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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察
俗話說「水能載舟，亦能覆舟」，曾幫助瘋狂小楊哥打造帶貨帝國的授權帳號，發生了一起翻車事故。
就在前段時間，職業打假人王海舉報瘋狂小楊哥的授權帳號帶貨90萬單五常大米假貨，引發廣泛熱議。
一開始小楊哥官方回復失口否認並質疑前者蹭熱度，然而隨著王海進一步放出證據，證實是小楊哥背後公司三只羊授權切片帳戶之後，小楊哥選擇了沈默並對該產品進行下架處理。
▶ 圖源：瘋狂小楊哥抖音帳號
看起來這一次，小楊哥是虛了。
不過更多人關註的是，隨著自身遭到切片生意的反噬和競爭對手董宇輝們的虎視眈眈，小楊哥的「抖音一哥」寶座還能坐多久？
瘋狂小楊哥再翻車
根據王海對於小楊哥帶貨假五常大米的描述，這款產品在三分鐘之內就賣出去了8萬單，累計銷量高達90萬單，然而檢測結果顯示小楊哥直播間的五常大米和真正的五常大米相似率只有71.16%，明視訊記憶體在以次充好的現象。
緊接著，王海還表示這款假的五常大米是三只羊授權帳號「瘋狂小楊弟」所售賣的產品，其歸屬MCN機構正是三只羊。
為了給自己的授權帳號月台，小楊哥曾多次在直播間表示「只要認證為三只羊網路授權的帳號，大家可以隨便買」。
▶ 圖源：王海微博
這下被職業打假人實錘，小楊哥很明顯再一次翻車，選擇沈默的同時還匆忙下架了相關產品。
有意思的是翻車事件發生不久，涉事大米品牌便公開回應表示寫錯了標題，已經分別開除了營運和主播二人，甩鍋意圖可以說是相當明顯。
很快社媒平台就爆發了一場輿論風波，甚至有網友直言：「解決不了問題就直接找人出來背鍋，這麽多年了方法始終還是這一個」。
▶ 圖源：微博評論
隨著瘋狂小楊哥再度翻車，大主播背後的切片生意也被推到了風口浪尖。
曾幾何時靠著切片生意，小楊哥的直播帝國越做越大，吸引流量擴大影響力的同時也讓小楊哥賺的盆滿缽滿。例如這次翻車帶貨的當事人「瘋狂小楊弟」，就是眾多授權帳號之一。
然而這種切片視訊授權帳號的模式就像很多快消品牌開放加盟門店一樣，一旦發生翻車事故，就會給整個品牌帶來極大的影響。小楊哥作為授權者，和授權帳號之間自然也有著類似的微妙關系。
根據過往的翻車案例來看，這一次大機率也會隨著時間的推移逐漸被大家所忘記。
年入過億的切片帝國
可能很多人都已經忘了，瘋狂小楊哥的切片生意究竟有多大規模？
如果你在抖音平台直接搜尋「瘋狂小楊哥」，幾乎能看到數以千計專門做直播切片的帳號，而這些帳號無一例外都有著三只羊的官方授權認證。
▶ 圖源：抖音
能夠達到如此規模，毫無疑問瘋狂小楊哥在直播切片領域已經深耕許久。
事實上，早前三只羊網路CEO杜剛就在公開場合表示公司有供應鏈和眾小二內容分發兩大系統，後者所對應的恰恰就是切片授權生意。
2023年四月，三只羊網路舉辦釋出會稱眾小二APP將正式登陸各大市集。作為一個中介平台，主要負責將頭部主播和視訊剪輯師之間聯系起來，剪輯師可以透過獲得授權來釋出直播切片，從而獲取對應的收入。
有嘗試過小楊哥切片帳號的網友表示：「想要得到授權，除了學習半個小時的視訊課程外，還要在考試中拿到一定的成績才能透過」。但無論如何，靠著這一模式，小楊哥的確打造出了一個名副其實的切片帝國。
去年的眾小二釋出會上，小楊哥表示2022全年有超過11000人獲得三只羊網路的切片授權，人均收入達17000元。算下來，只靠切片視訊三只羊網路的帶貨收入就達到了1.87億元。
不誇張的說，整個抖音平台靠切片視訊帶貨的熱潮幾乎就是由瘋狂小楊哥以一己之力帶起來的。
▶ 圖源：瘋狂小楊哥抖音帳號
不過切片帳號雖然能夠幫助小楊哥在短時間內擴大自身影響力和提高銷售額，但帶來的反作用也不容忽視。除了背後可能帶來的風險，切片視訊所造成的重復和低原創度的內容也讓這個生意變得有些不確定性。
畢竟對於抖音而言，過多的重復內容顯然不利於使用者的留存。
翻車不斷，
抖音一哥還能堅持多久？
客觀來說，發生在小楊哥身上的翻車案例，除了最近的授權帳號之外其實還有很多。
上一次引發廣泛輿論風波的是三只羊網路簽約主播「紅綠燈的黃」，因低俗帶貨登上微博熱搜遭到全網聲討，隨後很多網友還扒出了此前小楊哥帶貨過程中的各種擦邊和低階趣味等言行。
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圖源：瘋狂小楊哥抖音直播間
不僅如此，在產品打假名單上小楊哥也是常客。在五常大米以次充好之外，還包括童鞋有害元素超標、破壁機等電器功率虛假宣傳等。
除此之外，再加上高調的億元買樓和斥資3000萬舉辦群星演唱會等等。雖然是一個網路紅人，但圍繞在小楊哥身邊的爭議始終不斷。
往好的角度想，身上有爭議也意味著熱度和流量，這對於帶貨主播而言至關重要。關鍵點在於如果兩邊的度沒有把握好，則很有可能會讓自身遭到反噬。
以最近的數據來看，已經霸榜抖音帶貨排行榜許久的瘋狂小楊哥，「抖音一哥」的寶座多少有些松動。
數據顯示，抖音平台1月份主播帶貨榜中，排名前三的帳號分別是與輝同行、米叨叨和董先生，總GMV達20.6億，瘋狂小楊哥以5.28億銷售額位列第六。
經歷了前段時間的小作文風波，董宇輝重出江湖並成立了全新帳號「與輝同行」，只用了一個多月時間粉絲量就完成了從0-1500萬的暴漲。雖然和瘋狂小楊哥過億的粉絲量相比差距較大，但實際交出的成績單不容小覷。
▶ 圖源：與輝同行抖音帳號
當然，某種程度上可以說是雙方的路線不同。董宇輝以知識帶貨出圈，小楊哥則更加側重搞笑，受眾並不完全一致。
有一點可以確定的是，如果瘋狂小楊哥的翻車事故不能有效減少且給出公眾值得信服的回應，「抖音一哥」的寶座遲早有一天會拱手讓人。
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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