後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
「宗慶後先生確因身體原因正在醫院接受治療，目前情況穩定，娃哈哈集團各項業務正常執行，感謝各界朋友的關心。」
▶ 圖源：娃哈哈官微
近日，娃哈哈的一份官方聲明，證實了創始人宗慶後進ICU搶救的訊息，而「目前情況穩定」六個字也讓很多人懸著的一顆心放了下來，評論區不少網友留下了「早日康復」的祝福。
作為國民飲料娃哈哈的創始人，宗慶後在中國經濟開發中的地位舉足輕重。
1945年12月出生的他，目前已年近八旬高齡。
雖然目前娃哈哈已經由他的女兒宗馥莉接班，但對於娃哈哈的發展前景，不少人還是表現出了擔憂。
兒童營養液，娃哈哈的第一桶金
提及中國商業史上的標誌性人物，他們的創業故事永遠少不了傳奇色彩和時代銘印。
▶ 圖源：娃哈哈官網
從校辦工廠賣水到食品飲料巨頭，宗慶後屬於真正白手起家的那一個。
公開資料顯示，1963年初中畢業後，宗慶後為了減輕家庭負擔，去了舟山一個農場，後來又幾經輾轉，長期在鄉下基層工作。
直到1978年，由於母親退休，33歲的宗慶後才得以回到杭州，頂替母親教職入工農校辦紙箱廠做推銷員。
1987年，帶著2位退休教師和14萬借款，宗慶後接手了一家已經連續虧損兩年的企業——杭州校辦企業經銷部，主要給附近的學校送文具、冰棒等。
在送貨過程中，宗慶後發現當時的孩子們普遍存在食欲不振、營養不良等問題，這令家長們十分頭疼。
意識到這是一個商機的宗慶後，決定在47歲的時候放手一搏。
於是，1988年，宗慶後組織專家和科研人員，研發出第一個專供兒童飲用的營養品——娃哈哈兒童營養液。
▶ 圖源：微博
由於對市場需求的精準洞悉，主打「全面促進兒童食欲」的娃哈哈兒童營養液一經推出就爆火全國，僅第一個月就賣了超15萬盒 。到 1990 年，兒童營養液銷售額更是將近 1 億元，利潤近 3000 萬元。
值得一提的是，「娃哈哈」這一品牌名是宗慶後當時在報紙上公開征集來的，由一位少年宮主任提出。
宗慶後在采訪中曾表示，【娃哈哈】原本是一首新疆的兒歌，國慶20周年的時候曾在天安門廣場播放，在全國家喻戶曉。
這有利於快速開啟品牌知名度，並區別於市場上其他老少皆宜的保健品品牌，更容易聚焦於兒童市場，受到小朋友歡迎。
正是這次公開征集，在中國誕生了第一個飲料巨頭。
「飲料一哥」的誕生
盡管娃哈哈兒童營養液讓宗慶後大獲成功，賺取了第一桶金，但他並沒有局限於保健品賽道，而是瞄準了「食品飲料」這一更廣闊的市場。
為了實作轉型，進一步搶占市場，宗慶後將目光瞄向了當時資不抵債的杭州罐頭食品廠，並拿出8000萬元的巨款，成功兼並了杭州罐頭廠。
這種「小魚吃大魚」的行為，在當時引起了全國轟動，也讓宗慶後實力大增，並在1991年，在杭州成立了娃哈哈食品集團。
1996年，娃哈哈的產品已經從單一的兒童營養口服液擴充套件到含乳飲料、瓶裝水的三大系列。
也正是這一年，娃哈哈AD鈣奶橫空出世，成為了娃哈哈的超級大單品，也成了不少80後、90後的童年美味。
▶ 圖源：娃哈哈官微
娃哈哈AD鈣奶火到什麽地步呢？
數據顯示，僅一年時間，娃哈哈就生產了10.7億瓶AD鈣奶，創造產值高達6.85億元。2009年，娃哈哈AD鈣奶的銷售額達到鼎峰，直接超過30億元。
除此之外，娃哈哈推出的瓶裝水、非常可樂、營養快線、爽歪歪、八寶粥等，一度都成了市面上的爆款產品。
▶ 圖源：娃哈哈官微
正是這些超級單品，將娃哈哈推向了「飲料一哥」的寶座。
2003年，娃哈哈銷售額突破百億，2010年達到500億元，2013年，娃哈哈營收達到了巔峰時期的783億元。
此外，2010年、2012年、2013年，宗慶後在四年間三次問鼎【富比士】富豪排行榜，居於中國內地富豪榜首。
47歲開始創業，66歲成為中國首富，宗慶後能夠實作人生逆襲，除了獨到的商業頭腦，也在於他對娃哈哈事業的兢兢業業。
作為一個工作狂，宗慶後每天要工作十六個小時，凡事都親力親為，外界更是盛傳，娃哈哈買把掃帚都要宗慶後簽字。
宗慶後此次入ICU的病因肺癌，外界紛紛猜測和他多年的嘔心瀝血有關。
寄予厚望的接班人
只是，花無百日紅，人無千日好，盛極必衰才是品牌發展的常態。
在2013業績登頂後，娃哈哈逐漸走下坡路。
數據顯示，娃哈哈2014-2020年分別實作營收728億元、494億元、529億元、464億元、468億元、464億元、439億元。盡管2021年娃哈哈營收又突破500億元，但距離鼎盛時期，仍有較大差距。
能否回到巔峰，人們更寄希望於宗慶後的接班人。
其實，在此次宗慶後身體抱恙之前，2021年12月，娃哈哈集團就官宣，宗慶後的獨女宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，宗慶後雖然仍為集團董事長，但逐漸退居二線。
而與大多數紈絝的富二代不同，宗馥莉早已經為成為接班人積累了豐富的經驗。
資料顯示，宗馥莉2004年進入食品飲料行業，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業500強，並自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。
從擔任娃哈哈公關部部長開始，宗馥莉就采取了一系列措施，帶領娃哈哈走年輕化道路，拉近與年輕人的距離。
其中頗有爭議的，就是換掉了合作20年的品牌代言人王力宏，改用爆紅的明星許光漢代言品牌。此舉在當時罵聲一片，又在2021年王力宏「塌房」是收獲無數好評。
▶ 圖源：娃哈哈官微
此外，在宗馥莉的操盤下，娃哈哈的年輕化行銷也讓人應接不暇。
從2018年起，娃哈哈先後推出AD鈣奶味的中秋月餅，打造營養快線的聯名限量彩妝盤，上線腦洞大開的「娃哈哈哈哈粽」，攜手鐘薛高推出AD鈣奶味的「未成年雪糕」等等，從而使得營養快線、AD鈣奶等單品再次煥發新生，贏得新一代年輕人的追捧。
▶ 圖源：娃哈哈官微
為了緊跟時代潮流，滿足多元化的消費需求，在產品創新上，娃哈哈也不遺余力。近年來興起的氣泡水、奶茶、咖啡等賽道，都可以看到娃哈哈的布局。
2023年12月，娃哈哈集團在其2024年全國銷售工作會議上還公布了14款新品，包括娃哈哈椰子牛乳飲品、高鈣多維牛奶、膠原蛋白粥、牛奶燕麥粥等多個品類。
宗馥莉的大力改革，讓娃哈哈的業績發展重回軌域。
2023 年，娃哈哈主營業務營收和利潤依然實作了「雙增長」。 2024 年初，娃哈哈因給員工發放 6 億年終獎，登上熱搜引發熱議。
時間線再拉回到2010年，當時在娃哈哈營收突破500億元後，宗慶後曾宣布「再造一個娃哈哈」。
這一未酬的 壯誌 ，或授權以期待宗馥莉來實作。
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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