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作者 | 劉三關 來源 | 公關頭條

賓利車主當街暴打寶馬車主，比亞迪車主見義勇為、舍身勸架，阻止了一場慘劇的發生——這種網路爽文情節，就發生在前幾天的杭州某條高架快速路上！

▶ 圖源：橙柿互動

看完賓利車主傷人的過程，我覺得這已經不是簡單的毆打，而是與行兇無甚差別了。可想而知，此時挺身而出，要冒一定的風險。

因此在關鍵時刻毅然出手、及時制止賓利車主繼續傷人，大哥的勇氣值得所有人敬佩！很快，大哥也被全網贊譽上了熱搜第一。

與此同時 ，比亞 迪品牌公關總經理@不 會武功的武功李雲飛， 獎勵見義勇為車主20萬的表態，更是引爆輿論——你明知這是比亞迪的公關 ，但依然忍不住為它點贊！

無需多言，見義勇為者、律師孫子見的事跡，值得所有人點贊與表揚。而「賓利事件」的全過程，警方通報已經非常詳細了，我們不再贅述。

我更想盤一盤比亞迪 是如何借「賓利事件」玩了一出神級公關，又如何把20萬獎勵花出了2個億的效果？

高效決策，把握「戰機」

賓利事件發生在2月22日下午，但輿情沸騰是在2月25日上午10點49分，杭州警方通報之後。

而比 亞迪2月25日下午2點37就由公關 總代表公司做出了正式表態。

這也意 味著，從確認事件性質，到做出決策，再到敲定文案，最後到找到車主並公布獎勵方案，這一 系列決策與執行，比亞迪公關全程只花了不到4個小時！

如此效率，在全球品牌公關圈，都是數一數二的存在。

都知道企業危機公關有個黃金24小時法則，其 實正向公關更是講究一個效率與果斷。

就此次來說，比亞迪反應越快，越能代表品牌的誠意。假如拖拖拉 拉、扭扭捏捏，反而可能被網友質疑「不夠誠心」。

重要時刻，企業公關不亞於打仗，要麽別出手，要出手就得幹脆利落爽快，拖沓只會貽誤戰機，導致事倍功半、出力不討好。

20萬，打出2個億 的廣告效果

據比亞迪公關總所說，比亞 迪計劃設立「比亞迪正能量及見義勇為獎」，獎勵車主5-20萬元。

也就是說，比亞迪此次給出了頂格獎勵， 而他們做出這樣的決定並不意外。

第一，這次見義勇為的車主確實冒的風險較大，而且社會影響足夠大。

第二，這是比亞迪見義勇為獎的「首獎」，5萬有點不夠看，而20萬不是一筆小數目，轟動效應更強。

當然了，不管怎麽看，比亞迪這20萬花得絕對超值，效果堪比2個億的廣告費。

其一，傳播層面，流量關註度拉滿！

從昨天下午獎勵車主20萬訊息一出來，大眾關註「賓利事件」的焦點就開始轉向了比亞迪。

我粗略統計了一下，包括#比亞迪獎勵車主20萬#、#見義勇為律師稱比亞迪20萬獎勵先還房貸#等在內，與比亞迪相關的熱搜有六七個之多。

且隨便一條的閱讀量都高達1億之多。如此計算，24小時內，比亞迪的正向曝光便能去到6、7億人次。

這等流量，那得多少個20萬才能買來？

其二，品牌層面，比亞迪與正能量強繫結！

比亞迪與「全民話題焦點人物」強繫結，不僅讓焦點人物為品牌做了一次無形代言，也非常巧妙地做了一波「比亞迪是一個正能量品牌」的宣傳。

孫子見的現實身份，是出生東北定居杭州的律師，是世俗眼中典型的「精英」。而就是這樣一位路見不平挺身而出的精英，鐘愛座駕居然不是傳統的BBA，而是國貨之光比亞迪。

再一個，賓利車主暴打寶馬車主，結果「英雄」是位比亞迪車主——這背後的隱喻，更是令人想入非非。

英雄、精英開比亞迪！

這就是廣告的最高境界！

而這非凡的象征意義，你砸2000萬都不一定能換回來，但比亞迪花20萬就做實了！

值！太TM值了！

* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue

本文先發於公關頭條（ID：PR_toutiao ）

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