後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
提起如今娛樂圈的一些明星，很多人都嗤之以鼻，還送給了他們不少犀利的稱號。
比如「 208 」。起源於某爽偷稅漏水時，被發現每天能賺208萬，如今嘲諷那些顏值、業務能力都不行，卻賺錢很容易的明星。
再比如「 九漏魚 」。全稱為九年義務教育漏網之魚，起初指一些明星初中都沒畢業，文化素質堪憂，現在也統指文盲一樣的明星。
由於業務水平不佳，文化水平不高，內娛明星鬧出過不少笑話。
而離譜的是，最近的笑料全被霸王茶姬趕上了。
這幾天，霸王茶姬開啟了控糖慢跑計劃，並請了不少明星在上海、北京、成都、長沙等各大城市進行月台宣傳。
按理說，這是霸王茶姬提升品牌影響力、擴大知名度的重要時機，卻因為一些208的失誤，差點為他人作嫁衣裳，連名字都差點被改了。
首先是愛豆出身的翟瀟聞，在福建宣傳接近尾聲時，竟然喊話到場粉絲「大家可以多多支持茶顏悅色」，說完楞是停頓了一會，才意識到說錯了，立馬改口。
▶ 圖源 ：@影視綜藝君
這真的不是茶顏悅色派來的臥底嗎？
不然你收了霸王茶姬的錢，卻給茶顏悅色宣傳，業務素質屬實堪憂，粉絲恐怕都尷尬得摳出魔仙堡了。
而且，翟瀟聞不是第一次代言霸王茶姬，去年12月份，他已經是好茶體驗官，快4個月了，難道他一直以為自己代言的是茶顏悅色？
只能說，明星的代言費屬實好賺。
這邊翟瀟聞剛鬧了笑話，那邊他的前隊友夏之光又嘴瓢了。
在成都月台時，大概是怕自己重蹈翟瀟聞的覆轍，夏之光竟然緊張到忘記了品牌的名字，吭哧了半天把霸王茶姬說成了「茶王吧唧」。
▶ 圖源 ：ba哥專用
這波操作下來，一時不知道是霸王茶姬名字太難記，還是明星的記憶力普遍太差，不然，簡單的四個字，怎麽能鬧出這麽大笑話呢？太離譜！
不過，我更願意相信霸王茶姬是最大受害者。
因為，夏之光還鬧出了另一個笑料。
大概是想展現自己寵粉的一面，顯示知識儲備，夏之光在活動中還深情地對粉絲說「我是子期，你們都是我的伯樂」。
這知識懂得不少，但都學雜了。子期的知己伯牙、被賞識的千裏馬，當時恐怕都想罵點什麽。
更想罵點什麽的是霸王茶姬。
要知道，伯牙絕弦可是霸王茶姬的明星單品，其典故就是伯牙子期的故事。
而代言人名字記不住，典故也說不對，要不霸王茶姬去掛個眼科，下次找代言人擦亮眼睛吧。
有一說一，建議所有品牌聯合起來，組成一個向文盲代言人維權聯盟。
這幾年，由於明星文化水平太低，遭殃的品牌實在太多了。
某頂流代言了奢侈品牌Gucci，買熱搜的時候卻錯寫成了Cucci，沒有發現錯誤的粉絲還一直用錯誤的話題刷屏，被嘲代言的是拼多多限定版。
▶ 圖源 ：微博
某女明星代言純甄，卻在節目中自己倉頡造字，把品牌名字寫錯了。
▶ 圖源 ：微博
甚至，這種文盲氣息大有在整個娛樂圈蔓延的趨勢。
還記得張藝謀的電影【滿江紅】上映時，官方微博就由於斷句錯誤、用詞不當等文盲式行銷而大翻車。
▶ 圖源 ：@電影滿江紅
不過，相比這些，最慘的還是霸王茶姬。
當代言人在霸王茶姬的活動上說出「支持茶顏悅色」的話，我非常支持霸王茶姬連夜發律師函，不僅把代言費要回來，還要索賠精神損失費。
這相當於什麽呢？當著現女友提前女友的名字，在庫迪的門店裏喝瑞幸，當著雷軍的面誇蔚小理，誰能不破防呢？
據傳聞，霸王茶姬已經氣到要把翟瀟聞的全部周邊銷毀了。
不過，幹出這種荒唐事的明星，翟瀟聞不是第一個。
此前，在聯想的新品釋出會上，身為代言人的王一博現身助陣。
而面對主持人「一博平常生活中有哪些數位產品是比較常用」的提問，王一博的回答「有iPad」引發了網路嘩然，被貼上了「不敬業代言人」的標簽。
遭遇同樣尷尬的還有吳京。
2022年金雞獎頒獎典禮上，當吳京給台上領獎的劉德華拍照時，鏡頭給到了特寫，網友發現吳京手裏拿的是iPhone，而他其實是中興手機的代言人。
這也讓不少人認為吳京不敬業，把中興當工作，拿iPhone當生活。
從霸王茶姬接連喜提文盲代言人，我想到了楊冪拍攝的一支被全網嘲笑的廣告片。
最近，作為全球品牌代言人，楊冪出演了羅意威2024早春廣告。
只是，廣告片中，楊冪的超高顏值、性感身材，羅意威都沒有表現出來，反而讓楊冪一直在練習LOEVE的英文發音，在電梯裏練習，坐車時練習，化妝時也在練習，整個精神狀態看起來非常不正常。
如果說內娛是文盲的聚集地的話，羅意威這只片子大概是想拍出一個縮影？不然，為什麽要讓代言人重復一個簡單的單詞呢？
除了看起來英文不咋地，楊冪在廣告片中的妝造、造型也非常詭異，不僅和美不沾邊，還有一點醜和恐怖。
但是，在嘲笑楊冪的狀態時，我們也不得不贊賞她作為代言人的敬業精神。
看到廣告拍攝指令碼，我想一直處在風口浪尖的楊冪，不會沒有預料到風險，但她還是非常配合地完成了拍攝。
甚至，在翟瀟聞、夏之光接連念錯品牌名的情況下，楊冪的這種反復練習更顯示出來她對於代言品牌的負責態度。
再看楊冪之前的經典廣告溜溜梅、58同城等，都能夠放下明星架子，配合品牌玩重復洗腦的行銷，從而成就了經典。即使楊冪現在已經不是溜溜梅的代言人，那「你沒事兒吧」依然是她的特色標簽。
▶ 圖源 ：微博
楊冪還有一個經典故事是，一次做客李佳琦直播間，在喝飲料時被李佳琦發現口紅沾杯。而作為雅詩蘭黛代言人，楊冪立刻否認，並說那是自己咯的血，給足了品牌方面子。
時刻謹記代言人的職責，把代言產品融入到自己的生活中，這才是真正和品牌雙向奔赴的合格代言人。
而如果連品牌名字都記不住，那很可能只是把代言當成一種賺錢的工具，收錢了事罷了。
品牌方們還是遠離這種文盲一樣的、不敬業的內娛明星吧，不然就是，花錢給自己買汙點，何必呢！
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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