後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
前段時間，南韓女星 張元英出名場面，轉身扭屁股轉圈，非粉被硬控30秒 ，引發全網都在模仿。
▶ 圖源：芒果媽媽
沒想到的是，在一個內衣廣告裏，我居然看到了相似的一幕。
不能說一模一樣，只能說十分相似。
這說的是最會做廣告的內衣品牌NEIWAI內外，為旗下橙標系列拍了支短片【少點煩惱】，可以說隨機尬死一個路人。
再現我們生活中穿努內、內衣的尷尬場面，雖然很真實，但看起來有點尬。
網球老師被內褲夾到，就在學生排隊訓練時，趁機扭屁股掩飾扯下內褲。
尷尬的是，孩子們以為也是網球動作，居然有樣學樣上演「內褲夾臀」。
▶ 圖源：內外視訊號
女孩在見到好友的關鍵時刻，尷尬的不是空氣突然安靜，而是內衣突然跑杯滑走，只能熊抱好友掩飾。
▶ 圖源：內外視訊號
穿著緊身衣的老師在講課，因為內衣不夠貼合出現空杯現象。
尷尬的是，台下還有學生看到，把水杯舉高高瘋狂暗示......
▶ 圖源：內外視訊號
女孩抱著一堆東西，襪子掉跟鞋子也跟著掉跟，一個不小心撲街了。
尷尬的是，在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。
▶ 圖源：內外視訊號
看完這個廣告，真正深刻地體會懸著的心終於死了的感覺。
都怪內外這條廣告拍得過於真實，把鏡頭對準我們日常穿努內、穿內衣場景，放大內衣內褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點，細節滿分，觸發我們對於自己穿衣經歷的聯想引發感同身受。
▶ 圖源：內外官微
無論是穿內褲還是穿內衣，要是穿不對，確實會產生很難受很尷尬的瞬間，內外願意拍出來也是蠻好的。
從這一套溝通策略也符合一般產品廣告的打法，就是痛點引出引發共鳴，接著展現產品賣點，突出為什麽要買，順利成章給消費者一個購買你的理由。
廣告出街之後， 有行業評價內外這條廣告：
不臃腫不懸浮，讓人大呼真實會心一笑。
不過也有不一樣的聲音，有人覺得拍太尷尬了。
差點以為內外開始變了，轉型廣告風格了。
看完這廣告最大的感受就是，融合了內外的高級審美，不同的是，多了幾分幽默。
如果你也這樣覺得，那就對了，因為廣告切合外橙標的產品理念。
把人與衣物的關系視為親密關系，將橙色納入基本款家居服、內衣、襪子中......展現貼身衣物成為日常的必需品，提供有活力的穿著體驗。
▶ 圖源：內外官微
拋去理念不說，內外橙標延續內外高品質舒適面料，針對你衣物穿著中的問題，設計不會空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......
比如內外橙標的無痕軟支撐文胸， 就是解鎖大胸女孩的大杯自由，提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選，為他們提供舒適支撐。
▶ 圖源：內外官微
整體來看，從內衣、家居服、防曬衣物，到輕運動裝備，讓每一件衣服解決一個問題，解鎖孩女孩日常穿著需要，讓你少一點煩惱。
如果就匹配橙標風格來說，內外成功用真實的尬人場面，整出了一條不尷尬而活力滿滿的廣告，傳遞品牌讓每天的穿著簡單又快樂。
與其說廣告拍得過於尷尬真實，倒不如說這很內外，延續了內外內衣的行銷主旋律。
一直以來，內外都在關註多元化審美和真實身材，以及女性身心自在的舒適感受。
用內外自己的話來說，最早開始做內衣，講舒適、身體自由，到現在已經有家居服、運動服等多個品類，他們都在關註使用者「穿上以後的身體的感受」。
翻看內外這幾年的廣告，每一條都拍得很高級，都在拒絕要求女性的身材，鼓勵女性忠於自身。
比如內外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」 （沒有一種身材，是微不足道的） 的廣告片，就在全網刷屏。
▶ 圖源：內外官微
內外透過記錄6位女性坦蕩地接受自己的內衣和內衣遮蔽下的身體—— 正視有疤、有肉、胸小胸大， 打破我們對於內衣廣告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認知，也打破了內衣廣告討好任何人的凝視畫風。
無論什麽樣的身材，無論什麽樣的年紀，都可以自信展示自己的身體美。
再看2021年上線的【微而足道，無分你我】。
不同身材年齡的女性，在視訊裏以自我介紹、撫摸身體的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環......
生動表達女性應該允許自己作為這樣的自己存在，不在於自己看起來怎麽樣，更在乎自己感受如何。
▶ 圖源：內外官微
如果說「沒有一種身材，是微不足道的」是對多元身材的認可，那麽「微而足道」則是上升到鼓勵身材多樣性。
再比如去年針對三八節推出舞蹈短片【身體十問】， 以「身體」的視角展開， 以書信的形式和自己的身體上演一場酣暢淋漓的對話。
女主透過發出「該改變的是我的形狀，還是他們的眼光」的拷問， 對社會歧視的現狀進行強烈抨擊。
▶ 圖源：內外視訊號
當然拋棄性感，拿舒適自在做文章的內衣廣告，並不少見。
好比ubras的廣告，常年宣傳穿自由的無尺碼內衣，它不定義身材，不束縛身體，滿足身體對自由的想象。
▶ 圖源：ubras官微
就連性感多年的維密也在打舒適度和多元化，不久前拉來楊冪、何穗、奚夢瑤等演繹維密夢幻柔光文胸的亮點，除了性感的，還有有力的甜的，傳達「不止舒適 」 的穿著體驗。
▶ 圖源：維密官微視訊
內衣胸罩和性一樣，是讓人羞於啟齒的話題，似乎生來就被貼上性暗示的標簽。
我們也看到過去許多年裏，內衣廣告一直被「男性凝視」所支配，優先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。
所以在古早的廣告裏，細節之處充斥著物化女性的意味：
女人從來胸不由己，她們穿內衣並不是為了悅己，更像是悅他，為男性而穿的諂媚討好，所以也就看到了這些鏡頭：
要麽大尺度秀身材，秀出波濤洶湧；要麽被作為買家秀，放進身材曲線的對比圖裏；要麽就是限制在性感的身材裏。
▶ 圖源：初見西安
▶ 圖源：婷美內衣廣告/三三物色
好在近些年來，隨著女性意識的崛起，內衣自由、多元的審美被越來越多的品牌所接受，內衣廣告擁有更多創意。
正如時尚史學者所說，長期以來，內衣廣告傳達的都是一種對不符合標準化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終於迎來現實主義。」
專屬於明星和名模的性感度，已經不再是內衣廣告的看點， 舒適度和態度才是，每個普通人都可以是主角，普通人也可以很美 。
橙標的廣告看似尷尬，實則體現內外這次把行銷的口子又開了一點，賦予舒適度和自由度更真實更具象的表達。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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