後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Della 來源 | 廣告案例精選
「靈感無邊界，時尚無止境。」
在時尚這塊，愛迪達是拿捏得很到位的。
最近，愛迪達的新款成功引起了網友們的關註，堪比大型猜猜猜現場。
先來看圖，看到這個設計，第一印象你會聯想到什麽？
▶ 圖源：小紅書網友
我的下意識反應以為是給玩偶娃娃換裝cos的，看起來超級迷你。
直到看到鬼才網友們的猜想，才發現是我太保守了。
感覺是只兜乳溝的「成人奶兜」，好抽象的文字。。。。。。
這一幕似曾相識，時代在進步，原來好女人也可以「不包二奶」。
性轉版丁字褲，這畫面太美我不敢想象。
有些身材豐滿的網友發出了靈魂拷問，估計是荷葉包蟹——包不住。
愛迪達你說是寵物衣服我都信，該說不說，挺適合小貓小狗的。
像包紮的三角巾，救命，到底什麽時候看這些名場面才能不笑啊！
▶ 圖源：【真正男子漢】
起猛了，看到孫答應掛在狂徒腰帶上的同款肚兜了，肚兜國際化觸手可得。
不得不佩服網友腦洞大開的想象力，整出了【走近科學】的既視感，神秘氛圍拉滿了。
那麽，這款啥都像的新品真面目到底長什麽樣子？
單看產品圖，給人一種比杜蕾斯開車還汙的視覺沖擊。
然而，看起來清涼無比的布料包裹性十足，尺度拿捏得剛剛好，難以置信模特上身效果竟然絲毫沒有違和感。
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圖源：淘寶app
集高能、反轉、燒腦於一體，愛迪達賺足話題熱度和討論度，新品系列廣而告之。
不用大費周章打廣告，就能撬動網友自發分享傳播，怎麽不算是愛迪達的「小心機」呢？
「大尺度」設計出圈，愛迪達這波贏麻了。
關於愛迪達的迷惑新品系列，網友越扒越有。
比如，熟悉感滿滿的圍裙。不能說和海底撈毫無關系，只能說就差換個顏色加個logo。
▶ 圖源：小紅書網友
不知道是不是從某位性感網紅穿海底撈圍裙得到靈感啟發，今年夏天，海底撈圍裙妥妥的成為時尚界的寵兒。
如果說愛迪達只是借鑒學習，那麽有著「巴黎世家平替」之稱的Zara則是直接照搬復刻。
▶ 圖源：@茶妹愛追星
這下誰還分得清Zara和海底撈，真不是吃完火鍋忘記取下隨手掛上去的嗎？
▶ 圖源：淘寶app
一旦設計盯上性感風，整個時尚圈都為之抖三抖。
說起來，這股「妖風」還是不吃人間煙火氣的奢侈品帶起來的。
Burberry「不包二奶」T恤，更接近網友對於愛迪達「成人奶兜」的猜想。
當段子照進現實，沒想到還原效果這麽炸裂。
▶ 圖源：微博
Burberry主打一個平等地汙化每一個性別，好男人有「不包二奶衫」，好女人則有「開襠褲」。
前不遮羞後不掩肉，胯下四處生風，穿上就能享受「透腚涼，心飛揚」。
▶ 圖源：小紅書
和Burberry相比，Y/Project「露乳衫」有過之而無不及。
坦蕩蕩的設計令荷爾蒙暴走，一時竟分不清到底是性張力還是性縮力。
▶ 圖源：小紅書
Jean Paul Gaultier「奶罩裙」幹脆把bra揣兜裏，以後再也無法直視口袋。
▶ 圖源：SSENSE
MiuMiu的鑲鉆內褲，不愧是千金大小姐的最愛，任性到內褲也要外穿，狠狠拿捏時尚範兒。
▶ 圖源：小紅書網友
這些奇葩設計，不僅把「性感風」玩明白了，也徹底把「性感風」帶到溝裏去。
性感是其次，吸睛才是關鍵，終究是品牌行銷play中的一環。
用性感設計博眼球屢屢出圈，儼然成為品牌打響先發新品系列的流量密碼。
當然，愛迪達的「成人奶兜」引起討論，除了拿捏性感尺度，還離不開「反差感行銷」的作用。
在大眾普遍的印象中，愛迪達以休閑運動風聞名，新品設計顛覆了一貫的品牌畫風。
迷你的版型像極了「童裝」，又貼近時下流行的短緊漏「辣妹裝」，怎麽看也和運動精神理念不沾邊，融入潮流時尚顯得有些用力過猛。
以愛迪達的肚兜背心為例，難免讓人質疑這款衣服的使用場景，覺得功能實在有些雞肋。
如果作為運動背心，稍一運動就會走光，可若作為普通背心，運動內容被削弱，設計也就失去了品牌特色，淪為「泯然眾人矣」。
這種反差感，就跟主打簡約舒適的優衣庫突然化身「女團辣妹」一樣，短時間內受眾難以接受轉變，引發巨大爭議，大大提高品牌曝光度，實作聲量放射線。
近年來Y2K美學復興，千禧辣妹風來勢洶洶，席卷時尚圈，成為不可阻擋的潮流趨勢。
愛迪達攜手女團代言合作，耐吉、GAP等運動休閑品牌也紛紛入局，推出辣妹設計，擁抱Z世代消費者的審美需求。
▶ 圖源：愛迪達官網
運動品牌集體求變，打造新鮮反差感，也是大勢所趨。
愛迪達新品被調侃像「成人奶兜」，可謂把「勾點行銷」發揮得淋漓盡致。
所謂「埋勾點」，也就是話題引導的概念，指的是讓人們對某人某事做出判斷時,受到第一印象的影響就像沈入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處，旨在勾起目標受眾的註意力。
諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾指出「隨著資訊發展，有價值的不是資訊而是註意力」。
雖然現如今媒介渠道發生千變萬化的顛覆和創新，但本質還是誰占據了註意力，誰就是贏家。
以往大家常見的勾點，是魔性十足的洗腦廣告，透過反復傳播潛移默化地滲透使用者心智。
而升級的勾點行銷，則建立在「先勾起好奇心，然後再刺激需求」的基礎上。
愛迪達新品設計，吸引網友積極參與「看圖說話」，在碎片化的沖浪資訊中成功搶奪使用者的註意力，「勾點」完美落地。
不少網友們從好奇質疑、調侃設計，進而被種草安利，圍觀吃瓜的功夫幫助愛迪達完成了銷量轉化，自然而然「上鉤」。
與此同時，大眾也能透過新品設計感受愛迪達品牌年輕化的探索嘗試，迎合新生代審美轉變風格，塑造全新品牌形象。
究其根本，奇葩設計千千萬，流量是唯一不變導向。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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