後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Sunnyue 來源 | 品牌頭版
身為科技巨頭的蘋果和華為，雖然最近在產品的宣發上有些「小打小鬧」。
例如華為的P60與Pura70先鋒計劃或是簡單寫封信就直接釋出，蘋果的釋出會延期。
但是到了關鍵時刻，也都是選擇直接「硬剛」。
去年10月31日，華為與蘋果同時舉行釋出會，於電腦、手機等產品上展開技術與創新競爭。
蘋果釋出會如同主題「來勢迅猛」，迅猛到用半個鐘創造出「蘋果最短釋出會」的歷史。
華為則是重點放在推廣鴻蒙生態家居與折疊屏手機。
即使雖然雙方看似都有點「沒活」了，但他們仍「相約」在今年5月7日碰瓷。
最強iPad漲價2000元
在為庫存鋪路？
在5月7日，華為和蘋果再一次展開「硬碰硬」對決，在平板電腦領域展開激烈競爭。
蘋果舉辦了「放飛吧」春季新品釋出特別活動，釋出了新款iPad Pro產品，搭載了新一代芯片M4。
從M2芯片直接跨越到了M4芯片，閉口不談M3，是因為致敬美式男孩的「M3」嗎？
據說去官網訂購頂配iPad PRO，價格能達到27746元，最低配置也是8999起步。
效能上不清楚，但是價格上肯定是「史上最高」的。
▶ 圖源 ：蘋果官網
相比去年起價6999元的新款 iPad ，今年則是直接漲上了2000元。
難不成因為年初第一季度被華為重返中國智慧型手機市場第一，「擠下神壇」而心有不滿的報復性漲價？
▶ 圖源：canalys
雖然蘋果釋出了被譽為「史上最強」的iPad，但其2024年的首場釋出會卻未能吸引多少關註。
似乎蘋果意識到了大家「時間寶貴」，不願意過多的占用。
但其實結合一個有意思的事實來看，可能蘋果有意識的去「清庫存」罷了。
▶ 圖源：網路
華為去年先發價5499的華為mate60，誰能想到時至今日價格不降反升，來到了6800的價位？
由此聯系到這次釋出會，蘋果並沒有采取大肆宣傳的策略，整個釋出會的時長也僅有短短35分鐘，給人一種緊湊而迅速的感覺。
對於一般人來說，M2 iPad Pro，已經效能過剩，還可再戰多年。
明面上以新iPad的新科技高效能作為「王炸」打出來，先給蘋果把逼格提上去。
背後可能為了推進更多人能觸及到的老款iPad的庫存流動。
旗艦產品往往是一個品牌的標桿，是一個品牌的上限。
從商家的角度來看，自然是要先拿出最優最強最能吸引人的產品特點。
買不買呢，這當然是顧客的自由選擇。
重點是吸引到人來觀看了，目的就達到了。
華為銷量登頂反超蘋果
爭奪AI成關鍵
在進軍全球高端手機市場的過程中，華為難以回避的競爭對手便是蘋果這位"老大哥"。
目前華為在高端市場600美元以上的占有率只有5%，小米只有1%。
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圖源：網路
華為公司最新公布的財報數據顯示，今年一季度，該公司實作了營業收入1784.5億元，較去年同期增長36.66%。
凈利潤也實作了大幅增長，同比飆升約564%，達到了約196.5億元。
華為在凈利潤上與蘋果存在顯著差距，蘋果憑借近1700億的利潤依然穩坐市場巨頭的寶座，而華為的凈利潤僅為蘋果的12%。
超越蘋果還有一定距離，不過好訊息是：華為在AI上走出了自己的特色道路。
4月11日，華為剛釋出了一款搭載了AI的高效能膝上型電腦MateBook X Pro 2024。
其輕薄程度，兩根手指就能輕松將其夾起。
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圖源：華為官網
不到一個月，華為又在杜拜舉行的「創新產品釋出會」，釋出了新款手表WATCH FIT 3，以及此前展示過的MateBook X Pro和MatePad 11.5平板等產品，以及自研繪畫套用Go Paint。
不僅釋出了影像品牌XMAGE，還在會後給大家奉上了一場「視覺盛宴」「溫暖的世界——華為影像十二年展」。
不得不說，華為這次真是把「技術」和「藝術」完美融合，向全球展示了華為在影像技術方面的領先成果。
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圖源：網路
華為不僅在產品上有新科技，其中自研Go Paint （天生會畫） 軟體的釋出也展現對AI布局的關註。
這一軟體新品為使用者提供了更為豐富的創作工具和平台。
在2024年，華為的核心戰略之一。
在於深入硬體與軟體系統的底層，致力於強化智慧終端的AI能力，並將ICT以及行業級的AI實踐拓展至消費電子領域。
雖然本次釋出會中，老牌霸主與新興勢力的較量結果尚難預料，但有一點卻是不言而喻的。
加速布局AI豐富產品生態，是當務之急。
蘋果貴鮮有爭議
華為貴卻遭圍攻
在智慧型手機市場上，蘋果與華為無疑是兩個科技大佬。
不過有趣的是，這兩家公司在價格問題上的待遇可以說是天差地別。
蘋果那邊一釋出新品，價格再高也有人買單，一副「貴有貴的道理」的樣子。
可華為一旦想挑戰一下高端市場，稍微提點價。
網友們就紛紛開啟「吐槽模式」，「你咋也學蘋果玩高價呢？」罵聲就會襲來。
有些人帶著有色眼鏡看世界，眼鏡一旦帶上，就不容易摘下來了。
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圖源：網路
早在2007年，蘋果就釋出了初代 iPhone ，而這個時候國內更多的還是按鍵手機。
蘋果自出道以來，就憑借它獨特的設計思路、炸裂的效能和牛逼的使用者體驗，穩穩地坐住了高端、奢華的品牌寶座。
沒辦法，誰叫蘋果的時代開啟得這麽早呢。
自此品牌形象就像刻在消費者心裏一樣，大家覺得蘋果的高價完全是理所應當，甚至有種買了就能提升品質和地位的感覺。
雖然華為這幾年在技術研發和品牌建設上也搞得風生水起，但跟蘋果比起來，品牌影響力上確實是差了那麽點兒意思。
所以當華為也開始搞高價策略時，消費者們就更容易心裏犯嘀咕，覺得不太對勁了。
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圖源：網路
在品牌影響力之外，消費者心理預期也是引發這一現象不可忽視的關鍵因素。
蘋果憑借長久以來累積的品牌影響力和消費者忠誠度的深厚基礎，成功地樹立了一種「高品質對應高價位」的消費觀念。
消費者在選購蘋果產品時，通常會對價格水平有一定的心理預期，並將這種價格視為產品卓越品質和尊貴地位的象征。
其實說好聽點是品牌效應，說不好聽了，那就是智商稅。
在手機賽道，以出貨量計，一季度榮耀、華為、Oppo、Vivo的中國市場份額都排名前列，蘋果則差點跌出前五。
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圖源：IDC中國季度手機市場跟蹤報告
有人也許會說，做不到高價，純粹是因為沒那個本事。
近日，華為釋出的數據，2023年度研發投入高達1647億人民幣。
而今年一季度，華為的研發費用達到了415.87億元，同比去年一季度研發費用365.42億元增長13.8%。
華為手機等產品在進軍海外市場時，其信心不僅來源於技術上的「瓶頸」突破，更得益於經濟實力的大幅增強。
遙想五年前華為遭到各種技術封鎖與限制，如今已經重回市場選擇與蘋果同日舉行釋出會「硬碰硬」。
果然，「殺」不死華為的，註定會使華為更強大。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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