廣州塔等地標性建築和熱門景區，為大眾帶來一場別開生面的名勝之旅。
遼寧文旅也不甘落後，結合遊戲【金鏟鏟之戰】的國風羈絆，向遊客們展示了「天遼地寧」的獨特風情。透過遊戲中的畫卷引領，遼寧的山水繪卷、文化特色得以生動展現，讓人們在鏟鏟的畫中世界「弈」起感受遼寧的天地之靈。
河北文旅則腦洞大開，「邀請」【光與夜之戀】男主隔空對話，精心策劃了「光啟出逃計劃河北五日遊」活動。視訊中，河北的承德避暑山莊、山海關風景區等景點紛紛亮相，由遊戲中的男主介紹，呈現出一幅幅美麗的畫卷。遊客們仿佛可以跟隨遊戲中的男主角們，一同遊歷河北的大好河山，感受濃厚的歷史與人文風情。
大吉大利，今晚吃雞！浙江文旅以【和平精英】跳傘俯瞰視角帶你遊覽浙江的秀美山水、繁華都市和古老村落，感受詩畫江南的獨特魅力。
（「新地圖」已上線，帶著兄弟來上分）
內蒙古文旅攜手經典武俠遊戲【天涯明月刀】，為遊客們精心打造了一場沈浸式的武俠夢境。乘風禦劍，內蒙古壯麗的草原風光得以淋漓盡致地展現，跟隨遊戲中的俠士，一同在遼闊的草原上肆意馳騁，執劍天涯。
貴州文旅則搭上了【QQ飛車】，在風馳電掣的視角下，用速度與激情帶網友們穿越貴州的壯麗山川、奔騰溪流、壯觀瀑布以及古樸村落。
（「千戶苗寨」「中國天眼」標誌性景觀盡展眼前）
截至目前， #用遊戲的方式開啟中國旅遊日#抖音話題總播放量已突破420萬+，視訊點贊量更是高達20萬+， 還登上了抖音上升熱點榜單。
玩家們紛紛在評論區喊話互動，為自己的家鄉加油助力。
寧波文旅、蘭州文旅等文旅局帳號也紛紛自發跟上隊形，玩出了屬於自身城市獨有的「遊戲+文旅」特色內容。
IP 跨界拓展文旅新場景
騰訊遊戲持續助力
其實，這不是騰訊遊戲與文旅的首次合作，多年來， 騰訊遊戲一直以來都致力於透過創新的傳播模式和年輕的創意內容，在助力文旅產業的數位化、高品質發展方向上，不斷開拓創新，經過長時間的沈澱，騰訊遊戲對於遊戲文化的傳播和打造，也摸索出了一條屬於自己的道路。
這些年來，騰訊遊戲一直嘗試將傳統文化融入到遊戲中，慢慢地將遊戲變成文化傳播的媒介，讓更多的玩家透過遊戲了解文化，也讓社會對遊戲這種娛樂形式有了一種全新的認識。 隨著時間的發展，如今騰訊已經不滿足於只在遊戲中與傳統文化進行內容融合，而是開始嘗試各種落地活動，將遊戲文化透過實體的形式進行二次傳播。
文旅合作並沒有看上去那麽簡單，要考慮到當地旅遊景點的文化特性、過來旅遊觀光的遊客認知度、玩家對於文旅合作的接受度，只有多維度的考量才能讓各種受眾都認可遊戲與旅遊結合的全新場景，而這次與文旅計畫的成功融合，正是騰訊遊戲多年來對於文化傳播的底蘊所折射出來的成果。
騰訊遊戲以一部紀錄短片回顧了這些年「遊戲+文旅」的探索之路，從王者榮耀與滕王閣的跨界合作，到和平精英與廣州塔的初次邂逅，再到天涯明月刀與福建永定土樓的深度聯動，騰訊遊戲始終踐行以遊戲的數位內容和技術，助力文旅產業高品質發展。
遊戲助力文旅產業發展 成為「最佳拍檔」
在科技迅猛發展和數位化浪潮席卷全球的背景下，遊戲IP作為一種全新的文化符號，正以其獨特的魅力和無限的可能性，為文化傳播和旅遊體驗的產業創新展現出巨大潛力。
中國旅遊研究院作為文旅部數據中心，也密切關註著遊戲與文旅的跨界合作方向。經過長達一年時間的專項調研、現場訪談、數據測算與分析等方式， 中國旅遊日研究院在5月19日當天官方釋出【遊戲IP與文旅共創新可能】報告，從「三新」、「四勢」、「四需」、「三趨」等多個維度深入剖析了遊戲IP與文旅產業的結合點和創新空間，為我們揭示了兩者結合的巨大潛力和廣闊前景。
報告指出，遊戲IP以獨特的世界觀和強大的品牌影響力為特點，透過多媒體的延伸和跨界合作，展現了卓越的互動性和持續更新的能力，為文化和旅遊的融合發展註入了新的活力。
借助遊戲IP的傳播優勢，可以有效提升旅遊目的地的知名度，同時， 依托遊戲IP的資產優勢、技術優勢和年輕使用者生態優勢，推動遊戲IP與文旅產業的深度融合，塑造出更具吸重力與影響力的品牌形象，推進多元場景的活化利用，共同打造新內容、新場景、新消費，促進文旅全產業鏈升級、推動高品質發展。
相信未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，遊戲行業將繼續在文旅數融的新內容、新場景及新消費等多方面發揮優勢、積攢經驗，以創新發展為導向，持續探索遊戲IP與旅遊融合的新可能，為文旅產業的高品質發展貢獻更多的力量。
結語： 很多年前，文旅行業其實最羨慕的就是迪士尼與環球影城透過自己的IP，將美國文化傳播到了全世界。那個時候，很多人都在思考，中國什麽時候可以將自己的IP文化融入到文旅之中，可卻一直沒有找到一條適合我們自己的道路。
本次六地文旅與騰訊遊戲的IP聯動合作，為數位IP與文旅結合，開創了一條全新的道路。 國產遊戲IP中本身就擁有大量的傳統文化內容，而華夏大地每一處景點都擁有屬於自己的獨特文化，兩相結合，將遊戲、文化、旅遊融合在一起，讓每一省、每一地、每一處風光都擁有不同的場景行銷價值。 這是一條擁有中國特色的IP文旅融合之路，會更加的符合中國傳統文化百家爭鳴的特點，希望以本次合作為契機，可以讓更多的遊戲與文旅相結合，真正走出一條屬於我們自己的文化之路。
作者：雲雀不想飛
