後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
令人苦不堪言的電梯廣告，每隔一段時間都要被拉出來鞭笞一番。
最近，衛龍投放的電梯廣告就被指「擾民」了。
說真的，「擾民」已經是網友的禮貌吐槽了，看了廣告你會發現，這簡直是對耳朵的一場強奸。
在這支15秒廣告中，衛龍連續說了22個「低」，目的是為了體現魔芋爽熱量低。
只是，熱量低到什麽程度我沒看出來，倒是low到讓人腳趾摳地。
刺耳的聲音，超強的分貝，特別是在電梯這樣的封閉空間，絕對的「精神汙染」，讓人想給它一鍵閉麥。
▶ 圖源：小紅書
但電梯廣告的心機就在於此，你逃又不能逃，也不能給它靜音，只能被迫接受，還要忍受品牌方一副「看我不爽，又不能拿我怎麽樣」的姿態。
實在猜不出策劃者 到底是在什麽情況下想出這一非人類創意。
打滴滴的時候？在諜戰片裏看地下工作者發電報的時候？還是聽許巍【曾經的你】的時候？
但有一點可以肯定，他作為廣告人透過了提案，我們打工人，成了最大受害者。
辛辛苦苦上了一天班，在群裏被老板、甲方、客戶等資訊「di di di」轟炸，晚上終於下班，搭電梯還有廣告「di di di」，砸了螢幕的心都有了。
再看著滿屏的「低」，難道是在嘲笑我們薪資低、績效低、收入低？這紮心的現實，打工人精神狀態可以比衛龍還要癲狂。
▶ 圖源：小紅書
總之，這波操作下來，衛龍魔芋爽的熱量低了，但衛龍的品牌底線也沒了。
而面對網友的大規模吐槽，衛龍的公關更令人費解。
雖然衛龍第一時間回復了相關博主，表示會盡快做出調整。
▶ 圖源：小紅書
但根據最新回應，衛龍的調整方案，並不是撤銷電梯廣告，而是全國範圍內調整音量，將廣告分貝調整到10。
衛龍或許聽勸，但著實不多。
它可能不知道，人們厭惡電梯廣告的原因，聲音大只是一個方面，最核心還在於它像病毒一樣無孔不入，過於洗腦。
就像一群蚊子在耳邊嗡嗡嗡，和一只蚊子在耳邊嗡嗡嗡，讓人產生的厭煩情緒並沒有太大差別，衛龍降低分貝的做法，不過是隔靴搔癢。
可能有人會說，衛龍這是在走黑紅路線。
從被吐槽，到兩次回應，衛龍的洗腦廣告投放在電梯裏，但達到的傳播效果是覆蓋全網的，不少人都知道衛龍魔芋爽的熱量降低了。
用爭議性的廣告博眼球，賺關註，這或許是衛龍的傳播策略，但在我看來，這次的算盤，衛龍打錯了。
因為，食品飲料類品牌，是最不適合在電梯投放洗腦廣告的。
舉一個例子，距離2022年的3.15晚會已經兩年了，但現在的超市貨架上，還是很少見到曾經爆火的老壇酸菜泡麵。
原因很簡單，當年被曝光的土坑酸菜事件，依然讓人心有余悸，不敢吃了。
▶ 圖源：央視財經
而衛龍的這支電梯廣告，如今扮演的就是「土坑酸菜」的角色，讓人對衛龍敬而遠之。
洗腦的電梯廣告之所以是「精神汙染」，在於它不僅汙染的是人的眼睛和耳朵，更會造成精神層面的傷害。
在電梯裏看到洗腦廣告時，那種厭惡、煩躁、惡心，相信很多人都深有體會。
而巴甫洛夫條 件反射理論指出，一個刺激和另一個帶有獎賞或懲罰的無條件刺激多次聯結，可使個體學會在單獨呈現該一刺激時，也能引發類似無條件反應的條件反應。
換句話說，洗腦廣告會讓消費者對品牌產生抵觸、反感的情緒，久而久之，即使沒有了洗腦廣告，消費者在看到品牌時，這種情緒依然會湧上心頭。
特別是衛龍這樣的零食品牌，人們更希望從中獲得的是滿足、愉悅的情感體驗，一旦讓人反胃，甚至ptsd了，拍出這樣的廣告，其實和自殺無異。
大眾的反感或許在衛龍的預料之內，但牽扯進最近另一類電梯廣告的暴雷，可能是衛龍猝不及防的。
近段時間，當你走進電梯，看到的或許不是衛龍的「低低低」廣告，而是一位穿著緊身制服、面容姣好的美女，美女旁邊的文案無不體現出「24小時上門按摩」的核心點。
▶ 圖源：上觀新聞
這是不少「上門按摩」APP的廣告套路。
咱也不能說所有的「上門按摩」不正經，但是，這類APP一直都難逃軟色情、擦邊的質疑，被不少人認為存在「特殊服務」。
而且，據媒體報道，有APP技師上門的核心並不是「按摩」，而是提供「加鐘服務」。她們會在按摩時說各種大尺度的話，個別技師更是攤牌了，不裝了，表示「只要錢到位，啥服務都能做到」。
技師的話術，夠露骨，夠直接，和衛龍的洗腦廣告一樣，開門見山，言簡意賅，這讓不少人難免將二者聯系在了一起。
和「上門按摩」APP打上同樣的標簽，衛龍並不算冤枉。要知道，曾經因為「約嗎」、「賊大」、「強硬」等包裝，衛龍已經被指打色情擦邊球。
輿論壓力之下，衛龍還不得已更換了包裝。
而好不容易撕下的標簽，如今又一夜回到解放前，衛龍恐怕高興不起來。
更讓衛龍破防的，還有「上門按摩」APP和其截然不同的發展走向。
最近，號稱擁有2萬名技師、霸屏電梯廣告的上門按摩APP「東郊到家」宣布正在準備IPO，據說估值為35億元。
衛龍的日子卻沒有這麽滋潤。
此前，據上交所、深交所官網通知，因恒生綜合大型股指數、中型股指數、小型股指數實施成份股調整，將衛龍美味調出港股通標的證券名單，自3月4日起生效。
受此影響，衛龍股價大跌，一夜蒸發近20億港元，券商機構更是紛紛下調對衛龍的盈利預測。
而根據衛龍最新釋出的2023年業績報告顯示，公司主營產品辣條迎來收入、銷量、產能利用率均下滑的局面，其中辣條少賣數達2.61萬噸。
▶ 圖源：衛龍美味官微
年輕人真的不愛吃辣條了嗎？其實不然。
2023年，來自湖南的麻辣王子殺出重圍，僅靠一款辣條單品，創下了年營收10億的喜人成績。
相比之下，衛龍2023年的調味面制品營收為25.49億，同比下滑6.2%。
沒錯，年輕人只是不愛吃衛龍了。
社交平台上，關於「衛龍越來越貴了」、「吃不起衛龍」的聲音一直存在，2023年，#衛龍辣條價格暴漲比肉貴#還登上熱搜，引發討論。
除了價格上漲，衛龍的口味變甜了，也是網友吐槽的焦點。
這其實是衛龍為了擴大市場份額，滿足消費者的多元口味，向不能吃辣人群的一種妥協。
只是，這樣的妥協，毀了不少人的童年濾鏡。
此外，為了迎合健康化的消費觀念，2022年10月1日，【調味面制品】行業推出了新標準，根據新要求，調味面制品中食品添加物使用的品種數量減少了7成以上，鹽含量下降17.7%，油含量下降10%。
少油、少鹽的衛龍，熱量低了，更健康了，但吃辣條的快樂 ，也減少了。
戲劇性的是，衛龍此次行銷翻車，正是為了宣傳產品的低熱量。
▶ 圖源：衛龍美味官微
或許正如有網友所說，我已經吃辣條了，還在乎熱量高低嗎？
健康，真的不該是一個辣條品牌的主要宣傳賣點。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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