*本文為「三聯生活周刊」原創內容
文｜謝九
電車巨頭特斯拉，正面臨有史以來最大的挑戰。最近，特斯拉公布一季度銷量，由於銷量遠低於預期，被華爾街分析師稱為一場絕對的災難，特斯拉的股價也隨之閃崩，今年以來的累計跌幅已經超過了30%。
當年橫空出世，曾經驚艷全球的特斯拉，現在對消費者的吸重力迅速下降，特斯拉神話正在慢慢褪色。
今年一季度，特斯拉共交付38.7萬輛，和去年一季度同比下降了8.5%，這也是過去4年來特斯拉銷量首次季度同比下降。如果和去年四季度環比，特斯拉的銷量下降振幅更是超過了20%。
對於銷量大幅下滑，特斯拉的解釋是紅海沖突導致物流受阻、德國工廠縱火案引發停工，美國加州工廠還處於產能爬坡階段等等。不過，這些只是影響特斯拉銷量很輕微的因素，最主要的原因還在於，
全球電動汽車行業的競爭已經到了白熱化階段，而作為這個行業的領跑者，特斯拉曾經難以撼動的有利競爭正在快速下降。
【無所畏懼】劇照
在特斯拉的全球銷量版圖中，中美是最重要的兩大市場，占比接近7成，但是，
特斯拉在中美兩大市場都正在面臨前所未有的巨大挑戰。
最近幾年，中國的電動汽車強勢崛起，中國去年更是歷史上首次成為全球最大的汽車出口國。
在中國諸多的電動車制造商中，尤以比亞迪勢頭最為兇猛。憑借電池技術上的巨大優勢，加上極其豐富的產品線，比亞迪的銷量爆發式增長。2021年，比亞迪汽車銷量為70多萬，去年就已經超過了300萬輛，其中超過一半為純電動汽車。尤其是在去年最後一個季度，比亞迪的純電動汽車銷量首次超越了特斯拉，成為全球銷量最高的電動車制造商。
中國新能源車的崛起，對特斯拉帶來了巨大壓力。
在中國新能源車的圍堵之下，特斯拉從2022年開始掀起價格大戰，
Model 3
的最低價格一度降到23萬元左右。
【新聞女王】劇照
特斯拉的價格大戰對「蔚小理」等造車新勢力帶來了很大的壓力，但作為特斯拉最強大的對手，比亞迪卻毫不畏懼。由於比亞迪在電池技術和生產成本上具有巨大優勢，加上產能爆發式增長，規模效應也帶來生產成本下降，比亞迪在今年年初更是主動降價出擊，喊出了「電比油低」的口號。今年3月份，比亞迪的銷量同比增長超過46%，環比增長更是高達148%。
相比之下，過去兩年一直主動掀起價格戰的特斯拉，現在的價格戰略反而開始搖擺，時而降價，時而又漲價。既想降價提升銷量，同時還要顧慮利潤空間。
在美國，特斯拉面臨的是另外一層壓力，為了保護美國傳統汽車制造商的利益，美國政府對於電車的扶持力度開始下降。
今年3月下旬，美國政府放寬了汽車尾氣排放標準，同時下調了未來幾年的電動車發展目標。美國以前計劃在2032年將純電動汽車占新車的比例達到67%，但是最近將這一目標大幅下調到35%。
【黑暗榮耀】劇照
美國政府下降電動車目標，也就意味著對電動車相關配套產業的投入將大大減少，比如充電樁的建設等等，這將在很大程度上減少消費者購買電動車的動力。
在美國，由於電車的競爭壓力不如中國，所以，以特斯拉為首的電車價格還比較貴，加上充電樁數量不足，而美國人對於汽車駕駛裏程的要求更高，所以，美國消費者對於電車的興趣開始下降。去年年底，美國新車市場的純電車銷量占比大概為8%，但是今年2月份下降到只有6%。
很多美國消費者開始放棄純電車，對混動汽車的興趣明顯上升。
去年美國油電混動汽車的銷量大幅增長了近80%，在美國市場的占比超過了純電動汽車。
對於特斯拉而言，中國和美國是最大的兩個市場，現在分別面臨巨大挑戰，中國市場的競爭越來越激烈，而美國開始降低對電動車的扶持，消費者對電車的興趣也明顯下降。
【以愛為營】劇照
除了市場大環境在發生重大變化，特斯拉自身產品型號單一和老化，也在很大程度上降低了對消費者的吸重力。目前特斯拉的銷量主力車型只有兩款，Model 3和Model Y，這兩款車型分別在2016年3月份和2019年3月份釋出，距離現在已經長達8年和5年時間。
在這段時間，電動汽車的發展已經日新月異，從競爭對手的最新產品來看，無論是硬體還是軟體都有了大幅升級。特斯拉的Model 3和Model Y雖然依然算得上經典，但在很多消費者看來，也多少有些過時老化和審美疲勞。
特斯拉推出新產品的速度過慢，也在很大程度上導致了消費者流失。
對此，馬斯克也在今年年初承認，特斯拉現在正處在兩波增長浪潮的中間，第一波增長浪潮由Model 3和Model Y帶動，而下一波浪潮預計由更便宜的下一代電車推動。也就是市場所傳言的廉價版本Model 2。
【都挺好】劇照
不過，在廉價版面世之前，特斯拉不得不長期面對競爭對手蠶食、銷量繼續下滑的現實。廉價版的特斯拉何時能夠推出，儼然已經成了拯救特斯拉的救命稻草。最近有市場傳言表示，特斯拉可能放棄了生產廉價版的計劃，不過馬斯克對此予以公開辟謠。
不過，即使特斯拉堅持推出廉價產品，在更便宜的價格區間，中國電動汽車已經卷成了一片紅海，
當年以高端形象面世的特斯拉，如果將來想憑借廉價產品和中國電車血拼，又能有幾分勝算？
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