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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
每年這個時候，天空飄來6個字：別人家的公司
比如別人家的年終獎、別人家的年會創意。
年會就是一面照妖鏡，有人總結過最惡心的兩大內容，抽獎和節目。
比如抽獎，最怕抽到各種臟東西。。。
▶ 圖源：大叔愛吐槽
比起抽獎更讓人無語的， 是所謂的年會節目創意， 主打一個「逗老板開心 」 。
今天就來曝光一下那些離譜的年會創意，有驚喜也有驚嚇，包括的金主爸爸有：宜家、騰訊、京東、瑞幸、古茗......
開年會不怕表演節目，就怕開成了夜總會，借年會的名義搞低俗那一套。
畢竟前幾年辣眼睛的年會，隨便一個都是無力吐槽的程度。
請AV女優蒼井空和波多野結衣，曾經就是一些互聯網公司年會節目標配，據說一年某公司就請來 波多野結衣 到 年會現場，一度遭到男粉絲圍堵。
▶ 搜狐新聞客戶端
山東一家公司年會上，更是出現離譜的一幕：
一個高管抱起表演的反串演員重重一摔，自己一臉陶醉，演員好幾分鐘都沒能起身，底下卻一片叫好。
▶ 圖源：人民網山東頻道
還有像這樣的，一家南昌公司2017年的年會，開會開場互相扇耳光，主打一個狼性文化。
▶ 圖源：都市現場
不得不說以前有些公司的年會玩的真俗，半裸、解胸罩、舌吻， 一個比一個炸裂， 被罵也不冤。
▶ 圖源：富書
當然稍微包裝一下，也可以美其名曰為：多巴胺內衣大秀。
2015年京東就來請大批美女模特，身著火辣性感表演內衣走秀，獻上年末眼球福利。
▶ 圖源：京東
畢竟概念包裝成了，事後還能把年會的流量用起來，帶帶貨帶帶銷量！
▶ 圖源：京東
哪怕一代人有一代人的年會，時尚也是個輪回。
最近都被格力年會刷屏了吧，大家都在哭窮的時候，格力已經翻身把歌唱，格力員工現場表演原創小品「我媽董明珠」，台詞火了：
「我家洗衣機也用格力，那我家風扇用格力，行啦論關系我比你們都特殊，我媽就是董明珠，我媽最喜歡董明珠，咱們董總人緣特別好。 」
▶ 圖源：小紅書網友
有多少人的媽會給自己發年終獎不知道，但建議再唱一首【聽董媽的話】。
不是節目表演不起，而是吹捧董小姐更有價效比。
這一聲「媽」確實喊得值得，直接貢獻了2024年的第一個年度熱梗，還讓格力股價小漲。
▶ 圖源：沸點視訊
雖說這個思路不就是人家叫馬爸爸一個道理嗎？雖說董明珠是某時代職業女性的楷模，誇一波無傷大雅。
但還是躲不了被嘲的命運，有人刷屏「 有奶就是娘 」 ，有人懷疑格力晚會就是王自如策劃的，現在不用懷疑了。
▶ 圖源：頭條新聞
就想問問，現在去格力認媽還來得及嗎？
再看看網友曝光的格力友商——美的，年會主打一個樸實無華。
▶ 圖源：小紅書網友
如果說格力員工是懂逗老板開心的，那麽就還有公司專門吐槽老板出氣。
就看喜馬拉雅玩梗【甄嬛傳】、周杰倫優樂美廣告等經典名場面，上演自己人黑自己人。
▶ 圖源：小紅書網友
我懷疑這是跟「吐槽年會鼻祖」新東方學的，2019年1月新東方開年會，就是在同質化拍老板馬屁中走出差異化道路。
開唱就是開懟，「什麽獨立人格？什麽誠信負責？只會為老板的朋友圈高歌。」「幹活的累死累活，有成果那又如何，倒頭來幹不過的寫ppt的，要問他業績如何，不想踏實幹活，出現問題只會互相甩鍋......」
▶ 圖源：董小姐聊電影
就大尺度的歌詞來看，只能說員工真的很敢唱。
後來第二年新東方甚至還出了【釋放自我2.0】版本，歌詞同樣炸裂：
「員工吐槽的事情，已經解決了嗎；老板親自掛帥，效率就能提高嗎？每件事都找老板，老板不得吐血啊；因為這就是所謂的企業文化吧...」
▶ 圖源：新浪科技
說到吐槽老板，就不能再講講土味。
我不允許還有人不知道 宜家 年會 靠「入鄉隨俗 」 行銷瘋狂刷屏。
一開始我想，宜家怎麽說都是個瑞典品牌，開年會就算不搞個高大上的，那也要加個瑞典濾鏡吧。
沒想到走進宜家年會現場的瞬間，我小腦萎縮了：大紅塑膠桌布，大紅塑膠椅 （廣東省凳） ，坐著一堆藍黃小人。
▶ 圖源：小紅書網友
這還是我認識的那個宜家嗎？這不是我平常回村吃席的名場面嗎？感覺下一秒大家要端盤子掏袋子分菜了。
▶ 圖源：小紅書網友
畢竟看看這個布置，現在沒有哪一個元素，是可以跟宜家沾邊的。
恐怕操辦農村流水席的廚子估計也想不到，能把婚宴硬菜直接擺上北歐公司的年貨桌上，主打一個人間煙火氣和「北歐瘋」。
▶ 圖源：小紅書網友
宜家為了本土化也是拼了，中西結合治療的感覺真的太好了，至少比吃預制菜要強。
而且認真想想，要是宜家能把租豪華場地的費用省下來，用在獎品預算、年終獎或者發紅包上，那也是一個不錯的思路。
果然有網友爆料抽獎確實很實在，特等獎大金條、一等獎大彩電，真·潑天富貴獎項。
▶ 圖源：小紅書網友
我以為只是中國在降本增效，原來全世界都在降本增效，宜家搶在開年打響了消費降級第一槍。
當然說到最卷的年會，最後還想曬一下騰訊和古茗，都達到了演唱會級別標準。
騰訊馬化騰親自下場唱歌，還請來歌手周深獻唱。
有意思的是，我懷疑小馬哥以獻唱【祝福你】的名義，在偷偷帶貨。
小馬哥毛衣一夜火了，被曝是森馬同款出品，不用999只要79！
▶ 圖源：小紅書網友
「小馬哥的毛衣，看起來跟董明珠的200毛衣差不多！ 身價破億還這麽省？你永遠看不出來廣東人的實力！」
還得是騰訊，一件喜慶的毛衣就把話題流量帶來了。
古茗更絕，承包一整個杭州樂園舉辦起國風主題年會，還跳起了科目三。
▶ 圖源：小紅書網友
瑞幸同樣驚艷，滿屏的克雷因藍氛圍感，這個大排面壓根不像9.9的樣子。
▶ 圖源：小紅書網友
不得不說，年會已經成為大公司和大廠一塊行銷寶地，有人開成春晚有人開成了村晚，大家趁機展現一下公司福利，還能趁機秀一下企業文化。
當然最重要的是，萬一可以透過出圈節目上個熱搜， 給公司省了一大筆宣傳費 ，要是能帶貨更是上大分，這不比一本正經的演講要強得多。
不過拼創意的時候，大家也要把握行銷尺度， 否則年會行銷秒變危機公關。
畢竟年會也是一個傳遞企業人文關懷的高光時刻，就算是年終獎和福利給不到位，也不要把員工當工具人耍。
看完今年品牌的部份年會，有些只能說很難評。 有些會整活的就多整點， 我真的愛看！
*編排 | 三木 稽核 | S unnyue
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