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為什麽抖音、快手、視訊號當中一些普通人用手機拍的某個短視訊，比媒體「認認真真」拍的新聞更具吸重力呢？
這是筆者和上百名記者天天叨叨的話題，雖然「苦口婆心」，但似乎收獲甚微。最近更有點急，融媒體中心已經被批得體無完膚了。
什麽原因？
第一，電視記者總認為做視訊自己才是最「專業」的，其他媒體和自媒體做的視訊都是小兒科，瞧不上。說到底，是「自以為是」。 實際上是只重視了視訊制作的專業，忽視了傳播規律的專業，忽視了新聞內容「傳播點」的專業。
最讓人著急的是，如今，紙媒記者都知道視訊怎麽做容易傳播，電視記者，攝影還是攝影，文字還是文字，編輯還是編輯，最後等著合成，
就是沒人發現那個最有價值的片段。而往往是那個片段引爆了輿論，成了影響力最大的「爆款」。
三人「偵察」，最後沒發現「火力點」在哪，你如何打得贏？
第二，電視記者滿腦子想的還是如何回去向電視大屏的欄目內容交差，根本不考慮新媒體傳播的問題，
只想著面面俱到的稿子，從不尋找那個可能最具傳播價值的「點」，最後可能就是「面面俱到」，其實一面也沒到。
說白了，是傳統電視記者還沒找到多媒體、融媒體記者多面手的感覺。融媒體記者一個人幹了三個人的事情，這樣的記者往往能知道自己今天要傳播的「聚焦點」在哪兒。
第三，傳統媒體的記者也談「新聞敏感」，但這裏理解的新聞敏感已經有點滯後，
傳統媒體記者現在真正要訓練的是「新聞直覺」，一眼就看到了可能引爆輿論的那個「關鍵因素」
，很多記者顯然還看不到。迅速抓住這個「關鍵點」，然後迅速用手上的傳播工具傳播出去，你才是這次報道最有價值的媒體和媒體人。這需要精準的眼光。
短視訊時代，應該已經有好幾年了，
電視人真的不能再墨守成規了。要用鏡頭，更要用眼睛。
對電視人而言，眼睛比鏡頭更重要。鏡頭已不是你的獨門秘籍。如果你的「眼睛」不行，看不到真正能夠引起關註的情節、細節，你即便有再好的攝影機鏡頭，那也只能是「高大上」的擺設，百無一用。
去年六一兒童節那天一大早，八一廣場升旗儀式，大量的孩子在觀看升旗儀式，據說現場非常「燃」。台裏去了一波記者，可到中午也沒看到訊息發出來。融媒體中心「我們的訊息怎麽不見呢？」主編說在做電視稿，要到午間新聞才能發出來。如此「做派」，黃花菜不是「涼」了，而是「餿」了。除此之外，更讓人揪心的是，沒有采訪到孩子看升旗時，孩子們愛國主義教育真正的「燃」點。
時效沒有、細節沒有，還有什麽？
除了「苦口婆心」，更有痛心疾首，再這樣下去，會沒有飯吃的。雖然相比較而言，大家認為自己做得還不錯，可正因為這種還不錯，可能會造成溫水煮青蛙的結果。
怎麽辦？要求編輯部編前會除了每天常規的內容的討論， 最重要的一件事是選出一個可能引起高度關註的「點」 ，電視、新媒體……同步推播。一個月要有幾次有影響力的作品，傳播力、引導力、影響力、公信力才能得到保證， 媒體才有活下去的資本。
文章經授權轉載自「金石洞明「微信公眾號，較原文有刪減、調整
本文作者金石明系江西廣播電視台都市頻道總監、第17屆長江韜奮獎「長江系列」獲得者
主編 ：劉娟
編輯：李磊
值班編輯：陳瑩
校對：李媛 毛潔
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