商 界 導 讀：2024年，淘寶或將迎來全面的」改革開放「。
開年伊始，電商突發大事件： 淘寶開始支持微信支付！
近日，不少網友在淘寶購物時發現，結款時可以直接跳轉至微信支付進行付款，整個跳轉支付流程非常順滑。
圖源：梨視訊
這一改變對於淘寶稱得上「史詩級升級」 。
不過據淘寶客服回復，微信支付功能目前僅針對部份使用者逐步開放，但後續該功能將逐步進行全部覆蓋，且「這個時間不會太長」。
1
封殺微信支付，淘寶使用者流失
2013年11月，阿裏釋出一則公告：手機淘寶以保障使用者安全為由，宣布正式關閉微信通道。隨後雙方戰火愈演愈烈，擴大至全系產品的互相封殺，至此阿裏與騰訊這兩大巨頭，互築高墻，流量隔斷，徹底決裂。
淘寶對微信支付封殺長達十年之久，主要有兩方面考慮：
其一，當年阿裏與騰訊互相封殺之際，阿裏在電商領域是絕對的王者，淘寶封殺微信支付，對於使用者影響較小；
其二，彼時微信支付功能剛剛開通，對於支付寶形成潛在的威脅和挑戰，淘寶不願意開放自有領地助其發展。
令淘寶想不到的是，微信支付借助微信強大的社交流量迅猛發展，尤其是2015年春節，微信發動對支付寶的「偷襲珍珠港」行動。憑借微信紅包，微信支付一夜崛起，幾乎一個春節就從支付寶手中搶下了半壁江山。
一方面是微信支付的崛起，對支付寶形成了制衡；另一方面，拼多多和抖音電商異軍突起，對阿裏的電商業務造成直接沖擊。
至此，阿裏無論是在電商領域還是在移動支付領域，攻守之勢完全發生了逆轉。
今年春節回老家，聽老家的親友講起， 現在淘寶使用確實越來越少了，有一個很重要的原因就是：淘寶不支持微信支付。
微信有社交場景，不少人情往來的資金都透過微信支付，而因為微信提現需要手續費，微信支付裏就自然沈澱了這些生活閑置資金。在網上購物時，淘寶不支持微信支付，所以優先考慮抖音、京東和拼多多。
如此一來，由於淘寶對微信支付的常年封殺，無形中造成了不少使用者流失。
2
馬雲回歸，淘寶「改革開放」
此次淘寶對於微信支付的開放，可以視作淘寶的覺醒。畢竟，再不進行徹底的變革，淘寶就真的危險了。
根據【晚點 LatePost】從分析師和相關公司內部獲得的測算數據，拼多多與抖音電商 2022 年的訂單 GMV（銷售總額）合計已超過阿裏國內電商業務的 50%。在收入側，2023 年前三個月，拼多多的收入已達到阿裏國內電商業務收入的 62%。
毫不誇張地說， 阿裏的電商根基已經受到了動搖，阿裏巴巴到了一個極其危險的轉折點 。
正是意識到了問題的嚴重性，去年5月，馬雲歸來，在公司內部召開了一場溝通會。
在會上，馬雲認為公司面臨的競爭局勢十分嚴峻，他甚至以諾基亞和柯達舉例，認為一個企業從行業標桿到死亡，半年到一年就足夠了，在互聯網行業這個速度可能會更快。
如何改變？
馬雲指出了方向：回歸淘寶、回歸使用者、回歸互聯網。
在馬雲的推動下，淘寶再一次成為阿裏巴巴的集團戰略重點，隨之而來的改變也是迅速而徹底的。
去年9月25日，阿裏與騰訊達成合作：微信視訊號、朋友圈、小程式等渠道流量可以直鏈淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
到了近期，淘寶逐漸全面支持微信支付，曾經互聯網巨頭之間的圍墻被徹底拆掉，這是屬於淘寶的「改革開放」。
3
重塑生態，電商大變革
沿著舊地圖，找不到新大陸。 淘寶不得不承認，如今的電商環境已經發生了天翻地覆的變化。
舊敵京東、拼多多攻勢依舊兇猛，後起之秀抖音、快手、小紅書虎視眈眈，電商江湖的生態正在重塑，曾經的王者也不得不開始適應新的戰爭。
互聯網任何一場大的變革，往往都是從流量的再分配開始的。
曾經淘寶完全封鎖流量，遮蔽對騰訊、百度的資訊抓取，就是希望將流量完全可控，然後賺流量生出的錢。所以從商業模式上看，阿裏巴巴是一家電商公司，但是從盈利結構上來看，阿裏更像一家廣告公司。
但這樣的電商生態的底層邏輯是「人找貨」，如今隨著行動網際網路興起，乃至視訊時代的沖擊， 電商生態已經從「人找貨」前進演化到了「貨找人」，阿裏傳統的封鎖流量模式，如今只能成為竭澤而漁的弊端 ，流量困境日漸明顯。
從目前系列動作看，淘寶所幸清醒地認識到了面臨的流量困境。
拆掉曾經的圍墻，與騰訊全面打通，這是對淘寶流量生態的重塑，由此前的封閉轉為開放。同時，這也是對馬雲提出的「回歸使用者」戰略的貫徹。
之所以稱淘寶今年迎來大變革，是因為開年之後，重磅政策不斷，除了開放微信支付外，近日再發大招，成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供「保姆式「全托管營運服務。
這意味著什麽？
淘寶親自下場搶主播了。
2023年，董宇輝事件，讓全網對主播個體的能量產生了深刻認識。在電商直播常態化的當下，一個優秀的主播，背後代表著流量，代表著影響力，代表著直接的GMV。
在直播電商領域內，電商平台之爭，核心就成為了主播之爭。
以目前淘寶的姿態來看，並非意味著直接去幹MCN的事，而是幫助淘寶平台上的MCN更好地挖掘、聚攏、培養優秀主播，讓這些主播在淘寶紮根，而避免流失到其它競爭對手。這些新的主播，也將成為淘寶未來的流量增長點，成為「活水之源」。
2024年，淘寶或將迎來全面的」改革開放「。 馬雲說要讓淘寶回歸初心，回歸「讓天下有難做的生意」，以此推測，後續還會有持續的變革政策出台。
你認為淘寶還有機會嗎？歡迎在評論區留言。
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作 者 ： 首席品牌評論
來源：首席品牌評論（SX_PPPL）
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