商 界 導 讀：土味短劇收割春節檔。
付費短劇在 2024 年春節檔，迎來了井噴式爆發。
「原來覺得土，看了以後才發現到底有多上頭」。今年春節，短劇成了街頭巷尾、田間地頭裏的談資。在城裏忙活了一年，好不容易有了空閑時間的年輕人，和在鄉裏生活了大半輩子的七大姑八大姨們找到了共同的話題。
他們一邊嗑著瓜子，一邊倚著門框精精有味地討論著「這集男主女主到底親上沒」「討人厭的小姑子後來怎麽樣了」「昨天男主懟女主養父母那段，看著太痛快了」等相關劇情。
預估數據顯示，今年過年短劇的最高日消耗破億，總票房高達 8 億元。快手平台釋出數據顯示，春節期間，短劇播放量同比上漲 41%。【授她以柄】【大過年的】【我在八零後當後媽】等熱劇頻頻登上微博熱搜。
其中，【我在八零後當後媽】憑借著獨特的故事背景和討喜的男女主人設，成為不少人一頭栽入短劇的入坑之作。據傳，該劇單日最高充值達到 2000 萬元，因為給這部劇充值的人太多，還一度出現伺服器宕機的情況。
網傳，該劇背後的制作出品方是「毒雞湯鼻祖」咪蒙 （馬淩） 。她曾成名於流量，也受制於流量，如今又再一次紮入了新的流量場。【我在八零後當後媽】上線前，咪蒙團隊還相繼推出了【 黑蓮花上位手冊】【腹黑女傭】【李特助如此多嬌】等多部作品。
往年，電視台的晚會、影視公司的電影、電視劇填充了大眾在春節期間的大半閑暇時間。如今，短劇的加入正逐漸打破這一格局，今年的開年紅，也讓許多人嗅到了商業的氣息。
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「後媽劇」，開播即爆火
和大部份短劇一樣，【我在八零後當後媽】節奏快、劇情爽。一共 82 集，平均一集約 2 分鐘，全長相當於一部電影。
為了吸引使用者，平台通常會設定 10 集免費觀看。在前面集數的吸引下，對劇情感興趣的使用者就會忍不住下單購買。以「網劇吧」為例【我在八零後當後媽】，一集劇情需要 150 看點，最低充值 9.9 元，獲得 1400 看點，大約可以看十集，充值越多，送的看點數越多。不同平台的價格各不相同，看完這部劇，花費的價格在 9.9 元- 99 元不等。
這部劇有多火，數據上可窺一斑。2 月 12 日，【我在八零後當後媽】正式上線，上線當天就沖到了 DateEye 短劇熱力榜第二名，2 月 14 日又攀升至第一名。 截至發稿前，抖音平台上關於這部劇的討論數據已經超過 6 億，女主騰澤文的抖音粉絲人數漲到 30 萬。
和大部份短劇一樣，戳中觀眾們的「爽點」是該劇受到關註和討論的關鍵，劇情也踩中了穿越、復古、反轉、甜寵等多個爆款元素。但不得不承認，在選題、背景、服化道、人設、劇情等多個方面，【我在八零後當後媽】的確與市面上大部份爽劇拉開錯位競爭的差距。
市面上短劇的背景大多以「現代豪門劇」、「古代宮鬥劇」為主，而這部劇則將場景設為「80 年代的農村」。在大屁股彩電、紅色熱水壺、搪瓷盆等極具年代感的道具的加持下，復古的氛圍撲面而來。
女主的人設也是推動劇情的一大亮點，雖然自稱「脆皮大學生」，但她全程更像一個「嗆口小辣椒」，爽句連連，將奇葩親戚們懟得啞口無言。在親戚諷刺她「城裏人就這素質」時，她大門一摔，抱拳回懟「素質不詳，遇強則強」。
「有爽劇的爽點，主演演技也比較流暢，不像別的短劇一樣容易讓人出戲」，劇粉在社交平台上這樣評價道。據澎湃新聞報道，該劇爆火後，演員的日薪漲到了原來的 3—5 倍。
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背後站著「毒雞湯鼻祖」咪蒙
【我在八零後當後媽】的爆火，引發了外界對於該劇的種種猜測。
短劇從業者王雲霄曾在小紅書平台爆料，【我在八零後當後媽】的拍攝時間僅為 10 天，後期就進去了 8 萬元。不少行業人士，對於「投入 8 萬」這個數據的真實性表達了質疑。不過，王雲霄所表達的「8 萬」應該是剪輯相關的後期制作費用，而並非所有投入。
爆劇的背後，我們也看到了一個熟悉的身影。娛樂資本論報道：據業內人士透露，【我在八零年代當後媽】，和 1 月 16 日上線的【裴總每天都想父憑子貴】，背後都是短劇廠牌聽花島。 而聽花島的背後實控人是咪蒙。
提到咪蒙，很多對她的第一印象就是「毒雞湯鼻祖」。公眾號時代裏，她曾靠著極具誇張的標題，以及販賣焦慮和引起對立，站在流量的金字塔頂端，五年前，因為一篇【一個出身寒門的狀元之死】，她結束了自媒體生涯。
從文字到視訊，咪蒙的短劇之路早就已經拉開了帷幕。
去年 11 月 16 日，一部付費古裝宮鬥短劇【黑蓮花上位手冊】在微信、抖音、快手上線，並很快成為了爆款。這部劇的出品方銀色大地，其法人及執行董事正是咪蒙深度繫結的合作夥伴張靜思，而銀色大地此前公開使用的信箱字首，也和咪蒙的「mm_hr」相同。
兩個爆劇之間，我們也同樣能看到不少相似之處。比如，【黑蓮花上位手冊】一樣和【我在八零後當後媽】均改編於網文小說。相較於市面上三、五天寫一本的批次短劇劇本，內容上先天更為紮實。
相較於校園小清新，咪蒙更偏好於女頻內容和具有強烈人物反差的角色。比如「嫁給養豬廠帥哥的女大學生」、「扮豬吃老虎去復仇的二小姐」。內容上也會設定更多的沖突性，並不斷放大，對立角色通常從一開始的趾高氣昂，到最後無奈吃癟。女主一次次回擊，也一次次戳中了大眾們的爽點。
而撇開劇情結構本身，投流和宣發也是【我在八零後當後媽】能夠出圈爆火的關鍵因素。「又被我找到一部良心劇，停不下來」，小紅書、微博、抖音等平台上，像這樣推廣內容也比比皆是。 有行業人士表示，該劇的投流費用有達到千萬級別。
目前，短劇的承制方的合作模式主要分為四種：平台全投、承制全投、雙方對投、制作出品。 實力較強的制作方通常會選擇由自己承擔劇本和制作的費用，後續的分成大概在 6% 左右。相當於，一部制作費用約 60 萬元的短劇，不投流的基礎上，至少需要 1000 萬的充值才能回本。
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短劇造富的夢有多遠？
2023 年 8 月，一部名叫【無雙】的短劇一經上線，就引起了一場小型行業地震。該劇的制作成本不到 50 萬，上線 8 天充值超 1 億元，上線 2 個月充值破 3 億元。「一周拍完，一個月上線，一部財富自由」，很多人帶著「人生翻盤」的夢想，一頭紮進短劇市場。
近幾年，短劇的確呈現高速增長的態勢。 艾媒咨詢的數據顯示，2023 年，短劇市場的規模已經達到 373.9 億，同比增長 267.65%。值得註意的是，這一年，中國電影市場規模的數據是 549.15 億，短劇已經達到了其規模的 70%。
但與此同時，行業的內卷和競爭也越來越激烈。清華大學影視傳播研究中心釋出的【2023 年度短劇報告】顯示，2023 年中國短劇拍攝備案共透過 3574 部，共 97327 集。
越來越多的行業專業人士也正湧入短劇大軍。【我在八零後當後媽】的女主騰澤文簡介上顯示，她畢業於上海視覺藝術學院，網傳是科班出生。演員徐夢潔也加入了今年短劇春節檔的競爭行列，拍攝了【大過年的】。
除了演員，不少知名導演也相繼下場。前有王晶帶著香港的專業劇組團隊入駐橫店，拍攝【億萬傻王子】；後有周星馳在抖音平台高調宣布「九五七劇場」正式開張。
王晶劇組
政策也在不斷推動行業走向專業化。 2022 年，廣電總局就已經釋出了多項短劇相關的管理通知，2023 年 3 月督導多家視訊平台，清理超過 35 萬條低俗有害的短劇內容。
有人說，春節檔的爆火，意味著短劇將迎來新的高峰期。也有人說，短劇本身就是一個快起快落的行業，紅利期早已褪去。市場最終將走向何方，一部劇難以給到準確的判斷，只有時間才能證明。
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作 者 ：劉奕琦
來源：電商線上（ID：dianshangmj）
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