後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 李東陽 來源 | 李東陽朋友圈
隨著停播多年的【我是歌手】重歸江湖，華語樂壇又響起了復蘇興盛的呼喊聲。
繁榮尚未來得及擴散，轉身就被「全程直播」的競技方式和「列強踐踏」的慘烈狀況給澆滅了。
怎麽回事呢？去看了下，【歌手】這一季是真的狠，用句俗語形容就是「吃烙餅卷炸丸子——架炮往裏打」。
第一場演出就如「驚雷」般炸醒了沈睡的華語樂壇，為了節目效果薅來的幾個外國友人，個個身懷絕技出手不凡，開口就是奔著爽翻天靈蓋去的。
反觀咱們這邊呢，「流行樂天後」那英，「紅白喜事最高階」二手玫瑰，「金曲歌王」楊丞琳，「彜族歌手」海來阿木，「90後的秘密」汪蘇瀧，貌似有空能來的都來齊了！
演唱效果咋說呢？一言以蔽之：沒和國際接上軌……
節目沒開始，華語樂壇完了的聲音開始肆虐，直播結束後，哀鳴聲高了好幾個八度。
至此，【歌手】被從「音綜之神」的王座上扯下，人們關心的只有一件事——誰來拯救華語樂壇？
一場演出，全面應援
當流行樂成熟工業撞上娛樂化樂壇，這場演出的結果或許早已經被註定。
賽前萬眾矚目的【挑戰那英季】變成了【那英歷險記】，離譜的是57歲的那英成了孤勇者，本該退休澆花的她成了華語歌手中唯一的看點。
其他四位歌手不是絲毫不能打，至少他們合夥唱出了平凡人的一生：當我年輕時，楊丞琳和汪蘇瀧的甜美歌曲成了心頭好，經歷過人生百態後，海來阿木的滄桑嘶吼演繹出了中年的辛酸不易，最後，二手玫瑰音樂一響，我也到了該走的時候了……
說實話，這幾位風格各異但實力又不過分突出的歌手，能齊聚【歌手】舞台也難為導演了。
壞就壞在國外歌手這邊全是滿級號，開口就是格萊美音樂節，這不是欺負老實人嘛？
難怪實誠的外國友人賽前直言以為自己是被邀請去做評委的，這下全都合理了。
▶ 圖源：芒果TV
看到結果各方都很平靜，外國歌手前二，其余華語歌手激烈競爭倒數第一……
▶ 圖源：微博@我是歌手
華語樂壇大點兵，誰來救救葉赫那拉英？
▶ 圖源：微博
眼看著「辱華語樂壇」風波愈演愈烈，能上的不能上的歌手們紛紛坐不住了，向節目組請願扛起反攻大旗。
韓紅一句「我是中國歌手韓紅，我請戰！」，迅速沖上了熱搜第一。
▶ 圖源：微博@西藏昌都人韓紅
之後，黃麗玲A-Lin、江映蓉、紀敏佳、曾一鳴、王晰、劉美麟、羅琦、張赫煊等多位歌手紛紛遞上請戰書，渴望為華語樂壇挽回顏面。
網友們紛紛開始搜刮港澳台的老中青三代實力派歌手，各種大佬請了個遍，恨不得國家隊搖人直接上。
到最後，這場可汗大點兵逐漸演繹成了互聯網整活大賞，【歌手】的熱度也攀升到了另一個維度。
說來也是諷刺，平時動輒演唱會數千元票價場場爆滿的「優質歌手們」，此刻全部隱身，難怪大家氣不打一處來，有事是真不上啊！
但也不是完全沒有可取之處，第一場演出被看作是非主流藝術遇上主流藝術，原形畢露認清本質，催生當代流行樂秩序得以重建。
在我看來，樂觀，還是過分樂觀了。
華語樂壇終於完了？
其實「華語樂壇完蛋了」的喪鐘得以重鳴，也只是20多年來的退步堆砌到今天的又一次哀嚎。
要我說，華語樂壇不是完了，只是我們需要接受它落寞的事實。
現如今，刷短視訊順帶著聽點音樂成了大多數人的選擇，每個人都在成為一名合格的賽博打工人的路上越走越順。
只是在我們聽厭了相同的旋律曲調，開始痛恨這些沒有情感遞進和起承轉合的「流水線」作品後，找不到可以洗洗耳朵的「扛鼎之作」。
於是那一句華語樂壇完了，才被理直氣壯的丟擲。
翻看近幾年的華語樂壇，抖音口水歌當道加偶有佳作的模式幾乎成了主基調。
優質作品的出現，就像發現新大陸那般寶貴。
今年伊始，誰也沒想到老調重彈的【中國新說唱】會挖掘出華語樂壇的「新明珠」，再次給死氣沈沈的歌壇帶來震撼。
靠著抽象歌曲大火的諾米，人們發現他還有一首【阿普的思念】，對彜族親人與土地表達的質樸熱愛，感動了無數網友。
河南說唱之神娓娓道來的【工廠】，將說唱融入深刻的社會性議題，被稱作小鎮青年的時代挽歌。
▶ 圖源：嗶哩嗶哩
在浮躁鉛華的快節奏時代，這樣的歌曲成為了一扇窗，將其背後的故事盡數傾訴，激起了人們強烈的共情和認同感。
說明我們不是沒有好作品，只是缺少了平台去表達，缺少視野去發現，缺少勇氣去沈下心來做優質作品，這是一個時代的悲哀。
前幾天，鳳凰傳奇北京演唱會牽動著全網目光，尤其無數年輕人從中找到了樂趣，曾經被嘲「土味」的曾毅和玲花迎來了自己的頂流時刻。
人們發現華語樂壇yyds原來一直在身邊，只是需要撥開雲霧見光明。
而時不時的哀嘆感慨，是我們對於娛樂工業化和商業文化所締造的「主流」華語流行樂壇的對抗和不甘。
▶ 圖源：小紅書網友
只是換個視角來看的話，這些音樂征服了部份人群，耕耘了龐大的市場，收獲了經濟效益和傳播效應，這不也是音樂發展過程中的一種勝利嘛。
所以我說，華語樂壇沒有完蛋，只是你以何種視角審判的問題。
用多元的視角感知時代浪潮的方向，或許會得到不一樣的答案。
音綜品牌贊助，
重現「黃金時代」？
【歌手】爆紅後還有個新變化引起了我的關註，從商業視角來看，品牌贊助商依舊青睞音綜，且有重回鼎盛之勢。
在降本增效的大旗之下，綜藝創作者需要考慮贊助商的需求以及市場的變動，這些因素使得近些年的綜藝招商難度陡增。
【歌手】帶給我最深的贊助商印象，還是前幾季競演前後無處不在的立白洗衣液，憑借slogan打贏品牌定位的立白，先後投入數十億元冠名【歌手】等綜藝。
立白和我是歌手的緣分仿佛是註定的，節目曾設計「立白」從上到下寫，就成了「音」，巧妙融入其中。
效果是顯著的，數據顯示立白與【我是歌手】第一季的合作，使得立白的知名度和美譽度就提升了13%。
這一季，贊助商陣容依舊強大，君樂寶簡醇、VIVO X100系列、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山等等。
▶ 圖源：芒果TV
音綜留下的贊助商名場面不在少數：
2005年，【超級女聲】爆紅，其冠名商蒙牛酸酸乳銷售業績一路飆升。
相信各位還記得【中國好聲音】中，華少的精彩廣告詞口播「正宗好涼茶，正宗好聲音」，這也是音綜史上的一個標誌性事件。
近些年，品牌入駐綜藝多了些新花樣，如【舞台2023】中，場景中無時無刻不再展現著湯達人品牌，還有「深夜回到宿舍吃一口面」等等天然適配場景。
文娛領地作為品牌高頻聯動領域，吸引著若幹贊助商，誰都不願意放過這個與年輕人深度交流的機會。
如今，【歌手】的回歸再度讓人們看到了音綜「黃金時代」的到來。
更何況，走的是流量最多彈幕最密集的那條路。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
本文先發於李東陽朋友圈（ID： LDYMarketing ）
掃碼加入高品質交流群
紅包、福利、幹貨，精彩不停
↓↓↓
